熱點(diǎn)追蹤丨“年貨清單”上新！這才是今年春節(jié)的“硬通貨”
來(lái)源： 新華社
2026-02-11 09:51:00
春節(jié)將至，年味漸濃，年貨采購(gòu)的熱潮也悄然升溫。從“品質(zhì)煥新”到“體驗(yàn)升級(jí)”，從“物質(zhì)滿(mǎn)足”到“精神共鳴”，如今的年貨市場(chǎng)正從簡(jiǎn)單的商品交易躍升為集文化傳承、情感交流、科技體驗(yàn)于一體的“全景式”消費(fèi)盛宴。
天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，00后用戶(hù)成為年味消費(fèi)增長(zhǎng)最快的驅(qū)動(dòng)力之一。當(dāng)年輕人接過(guò)年貨“主理權(quán)”，他們的消費(fèi)偏好正在影響年味。打開(kāi)年貨“購(gòu)物車(chē)”，一起來(lái)看蘊(yùn)藏其中的年味新圖景與消費(fèi)新活力！
國(guó)潮+科技 引領(lǐng)年貨消費(fèi)新潮流
一方面，“國(guó)潮”與“非遺”成為新流量密碼，傳統(tǒng)年貨玩出新花樣。馬元素成為年貨消費(fèi)中的重要文化符號(hào)，大量融合非遺技藝與生肖主題的年貨產(chǎn)品，因其獨(dú)特的文化寓意與審美價(jià)值，受到年輕消費(fèi)者追捧。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)起的“2026年貨節(jié)消費(fèi)調(diào)研”顯示，84.5%的消費(fèi)者對(duì)馬元素年貨表現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)意向，有65.6%的消費(fèi)者表示“有明確計(jì)劃”或“可能會(huì)買(mǎi)”馬年主題禮盒，并將其視為一種重要的新年儀式。在具體品類(lèi)上，年俗文創(chuàng)禮盒因其直接服務(wù)于春節(jié)的核心儀式，成為最受歡迎的選擇。對(duì)消費(fèi)者而言，他們不僅是在買(mǎi)商品，更是在為文化認(rèn)同買(mǎi)單。
另一方面，年貨清單呈現(xiàn)“科技賦能實(shí)用、健康守護(hù)溫情”的消費(fèi)變革。科技賦能讓年貨玩出新花樣，消費(fèi)需求也逐漸向“智能化”遷移。近期，智能家電等產(chǎn)品銷(xiāo)售明顯升溫，成為年貨市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，年貨消費(fèi)也從“面子禮”轉(zhuǎn)向“實(shí)用關(guān)懷”，“健康實(shí)用”成為消費(fèi)者的核心考量。
京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在為長(zhǎng)輩挑選年禮時(shí)，健康與安全是首要考量因素。諸如藥食同源禮盒、適老化智能產(chǎn)品等“健康伴手禮”，在這個(gè)春節(jié)流行起來(lái)。越來(lái)越多人選擇送的不再是“排面”，而是更貼合父母日常所需的實(shí)際關(guān)懷。
“愛(ài)你老己”解鎖年節(jié)消費(fèi)新主張
伴隨消費(fèi)觀(guān)念的持續(xù)升級(jí)，“情緒價(jià)值”成為年貨消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力，“愛(ài)你老己”正成為今年年貨市場(chǎng)的另一大特色。年輕消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于商品的基礎(chǔ)功能，而是更追求情感共鳴與體驗(yàn)感，“為情緒買(mǎi)單”“為喜歡買(mǎi)單”成為當(dāng)下年輕人采購(gòu)年貨的核心邏輯。
相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，悅己消費(fèi)場(chǎng)景更廣、形式更活，覆蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂(lè)、解壓產(chǎn)品及香氛等多個(gè)領(lǐng)域?！靶麓汗茸印钡热诤隙卧c新春元素的周邊產(chǎn)品，在社交平臺(tái)圈粉無(wú)數(shù)，年貨送禮正從傳統(tǒng)的人情往來(lái)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷で笕诱J(rèn)同的“社交貨幣”；天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，帶有“發(fā)財(cái)”字樣的零食禮盒最受歡迎，成交額同比上漲90%。這種“為情緒買(mǎi)單”的趨勢(shì)，讓年貨從“送禮工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦休d體”，成為當(dāng)下年輕人生活方式的集中展示與溫暖連接。
“服務(wù)消費(fèi)”成節(jié)前新主角
值得關(guān)注的是，當(dāng)前年貨消費(fèi)的含義正進(jìn)一步擴(kuò)展，從“買(mǎi)產(chǎn)品”延伸到“買(mǎi)服務(wù)”“買(mǎi)體驗(yàn)”。家政服務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)需求爆發(fā)，年末大掃除、家電清洗、美容美發(fā)、年夜飯預(yù)訂等服務(wù)消費(fèi)量激增。相比過(guò)去，年輕人更愿意把錢(qián)花在“省時(shí)間、買(mǎi)輕松”上，節(jié)前越忙碌，人們?cè)皆敢鉃樾矢顿M(fèi)，為品質(zhì)生活買(mǎi)單。
與此同時(shí)，隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，寵物作為許多家庭的重要成員，其春節(jié)安置與儀式感消費(fèi)成為新需求，寵物服務(wù)消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。58到家1月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年寵物寄養(yǎng)需求明顯前移，甚至出現(xiàn)“一窩難求”的現(xiàn)象。此外，寵物洗護(hù)、上門(mén)喂食等服務(wù)也迎來(lái)需求高峰。春節(jié)消費(fèi)熱潮下，寵物經(jīng)濟(jì)不僅成為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，更折射出當(dāng)代人對(duì)陪伴與情感寄托的重視。
當(dāng)“怎么過(guò)年”不再有標(biāo)準(zhǔn)答案，年貨清單便成為每個(gè)人生活態(tài)度與消費(fèi)理念的生動(dòng)投射。年貨的意義，早已超越節(jié)前采購(gòu)本身，呈現(xiàn)出更加多元、個(gè)性化的新面貌。在年輕人主理春節(jié)的新風(fēng)潮下，新春經(jīng)濟(jì)也必將持續(xù)迸發(fā)更多創(chuàng)新可能。
策劃：唐心怡
統(tǒng)籌：王云霞 張琦
編輯：常穎
設(shè)計(jì)：陳家祺