“演唱會(huì)熱”持續(xù)升溫，“行走的GDP”如何撬動(dòng)一城消費(fèi)？
來源： 央視新聞微信公號(hào)
2025-07-11 11:43:00
“演唱會(huì)熱”持續(xù)升溫，新玩法層出不窮。
進(jìn)入暑期檔，演出市場格外火爆，有的演唱會(huì)開票30秒售罄，有的僅預(yù)約人數(shù)就突破200萬，“搶票攻略”成為社交平臺(tái)熱議話題。而比搶票熱潮更引人注目的是，這屆觀眾正在重新定義演唱會(huì)的打開方式。
如今的觀眾已不只是“看”或者“聽”演唱會(huì)，更會(huì)深度參與其中。演唱會(huì)上都有哪些新玩法？被稱為“行走的GDP”的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，又是如何撬動(dòng)一城消費(fèi)？
1
沉浸式觀演
專屬妝造、玩起Cosplay……
演唱會(huì)專屬妝造已成為不少歌迷觀看演唱會(huì)前的“必備流程”。
涂上彩色眼影、貼上亮晶晶的裝飾、在臉頰寫上歌手名字縮寫、用應(yīng)援色頭繩編發(fā)……“應(yīng)援妝”經(jīng)濟(jì)火熱。
在國家體育場“鳥巢”附近，每逢演唱會(huì)前夕，編發(fā)、觀演妝造等攤位就擠滿了人。一位攤主說：“從下午就開始忙，持續(xù)到演唱會(huì)開始。通常做一次觀演造型的花費(fèi)大概在幾十元至百元之間，最多的時(shí)候，一天能接十多單?！鄙缃黄脚_(tái)上也有不少人發(fā)布約妝信息。妝發(fā)小生意，正撬動(dòng)演唱會(huì)周邊的消費(fèi)熱潮。
更具創(chuàng)意的是Cosplay觀演模式的興起。
今年3月，歌手大張偉在社交平臺(tái)發(fā)布了一則杭州演唱會(huì)“中式cos”（扮演還原二次元角色）的著裝倡議，鼓勵(lì)歌迷扮成哪吒、白素貞等角色參與蹦迪現(xiàn)場。
一個(gè)月后，演唱會(huì)現(xiàn)場秒變cosplay狂歡秀場，各路“神仙打架”：踩著自制風(fēng)火輪的“哪吒”在觀眾席穿梭，手執(zhí)破扇的“濟(jì)公”跟著節(jié)奏搖擺，還有《西游記》師徒四人團(tuán)在人群中“降妖除魔”……
“從檢票口開始就仿佛穿越了?！?0后coser林同學(xué)回憶道，“素不相識(shí)的‘神仙們’瞬間成為全場焦點(diǎn)，我的手機(jī)相冊里存了200多張創(chuàng)意合影?！边@些充滿創(chuàng)意的現(xiàn)場照片在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)熱議。
在演唱會(huì)上，一種獨(dú)特的“氛圍搭子”正在走紅——刮刮樂彩票。
不久前，在歌手周深的巡回演唱會(huì)上，當(dāng)《好運(yùn)來》的經(jīng)典前奏響起時(shí)，現(xiàn)場出現(xiàn)了“整齊”一幕：數(shù)千名觀眾不約而同地從口袋或包里掏出準(zhǔn)備好的刮刮樂彩票，開始集體刮獎(jiǎng)。此起彼伏的歡呼聲，瞬間將氣氛推向高潮。而這一場景不是個(gè)例，類似的觀演方式正在多個(gè)演唱會(huì)現(xiàn)場上演。
不少演唱會(huì)場館周邊的彩票店出現(xiàn)刮刮樂售罄的情況。有分析認(rèn)為，刮刮樂滿足年輕人即時(shí)反饋的心理需求，疊加演唱會(huì)的情緒氛圍，會(huì)產(chǎn)生1+1>2的快樂效應(yīng)。但需要警惕“以小博大”心理，刮彩票雖然快樂，切不可沉迷，希望大家理性購彩。
演唱會(huì)場內(nèi)狂歡，場外也很熱鬧?！皥鰞?nèi)五萬人狂歡，場外兩萬人合唱”的壯觀場景，正在全國多個(gè)城市同步上演。
今年6月，歌手孫燕姿在北京舉辦演唱會(huì)，“鳥巢”外的廣場和馬路邊聚集了眾多歌迷，或舉著應(yīng)援手幅安靜聽歌，或跟著音樂大合唱，還有人坐在露營椅上，喝著罐裝啤酒聽歌。
對(duì)于許多未能搶到門票的歌迷來說，場外觀演已成為一種別具特色的參與方式。歌迷周女士分享道：“作為孫燕姿的忠實(shí)粉絲，她開演唱會(huì)我都會(huì)到場。雖然這次沒搶到票，但我?guī)Я苏郫B椅、水和應(yīng)援棒，準(zhǔn)備在場外享受音樂?！?/p>
演唱會(huì)中途，孫燕姿向場外歌迷喊話：“場外的朋友聽得到我嗎？你們好嗎？謝謝你們跟我一起唱！”每一句說完都能聽到場外歌迷的回應(yīng)。
