“曬朋友圈”成新標(biāo)準(zhǔn)？國(guó)際主題樂(lè)園巨頭在華打響文化升級(jí)戰(zhàn)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-11 12:36:00
上周的上海新國(guó)際博覽中心內(nèi)，迪士尼樂(lè)園國(guó)際總裁艾書琳（Jill Estorino）通過(guò)一組數(shù)據(jù)向全球同行展示中國(guó)市場(chǎng)的特殊性：上海迪士尼樂(lè)園“加勒比海盜”項(xiàng)目的復(fù)游率達(dá)到42%，比“創(chuàng)極速光輪”等刺激項(xiàng)目高出14個(gè)百分點(diǎn)，游客平均停留時(shí)間更是多出18分鐘。這是今年亞洲主題公園及游樂(lè)設(shè)備博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱2025年IAAPA亞洲博覽會(huì)）上最具沖擊力的內(nèi)容分享，也揭示了中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革。
迪士尼樂(lè)園國(guó)際總裁兼董事總經(jīng)理艾書琳（Jill Estorino）女士
這場(chǎng)為期三天的行業(yè)盛會(huì)，吸引了來(lái)自85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5651名專業(yè)買家。與六年前IAAPA首次在上海舉辦時(shí)相比，最顯著的變化莫過(guò)于展商們展示重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移——曾經(jīng)占據(jù)C位的過(guò)山車模型，如今讓位給了各種文化沉浸式體驗(yàn)設(shè)備。臺(tái)灣智崴科技帶來(lái)的“多感官同步系統(tǒng)”前總是擠滿觀眾，當(dāng)20名體驗(yàn)者隨著VR畫面中的熱帶雨林場(chǎng)景同時(shí)嗅到青草香氣時(shí)，展臺(tái)爆發(fā)出一陣驚嘆。這家上市公司透露，這套系統(tǒng)已在國(guó)內(nèi)12個(gè)樂(lè)園投入使用，使游客互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)提升40%。
記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)正在重新定義主題公園的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)球影城公布的財(cái)報(bào)顯示，其北京園區(qū)2024年衍生品收入增長(zhǎng)35%，其中魔杖類產(chǎn)品貢獻(xiàn)率達(dá)28%。更值得注意的是，園區(qū)獨(dú)家開發(fā)的微信小程序“魔法地圖”用戶留存率達(dá)到63%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這些數(shù)字背后，是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)的獨(dú)特偏好——他們不僅想要玩耍，更想要可以分享的故事。
“去年暑期，上海天文館接待游客超過(guò)200萬(wàn)人次，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了不少國(guó)際IP樂(lè)園?！睌y程集團(tuán)副總裁秦靜在專題演講上分享的這組對(duì)比數(shù)據(jù)，引發(fā)了在場(chǎng)本土企業(yè)的強(qiáng)烈共鳴。在浙江紹興，“沈園之夜”AR劇場(chǎng)通過(guò)將陸游詩(shī)詞轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，非門票收入占比達(dá)到45%；成都?xì)g樂(lè)谷將川劇變臉與鬼屋結(jié)合，相關(guān)話題在抖音收獲2.3億次播放。這些案例證明，在中國(guó)市場(chǎng)，文化認(rèn)同可能比IP光環(huán)更具吸引力。
面對(duì)國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)中小樂(lè)園正在探索獨(dú)特的生存之道。中國(guó)游樂(lè)設(shè)施協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，采用設(shè)備租賃模式的樂(lè)園平均降低初始投資37%。東莞一家企業(yè)推出的“飛行影院共享計(jì)劃”，已經(jīng)幫助14家中小樂(lè)園以輕資產(chǎn)方式引入高端設(shè)備。這種創(chuàng)新不僅降低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，更催生出大量特色化產(chǎn)品。
當(dāng)IAAPA宣布2026年博覽會(huì)將在香港舉辦時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀察家們立即意識(shí)到這一安排的象征意義。香港迪士尼樂(lè)園正探索將嶺南文化融入園區(qū)——其2025年春節(jié)推出的“粵藝米奇”限定演出，通過(guò)三維投影技術(shù)在睡美人城堡呈現(xiàn)粵劇臉譜，吸引超過(guò)8萬(wàn)人次觀看，這與上海樂(lè)高樂(lè)園多處打造的長(zhǎng)三角風(fēng)貌和江南古鎮(zhèn)元素形成呼應(yīng)，預(yù)示著下一階段的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦文化深度。IAAPA《2025亞太游客行為報(bào)告》顯示，73%的18-25歲中國(guó)游客將“社交分享價(jià)值”列為首要考量，這一比例較2020年提升了22個(gè)百分點(diǎn)。
上海樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界室內(nèi)迷你天地
如此看來(lái)，這場(chǎng)博覽會(huì)揭示的不僅是商業(yè)機(jī)會(huì)，更是一個(gè)文化消費(fèi)新時(shí)代的到來(lái)——在這里，衡量游樂(lè)設(shè)施價(jià)值的標(biāo)尺，正在從“有多刺激”變?yōu)椤爸档梅窒矶嗌俅巍薄?/p>
吳迪
校對(duì) 陶善工