2025年暑期文旅消費(fèi)觀察：賽事游火熱，南京位列暑期十大熱門旅游城市榜首
來源： 紫牛新聞
2025-09-01 12:42:00
蘇超賽事的火熱，助推南京進(jìn)入暑期十大熱門旅游城市榜首——作為全年出游高峰，2025年暑期旅游正式收官。美團(tuán)旅行剛剛發(fā)布的《2025年暑期文旅消費(fèi)觀察》顯示，今年暑期旅游出行呈現(xiàn)“中長線+周邊游”雙線并行特征。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，“周邊游”“一日游”搜索量均環(huán)比漲超70%。旅游度假品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)凸顯，“小團(tuán)游”從小眾邁向主流，“住宿+餐飲”“住宿+體驗(yàn)”等跨界間夜需求激增，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。
十大熱門城市熱點(diǎn)頻出，賽事展演吸引游客“多住一晚”
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市。
美團(tuán)旅行發(fā)布暑期十大熱門旅游城市
今年夏天，“蘇超”火爆出圈，全民觀賽熱情被徹底點(diǎn)燃，足球等各類賽事運(yùn)動(dòng)迎來高光時(shí)刻，“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮。賽事、展演活動(dòng)呈現(xiàn)明顯帶動(dòng)和輻射作用，促進(jìn)當(dāng)?shù)亍俺宰⌒杏钨強(qiáng)省钡热珗?chǎng)景消費(fèi)快速增長。
南京成“賽事+旅游”的典型標(biāo)桿，“蘇超”賽事助推其登頂暑期十大熱門旅游城市。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第九輪比賽，8月17日南京主場(chǎng)比賽期間，當(dāng)?shù)卣w文旅消費(fèi)環(huán)比前一周上漲超10%，五星級(jí)酒店訂單人次環(huán)比增長17%，帶動(dòng)城市餐飲、休閑玩樂消費(fèi)紛紛上漲。
演唱會(huì)、藝術(shù)節(jié)等展演活動(dòng)亦頻頻激發(fā)消費(fèi)者的出游熱情，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)消費(fèi)的重要場(chǎng)景。8月20日-21日、8月23日-24日，時(shí)代少年團(tuán)在上海體育場(chǎng)連開四場(chǎng)演唱會(huì)，吸引20余萬人觀演，演唱會(huì)期間，上海文旅消費(fèi)同比增長31%，上海酒店訂單量同比增長45%，“飛洲國際廣場(chǎng)”搜索量同比上漲超300%，帶動(dòng)周邊美食相關(guān)搜索量同樣大幅增長，商業(yè)體與演藝活動(dòng)的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯。
旅游度假品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)凸顯
從暑期整體交通出行趨勢(shì)來看，旅游出行呈現(xiàn)“中長線+周邊游”雙線并行特征。數(shù)據(jù)顯示，暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，跟團(tuán)游產(chǎn)品中新疆、青甘線路占比超22%，8-10天行程最受歡迎，西部省份成為避暑“黑馬”。與此同時(shí)，暑期“周邊游”“一日游”相關(guān)業(yè)務(wù)搜索量環(huán)比增長40%以上，“家門口住酒店”趨勢(shì)顯現(xiàn)，帶動(dòng)本地及周邊高星酒店與民宿需求增長。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，旅游度假消費(fèi)品質(zhì)化趨勢(shì)明顯，“小團(tuán)游”從小眾邁向主流。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期跟團(tuán)游訂單中，精品小團(tuán)訂單占比達(dá)40%，同比增加90%，云南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉(zhuǎn)向“精體驗(yàn)”，暑期跟團(tuán)游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產(chǎn)品訂單占比過半，深度體驗(yàn)型線路產(chǎn)品熱度高企。
品質(zhì)化之外，個(gè)性化需求持續(xù)釋放。暑期住宿行業(yè)呈現(xiàn)“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個(gè)性化特征，暑期預(yù)訂人群中，親子家庭客群占比超四成，消費(fèi)力強(qiáng)勁，有20%的親子家庭消費(fèi)者都青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。
同時(shí)，越來越多的游客希望在平臺(tái)上一站式獲得“吃住行游購?qiáng)省钡谋憬莘?wù)。數(shù)據(jù)觀察顯示，“住宿+餐飲”“住宿+體驗(yàn)”等跨界間夜需求激增，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。
騰沖溫泉智選假日酒店總經(jīng)理鐘聿洪表示：“騰沖的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，大城市游客沒見過，這些特色頗受游客喜愛。我們酒店也在平臺(tái)推出‘住宿+露天溫泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+’帶動(dòng)騰沖溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超500%?！?/p>
美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，游客的細(xì)分需求將持續(xù)涌現(xiàn)，一站式、多場(chǎng)景的深度旅游體驗(yàn)正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺(tái)與相關(guān)企業(yè)需要通過豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，滿足游客在各類需求場(chǎng)景下的多元化選擇，才能推動(dòng)整體市場(chǎng)的持續(xù)增長和創(chuàng)新發(fā)展。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)