特殊的“分會(huì)場”還吸引了不少路人駐足。夜騎經(jīng)過的王先生停下單車，“本來只是路過，打算聽完再回家。”
演唱會(huì)觀眾從被動(dòng)欣賞者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，也讓演唱會(huì)從單向輸出變?yōu)殡p向奔赴的大型沉浸式場所。
2
情緒價(jià)值是主要?jiǎng)恿?/strong>
“那是演唱會(huì)嗎？那是我掛的專家號(hào)”
社交媒體上，關(guān)于“為什么要花重金看演唱會(huì)”的討論持續(xù)引發(fā)熱議。其中一個(gè)高贊回答引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴：“那是演唱會(huì)嗎？那是我掛的專家號(hào)。”
演唱會(huì)已成為人們情緒釋放的窗口之一。
深夜11點(diǎn)的“鳥巢”外，23歲的林女士仍沉浸在興奮中。她剛剛擠在人群里聽完了偶像的演唱會(huì)，嗓子已經(jīng)喊啞，但臉上的笑容卻比過去半年任何時(shí)候都要燦爛。
“工作壓力太大，我需要這樣一場釋放?！彼瘟嘶问掷锏臒晒獍?，“錢花得值?！?/p>
和林女士情況類似的人很多。還有人是為了偶像奔赴，追憶青春，“聽到那首歌，仿佛回到學(xué)生時(shí)代”；也有人是為氛圍買單，體驗(yàn)沉浸式集體狂歡，“看3小時(shí)演唱會(huì)，兌換30天好心情”……在北京工作的徐女士說，今年上半年已經(jīng)看了六場演唱會(huì)，“只要是我感興趣的歌手，我就會(huì)買票?！?/p>
消費(fèi)選擇背后，是當(dāng)下年輕人“情緒價(jià)值優(yōu)先”的消費(fèi)邏輯——不再單純?yōu)椤氨匦杵贰辟I單，而是更愿意為情緒價(jià)值付費(fèi)。情緒價(jià)值正在成為年輕一代的消費(fèi)密碼。
復(fù)旦發(fā)展研究院日前發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024）》提出了“情價(jià)比消費(fèi)”的概念，也就是青年消費(fèi)行為不僅考慮商品本身的性價(jià)比，還重視其所能帶來的情緒價(jià)值。
鄭州大學(xué)商學(xué)院執(zhí)行院長王寧教授認(rèn)為，消費(fèi)者目前不再滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，更看重情緒價(jià)值和精神體驗(yàn)，而演唱會(huì)作為一種沉浸式的文化產(chǎn)品，能夠滿足粉絲的情感表達(dá)、社交認(rèn)同以及個(gè)性展示等多種需求，體現(xiàn)出悅己型消費(fèi)的增長趨勢，“人們參與演唱會(huì)，有時(shí)并不完全是追星，更多的是一種情緒的表達(dá)以及個(gè)人情感的滿足?！?/p>
當(dāng)下，演唱會(huì)現(xiàn)場已成為人們一處重要的情感聚集地。
3
“行走的GDP”
3小時(shí)演出，撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)
當(dāng)年輕人高呼“花錢買開心”，城市也在抓住機(jī)會(huì)，將情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
“為一場演唱會(huì)奔赴一座城”正在成為當(dāng)前很多人的旅行新潮流。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，大型演出平均跨城觀演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過2000億元；跨城觀眾普遍在演出地停留1—3天，500元—2000元是跨城觀演主流消費(fèi)區(qū)間，形成獨(dú)特的"3小時(shí)撬動(dòng)72小時(shí)"經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
演唱會(huì)不僅帶來票房收入，還可以帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、購物等系列消費(fèi)，被稱為“行走的GDP”。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比達(dá)1：4.8，即門票1元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.8元。
