□丁鐵
1月5日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》提出，我國冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。經(jīng)測算，預(yù)計(jì)2025—2026冬季我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。
綠水青山就是金山銀山，冰天雪地亦是金山銀山。從曾經(jīng)的小眾領(lǐng)域到如今的萬億元產(chǎn)業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)已從“賽事驅(qū)動(dòng)”邁向系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段。3.6億人次、4500億元，人們滿懷熱情共赴今冬“冰雪之約”，在帶“火”冰雪旅游的同時(shí)，也將拉動(dòng)由此串聯(lián)起的全鏈條消費(fèi)持續(xù)走“熱”。亮眼數(shù)據(jù)的背后，是冰雪經(jīng)濟(jì)從“冷資源”到“熱產(chǎn)業(yè)”的華麗轉(zhuǎn)身，更是業(yè)態(tài)創(chuàng)新、全域協(xié)同、產(chǎn)業(yè)升級(jí)多重發(fā)力的必然結(jié)果。
業(yè)態(tài)融合破壁，激活消費(fèi)新潛能。冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，核心在于以“冰雪+”思維重構(gòu)消費(fèi)場景。從簡單的賞雪玩雪，邁向冰雪與文化、體育、科技、康養(yǎng)等元素深度綁定，冰雪消費(fèi)從交通、住宿等“硬性支出”向娛樂、文創(chuàng)及科技體驗(yàn)等“柔性支出”轉(zhuǎn)變。調(diào)查顯示，74.8%的受訪者希望體驗(yàn)冰雪休閑活動(dòng)，50.5%的受訪者計(jì)劃開展遠(yuǎn)距離冰雪之旅，需求變化倒逼供給側(cè)革新。冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車等文化產(chǎn)品走紅，正是對(duì)多元化需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，讓冰雪體驗(yàn)更具沉浸感與附加值。
全域協(xié)同聯(lián)動(dòng)，拓寬發(fā)展新空間。今天，冰雪經(jīng)濟(jì)早已不是北方的“獨(dú)角戲”，而是形成了“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。北方城市以哈爾濱、沈陽、長春、張家口為代表，從“資源吸引人”向“暖心服務(wù)留住人”轉(zhuǎn)型；華南地區(qū)以30%的投資占比位居冰雪旅游重資產(chǎn)投資區(qū)域首位，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”打破氣候限制，實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)四季常態(tài)化。不斷擴(kuò)圍的跨區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)，讓冰雪資源不再受地理與季節(jié)約束，從單點(diǎn)爆紅走向全域受益，放大了冰雪經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)與輻射力。
產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，筑牢增長新支撐。從冰雪旅游到冰雪經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在于構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈格局。目前我國冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過1萬億元，相關(guān)企業(yè)超1.4萬家，同比增速達(dá)11%，形成了涵蓋文化、運(yùn)動(dòng)、裝備在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。上游有國產(chǎn)滑雪板、雪蠟車等裝備制造業(yè)通過跨境電商“出海”，中游有冰雪IP的打造與運(yùn)營，下游有服務(wù)品質(zhì)的持續(xù)升級(jí)，全鏈條的協(xié)同發(fā)展讓冰雪經(jīng)濟(jì)加速從“一時(shí)熱”走向“長久旺”，既鍛造了資源稟賦的“長板”，也進(jìn)一步補(bǔ)齊了產(chǎn)業(yè)配套的“短板”。
服務(wù)與IP雙驅(qū)，擦亮品質(zhì)新名片。冰雪經(jīng)濟(jì)的競爭，終究是品質(zhì)與口碑的競爭。哈爾濱冰雪大世界、長白山粉雪、“淘學(xué)企鵝”等冰雪IP釋放巨大商業(yè)價(jià)值，印證了特色I(xiàn)P對(duì)流量的聚合作用；而北方城市的暖心服務(wù)轉(zhuǎn)型，從細(xì)節(jié)處提升游客體驗(yàn)，讓“流量”變“留量”。IP打造賦予冰雪經(jīng)濟(jì)獨(dú)特魅力，優(yōu)質(zhì)服務(wù)筑牢發(fā)展根基。聚焦IP打造持續(xù)發(fā)力，聚力服務(wù)升級(jí)久久為功，二者相輔相成、比翼齊飛中，必將讓冰雪經(jīng)濟(jì)在追求熱度的同時(shí)，更兼具厚度與溫度。
“冷資源”迸發(fā)“熱動(dòng)能”，冰雪季成為經(jīng)濟(jì)增長的“黃金季”。3.6億人次共赴“冰雪之約”，4500億元的收入預(yù)期，彰顯了我國消費(fèi)市場旺盛活力與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的堅(jiān)實(shí)成效。融合促創(chuàng)新，協(xié)同擴(kuò)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)強(qiáng)支撐，冰雪經(jīng)濟(jì)必將持續(xù)沸騰，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的暖流。
（中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金支持項(xiàng)目）