當(dāng)外國人開始為“中式爽劇”充值；當(dāng)微短劇中出現(xiàn)的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇扇引發(fā)東南亞網(wǎng)友搜索購買熱潮；一場靜悄悄的文化“反向輸出”正在發(fā)生。
從東南亞到北美，從手機屏幕到旅游清單——讓世界愛上中國，有時真的只需要一分鐘。
中國微短劇為何風(fēng)靡海外？清華大學(xué)教授一語道破關(guān)鍵：這早已不是簡單的“中國故事翻譯”，而是精準(zhǔn)擊中全球年輕人情緒的文化定制。
29歲的阿聯(lián)酋小伙兒艾哈邁德·沙克爾說，現(xiàn)在觀看中國網(wǎng)劇是當(dāng)?shù)啬贻p人最潮的文化娛樂方式。
近年來，中國微短劇依托流媒體平臺在海外市場尤其是東南亞地區(qū)表現(xiàn)亮眼。
據(jù)統(tǒng)計，搭載于各類流媒體渠道的中國微短劇海外應(yīng)用已突破300款，2025年全球累計下載量預(yù)計達12.1億次，海外市場總收入預(yù)計達23.8億美元，展現(xiàn)出強勁增長勢頭，預(yù)計2026年出海規(guī)模將達60至90億美元。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任 司若接受總臺環(huán)球資訊廣播記者采訪時表示，與以往中國影視作品“走出去”相比，微短劇“出海”呈現(xiàn)出新的特點。
- 中國電視劇在過去的這幾十年里的出海過程中，像古裝、家庭倫理等題材較受歡迎。在此基礎(chǔ)上，東南亞地區(qū)的很多觀眾已經(jīng)培養(yǎng)起來了對中國電視劇的觀看習(xí)慣。
- 在微短劇時代，中國作品的傳播不僅覆蓋了東南亞地區(qū)，在北美地區(qū)也有很多觀眾愛看，這是跟傳統(tǒng)的電視劇以及網(wǎng)劇、長劇作品不一樣的地方。
- 這是一個非常好的進步，我們的海外傳播拓展了既有范圍。
司若指出，本土化策略和高效制作讓中國微短劇“出?！比〉昧肆己玫膫鞑バЧ徒?jīng)濟收益。
- 在北美地區(qū)，Real Short等應(yīng)用發(fā)展較成熟。他們的創(chuàng)作理念是把中國微短劇的經(jīng)驗，結(jié)合在地化的題材，并和演職人員做了很好的結(jié)合。這就使得北美觀眾，包括東南亞的觀眾觀看作品時很容易接受。
- 這些微短劇不像中國電視劇被翻譯成各國語言，而是在創(chuàng)制階段就進行了本土化定制，故事的原型可能來自中國網(wǎng)文，但結(jié)合歐美地區(qū)的文化習(xí)俗以及人文關(guān)注的主題，進行本土化改造和包裝，這樣文化折扣就更小。
- 海外觀眾經(jīng)過多年的付費電視的培養(yǎng)，有為內(nèi)容付費的習(xí)慣。因此，中國微短劇在海外傳播時，不僅獲得了較大影響力，也獲得了非常好的經(jīng)濟收益。
值得注意的是，中國微短劇在海外的受眾包括了很多年青一代，在多元文化的碰撞中，形成影響力更為廣泛的文化形態(tài)。司若分析稱，這種傳播有利于樹立中國更加立體的形象，使文化傳播進一步升級為文化認同。
- 從消費的角度，尤其是文化產(chǎn)品來說，都希望其受眾是充滿活力的，而年輕人正好是有活力的。中國微短劇，外國年輕人如果愿意看、持續(xù)看，也愿意推薦給朋友看，勢必對中國文化的世界傳播有好處。
- 這也會反過來影響創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者去思考。第一步，是用貼近觀眾的本土化內(nèi)容，讓他們成為相對穩(wěn)定的用戶。下一步，在內(nèi)容上可以潤物細無聲地植入更加精品的內(nèi)容，包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國現(xiàn)代化發(fā)展的成就等。