今年“五一”假期，浙江杭州奧體AT中心進(jìn)入“演唱會(huì)時(shí)間”。三場重量級(jí)演出匯聚3萬名觀眾，場館周邊酒店預(yù)訂率同比提升25%。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅拉動(dòng)短期消費(fèi)，更形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條增值。這種“演出虹吸效應(yīng)”在全國多地顯現(xiàn)。
成都市文廣旅局宣傳推廣處唐中全介紹，今年一季度，四川成都演出市場票房達(dá)2.05億元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超12億元，“我們將演出與文旅結(jié)合，觀眾憑演唱會(huì)門票，在舉辦前兩天至后兩天期間，可免費(fèi)游覽青城山、都江堰等10余個(gè)景區(qū)或博物館?！?/p>
山西太原去年舉辦了32場演唱會(huì)，帶動(dòng)總消費(fèi)收入約41億元；福建廈門去年舉辦了60場大型演唱會(huì)，觀演人數(shù)91.3萬人次，票房收入8.57億元，其中外地觀眾占比87%，帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)100億元。
面對(duì)如此龐大的消費(fèi)力，各地使出了渾身解數(shù)，掀起“搶演”大戰(zhàn)——
有的推出“真金白銀”的激勵(lì)政策。四川給出了最高500萬元的演唱會(huì)獎(jiǎng)補(bǔ)；海南對(duì)符合獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)給予最高300萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
有的優(yōu)化演唱會(huì)審批流程。海南省?？谑旋埲A區(qū)推出“演藝商貿(mào)促銷活動(dòng)一件事”服務(wù)，最快可在1天內(nèi)完成審批。
有的提供貼心的服務(wù)。今年6月15日、16日，太原鐵路部門累計(jì)加開8趟夜間動(dòng)車組列車滿足歌迷乘車需求，這也是國鐵太原局開行的首批“歌迷專列”。
有的通過“票根經(jīng)濟(jì)”延長游客停留時(shí)間。今年4月，在湖北襄陽，3.5萬觀眾在群星演唱會(huì)上感受音樂之余，可以憑演唱會(huì)門票免費(fèi)體驗(yàn)六大景區(qū)、享受多地折扣。
一場演唱會(huì)激活一座城。中國旅游研究院研究員韓元軍介紹，當(dāng)前每年我國音樂旅游市場規(guī)模已達(dá)300億左右，預(yù)計(jì)2030年將成為千億產(chǎn)業(yè)。
演唱會(huì)市場持續(xù)火爆，但繁榮背后也有諸多行業(yè)亂象。從虛假宣傳、演出"注水"等誠信問題，到票價(jià)亂象、“黃?！钡官u等市場秩序問題，再到技術(shù)翻車等專業(yè)性問題，這些亂象不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，更會(huì)影響演藝行業(yè)健康發(fā)展。
隨著演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速增長期，行業(yè)亟需補(bǔ)齊規(guī)范發(fā)展的短板，需要多方協(xié)力：演出主辦方要強(qiáng)化行業(yè)自律，票務(wù)平臺(tái)要完善技術(shù)防控，城市管理者需加強(qiáng)市場監(jiān)管。唯有各方形成合力，共同維護(hù)健康有序的市場環(huán)境，才能充分釋放文化消費(fèi)潛力，推動(dòng)演出市場高質(zhì)量發(fā)展。
從沉浸式觀演到情緒釋放，從"搶演"大戰(zhàn)到行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，演唱會(huì)的價(jià)值或許在于：它既是當(dāng)代人情感的出口，也是城市更新優(yōu)化的入口。