“演唱會熱”持續(xù)升溫，“行走的GDP”如何撬動一城消費？
來源： 央視新聞微信公號
2025-07-11 11:43:00
“演唱會熱”持續(xù)升溫，新玩法層出不窮。
進入暑期檔，演出市場格外火爆，有的演唱會開票30秒售罄，有的僅預(yù)約人數(shù)就突破200萬，“搶票攻略”成為社交平臺熱議話題。而比搶票熱潮更引人注目的是，這屆觀眾正在重新定義演唱會的打開方式。
如今的觀眾已不只是“看”或者“聽”演唱會，更會深度參與其中。演唱會上都有哪些新玩法？被稱為“行走的GDP”的演唱會經(jīng)濟，又是如何撬動一城消費？
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沉浸式觀演
專屬妝造、玩起Cosplay……
演唱會專屬妝造已成為不少歌迷觀看演唱會前的“必備流程”。
涂上彩色眼影、貼上亮晶晶的裝飾、在臉頰寫上歌手名字縮寫、用應(yīng)援色頭繩編發(fā)……“應(yīng)援妝”經(jīng)濟火熱。
在國家體育場“鳥巢”附近，每逢演唱會前夕，編發(fā)、觀演妝造等攤位就擠滿了人。一位攤主說：“從下午就開始忙，持續(xù)到演唱會開始。通常做一次觀演造型的花費大概在幾十元至百元之間，最多的時候，一天能接十多單?！鄙缃黄脚_上也有不少人發(fā)布約妝信息。妝發(fā)小生意，正撬動演唱會周邊的消費熱潮。
更具創(chuàng)意的是Cosplay觀演模式的興起。
今年3月，歌手大張偉在社交平臺發(fā)布了一則杭州演唱會“中式cos”（扮演還原二次元角色）的著裝倡議，鼓勵歌迷扮成哪吒、白素貞等角色參與蹦迪現(xiàn)場。
一個月后，演唱會現(xiàn)場秒變cosplay狂歡秀場，各路“神仙打架”：踩著自制風(fēng)火輪的“哪吒”在觀眾席穿梭，手執(zhí)破扇的“濟公”跟著節(jié)奏搖擺，還有《西游記》師徒四人團在人群中“降妖除魔”……
“從檢票口開始就仿佛穿越了?！?0后coser林同學(xué)回憶道，“素不相識的‘神仙們’瞬間成為全場焦點，我的手機相冊里存了200多張創(chuàng)意合影。”這些充滿創(chuàng)意的現(xiàn)場照片在社交平臺持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)熱議。
在演唱會上，一種獨特的“氛圍搭子”正在走紅——刮刮樂彩票。
不久前，在歌手周深的巡回演唱會上，當(dāng)《好運來》的經(jīng)典前奏響起時，現(xiàn)場出現(xiàn)了“整齊”一幕：數(shù)千名觀眾不約而同地從口袋或包里掏出準(zhǔn)備好的刮刮樂彩票，開始集體刮獎。此起彼伏的歡呼聲，瞬間將氣氛推向高潮。而這一場景不是個例，類似的觀演方式正在多個演唱會現(xiàn)場上演。
不少演唱會場館周邊的彩票店出現(xiàn)刮刮樂售罄的情況。有分析認(rèn)為，刮刮樂滿足年輕人即時反饋的心理需求，疊加演唱會的情緒氛圍，會產(chǎn)生1+1>2的快樂效應(yīng)。但需要警惕“以小博大”心理，刮彩票雖然快樂，切不可沉迷，希望大家理性購彩。
演唱會場內(nèi)狂歡，場外也很熱鬧?！皥鰞?nèi)五萬人狂歡，場外兩萬人合唱”的壯觀場景，正在全國多個城市同步上演。
今年6月，歌手孫燕姿在北京舉辦演唱會，“鳥巢”外的廣場和馬路邊聚集了眾多歌迷，或舉著應(yīng)援手幅安靜聽歌，或跟著音樂大合唱，還有人坐在露營椅上，喝著罐裝啤酒聽歌。
對于許多未能搶到門票的歌迷來說，場外觀演已成為一種別具特色的參與方式。歌迷周女士分享道：“作為孫燕姿的忠實粉絲，她開演唱會我都會到場。雖然這次沒搶到票，但我?guī)Я苏郫B椅、水和應(yīng)援棒，準(zhǔn)備在場外享受音樂。”
演唱會中途，孫燕姿向場外歌迷喊話：“場外的朋友聽得到我嗎？你們好嗎？謝謝你們跟我一起唱！”每一句說完都能聽到場外歌迷的回應(yīng)。
特殊的“分會場”還吸引了不少路人駐足。夜騎經(jīng)過的王先生停下單車，“本來只是路過，打算聽完再回家?！?/p>
演唱會觀眾從被動欣賞者變?yōu)橹鲃訁⑴c者，也讓演唱會從單向輸出變?yōu)殡p向奔赴的大型沉浸式場所。
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情緒價值是主要動力
“那是演唱會嗎？那是我掛的專家號”
社交媒體上，關(guān)于“為什么要花重金看演唱會”的討論持續(xù)引發(fā)熱議。其中一個高贊回答引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴：“那是演唱會嗎？那是我掛的專家號。”
演唱會已成為人們情緒釋放的窗口之一。
深夜11點的“鳥巢”外，23歲的林女士仍沉浸在興奮中。她剛剛擠在人群里聽完了偶像的演唱會，嗓子已經(jīng)喊啞，但臉上的笑容卻比過去半年任何時候都要燦爛。
“工作壓力太大，我需要這樣一場釋放。”她晃了晃手里的熒光棒，“錢花得值?！?/p>
和林女士情況類似的人很多。還有人是為了偶像奔赴，追憶青春，“聽到那首歌，仿佛回到學(xué)生時代”；也有人是為氛圍買單，體驗沉浸式集體狂歡，“看3小時演唱會，兌換30天好心情”……在北京工作的徐女士說，今年上半年已經(jīng)看了六場演唱會，“只要是我感興趣的歌手，我就會買票?！?/p>