- 當(dāng)微短劇通過市場滲透到了普通大眾中，包括年輕觀眾和中老年觀眾，接受起中國文化內(nèi)核的東西，其實就很順暢了。
近年來，隨著AIGC技術(shù)的興起，AI真人漫劇等全新產(chǎn)品形態(tài)迎來爆發(fā)式增長，以極高的生產(chǎn)效率和極具優(yōu)勢的成本迅速占領(lǐng)市場。司若認為，對于AI的應(yīng)用，有助于中國微短劇出海品類的多元化和傳播效果的最大化。
- 微短劇的創(chuàng)作規(guī)模較大，需要大量的產(chǎn)能供給，對效率有較高要求。借助AI輔助創(chuàng)作，不光能提高產(chǎn)能，同時也能提高質(zhì)量。
- 在劇本階段，很多的微短劇來自網(wǎng)文小說的改編，對于編劇原料的篩選可以通過AI輔助編劇去完成，也能使這些劇作更加經(jīng)得起推敲。
- 在制作層面，除了真人短劇之外，漫劇也可以借助AI完成創(chuàng)作，既能節(jié)約成本，又能提高產(chǎn)能。
- 整體上，中國文化出海朝著更寬廣的方向拓展，出海品類更加多元、出海效果更加深入人心，這是非常好的信號。
其實，不僅僅是中國的微短劇在海外爆火，中國動畫、游戲、潮玩等產(chǎn)品近年來也在海外取得了亮眼的成績。
例如，首部國產(chǎn)“3A”游戲《黑神話：悟空》憑借深厚的文化內(nèi)核與頂尖的視覺創(chuàng)下銷量神話，在全球玩家社群中掀起持續(xù)熱議，甚至引起外國玩家研究中國神話，到中國各地旅游、跟著“悟空”打卡取景地。
四川資陽安岳縣毗盧洞石刻風(fēng)景區(qū)，20余名外國網(wǎng)紅達人跟隨悟空一起在現(xiàn)場直播，打卡《黑神話：悟空》取景地。
動畫電影《哪吒之魔童降世》以現(xiàn)代視角重構(gòu)傳統(tǒng)神話，在海內(nèi)外院線均創(chuàng)下票房與口碑的佳績，累計票房突破100億大關(guān)，成為全球首部躋身百億俱樂部的動畫電影。
潮流玩具代表“拉布布”（Labubu）憑借其獨特的設(shè)計語言與藝術(shù)感染力，成功進入國際主流潮玩市場，成為眾多收藏愛好者競相追捧的對象。中國的文化影響力正以多元渠道實現(xiàn)了全方位、立體式的海外傳播與滲透。
司若進一步指出，隨著中國對外開放的大門越開越大，依托文化出海、免簽政策等各種舉措，更好地拉緊了中外融通紐帶。與此同時，也對我國文化內(nèi)容的國際傳播能力與產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平提出了更高要求。
- 中國持續(xù)開放，包括免簽政策等，吸引了越來越多外國人到中國來進行各種Travel。這跟我們國力的發(fā)達、中國的文化科技包括服務(wù)各方面的提升，對于海外的吸引力增加是相輔相成的。
- 外國人越來越多地愿意去了解中國，因為跟他的生活產(chǎn)生了一定的連接關(guān)系。不像以前僅是遠觀一部劇或電影，只是把它當(dāng)成一個故事來看?，F(xiàn)在他們可能下個月就要來中國，來旅行或者吃美食，以及消費。
- 中國文化更加受到外國人的關(guān)注，他們也希望通過多種方式了解中國，這就形成了良性循環(huán)。
- 外國人有了實際的動機，主動地去接受中國文化，或者向身邊的人傳播中國文化，讓更多的人看中國的作品，然后來中國旅行，來享受一些他們可能想象不到的高效率的服務(wù)等，這是一個螺旋上升的系統(tǒng)。
- 這不僅是單一的微短劇賽道的問題，而是綜合了科技、文化、生活、服務(wù)、醫(yī)療等多方面的一個大課題。
浙江東陽一家民宿內(nèi)，微短劇劇組正在拍攝取景。
來源丨總臺環(huán)球資訊廣播
記者丨林維
圖片來源丨視覺中國
簽審丨王鑫
監(jiān)制丨蔡耀遠