消費選擇背后，是當(dāng)下年輕人“情緒價值優(yōu)先”的消費邏輯——不再單純?yōu)椤氨匦杵贰辟I單，而是更愿意為情緒價值付費。情緒價值正在成為年輕一代的消費密碼。
復(fù)旦發(fā)展研究院日前發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（2024）》提出了“情價比消費”的概念，也就是青年消費行為不僅考慮商品本身的性價比，還重視其所能帶來的情緒價值。
鄭州大學(xué)商學(xué)院執(zhí)行院長王寧教授認(rèn)為，消費者目前不再滿足于物質(zhì)層面的消費，更看重情緒價值和精神體驗，而演唱會作為一種沉浸式的文化產(chǎn)品，能夠滿足粉絲的情感表達(dá)、社交認(rèn)同以及個性展示等多種需求，體現(xiàn)出悅己型消費的增長趨勢，“人們參與演唱會，有時并不完全是追星，更多的是一種情緒的表達(dá)以及個人情感的滿足?！?/p>
當(dāng)下，演唱會現(xiàn)場已成為人們一處重要的情感聚集地。
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“行走的GDP”
3小時演出，撬動72小時消費
當(dāng)年輕人高呼“花錢買開心”，城市也在抓住機會，將情緒價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。
“為一場演唱會奔赴一座城”正在成為當(dāng)前很多人的旅行新潮流。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，大型演出平均跨城觀演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元；跨城觀眾普遍在演出地停留1—3天，500元—2000元是跨城觀演主流消費區(qū)間，形成獨特的"3小時撬動72小時"經(jīng)濟效應(yīng)。
演唱會不僅帶來票房收入，還可以帶動住宿、餐飲、交通、購物等系列消費，被稱為“行走的GDP”。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當(dāng)?shù)叵M拉動比達(dá)1：4.8，即門票1元，帶動周邊消費4.8元。
今年“五一”假期，浙江杭州奧體AT中心進入“演唱會時間”。三場重量級演出匯聚3萬名觀眾，場館周邊酒店預(yù)訂率同比提升25%。
演唱會經(jīng)濟不僅拉動短期消費，更形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條增值。這種“演出虹吸效應(yīng)”在全國多地顯現(xiàn)。
成都市文廣旅局宣傳推廣處唐中全介紹，今年一季度，四川成都演出市場票房達(dá)2.05億元，帶動綜合消費超12億元，“我們將演出與文旅結(jié)合，觀眾憑演唱會門票，在舉辦前兩天至后兩天期間，可免費游覽青城山、都江堰等10余個景區(qū)或博物館?！?/p>
山西太原去年舉辦了32場演唱會，帶動總消費收入約41億元；福建廈門去年舉辦了60場大型演唱會，觀演人數(shù)91.3萬人次，票房收入8.57億元，其中外地觀眾占比87%，帶來的綜合經(jīng)濟效益達(dá)100億元。
面對如此龐大的消費力，各地使出了渾身解數(shù)，掀起“搶演”大戰(zhàn)——
有的推出“真金白銀”的激勵政策。四川給出了最高500萬元的演唱會獎補；海南對符合獎勵標(biāo)準(zhǔn)的大型演唱會、音樂節(jié)給予最高300萬元一次性獎勵。
有的優(yōu)化演唱會審批流程。海南省?？谑旋埲A區(qū)推出“演藝商貿(mào)促銷活動一件事”服務(wù)，最快可在1天內(nèi)完成審批。
有的提供貼心的服務(wù)。今年6月15日、16日，太原鐵路部門累計加開8趟夜間動車組列車滿足歌迷乘車需求，這也是國鐵太原局開行的首批“歌迷專列”。
有的通過“票根經(jīng)濟”延長游客停留時間。今年4月，在湖北襄陽，3.5萬觀眾在群星演唱會上感受音樂之余，可以憑演唱會門票免費體驗六大景區(qū)、享受多地折扣。
一場演唱會激活一座城。中國旅游研究院研究員韓元軍介紹，當(dāng)前每年我國音樂旅游市場規(guī)模已達(dá)300億左右，預(yù)計2030年將成為千億產(chǎn)業(yè)。
演唱會市場持續(xù)火爆，但繁榮背后也有諸多行業(yè)亂象。從虛假宣傳、演出"注水"等誠信問題，到票價亂象、“黃?！钡官u等市場秩序問題，再到技術(shù)翻車等專業(yè)性問題，這些亂象不僅損害消費者權(quán)益，更會影響演藝行業(yè)健康發(fā)展。
隨著演唱會經(jīng)濟進入高速增長期，行業(yè)亟需補齊規(guī)范發(fā)展的短板，需要多方協(xié)力：演出主辦方要強化行業(yè)自律，票務(wù)平臺要完善技術(shù)防控，城市管理者需加強市場監(jiān)管。唯有各方形成合力，共同維護健康有序的市場環(huán)境，才能充分釋放文化消費潛力，推動演出市場高質(zhì)量發(fā)展。
從沉浸式觀演到情緒釋放，從"搶演"大戰(zhàn)到行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，演唱會的價值或許在于：它既是當(dāng)代人情感的出口，也是城市更新優(yōu)化的入口。