央廣財評|新年消費(fèi)活力開局 元旦假期熱氣騰騰
來源： 央廣網(wǎng)
2026-01-05 17:39:00
元旦期間，從北國冰雪世界到南方溫暖海岸，在文旅消費(fèi)、首店經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)熱點(diǎn)推動下，各地消費(fèi)市場活力四射。
提振消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，推動優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者。元旦假期，在多地商圈，試駕新能源汽車、咨詢購買家電的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。1月1日，北京劉先生收到了以舊換新政策優(yōu)惠后的大尺寸電視，節(jié)省了一千多元，得到了實實在在的實惠；元旦假期，上海五角場一家新能源車門店的試駕排隊一度排到凌晨一兩點(diǎn)。2026年，“國補(bǔ)”繼續(xù)，中央繼續(xù)安排超長期特別國債資金，各地按比例安排配套資金，支持消費(fèi)品以舊換新政策實施，推動真金白銀優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者，讓更多綠色、智能產(chǎn)品進(jìn)入百姓生活。
各地探索“花式”旅游體驗，文旅消費(fèi)動能強(qiáng)勁。跨年之夜，10萬余名游客在零下二十多攝氏度的哈爾濱冰雪大世界參加跨年活動，迎接新的一年。1月1日，哈爾濱全市接待游客140.5萬人次，省外游客占比達(dá)42.1% ，客流的涌入直接帶動了消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化。北京環(huán)球影城開展跨年燈光秀、花車巡游等多元活動，打造沉浸式假日體驗，點(diǎn)燃冬日狂歡氛圍，帶動商圈客流量日均同比增長3.8倍。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元，文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放。
商品消費(fèi)提質(zhì)升級，打造新年消費(fèi)新時尚。元旦期間，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式涌現(xiàn)，消費(fèi)者對個性化、品質(zhì)化、體驗式消費(fèi)的追求日趨高漲。北京首鋼園“跨年YEAH嘉年華”集結(jié)非遺市集、機(jī)甲藝術(shù)，工業(yè)風(fēng)與煙火氣融合交織開啟跨年盛宴。廣東鄉(xiāng)村旅游的“旅游+露營”“咖啡+鄉(xiāng)村”成為新風(fēng)尚。1月3日，2026“購在中國”暨新春消費(fèi)季啟動儀式在上海舉行，聚焦商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、消費(fèi)場景三大主題，在全國舉辦系列專題活動，以激發(fā)消費(fèi)市場活力。商務(wù)部還將會同相關(guān)部門舉辦“樂購新春”春節(jié)特別活動，組織各地圍繞“吃住行游購?qiáng)省比湕l，推出系列惠民便民舉措，打造春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)新場景。
蓬勃的消費(fèi)圖景是政策支持與市場信心同頻共振的結(jié)果。元旦和春節(jié)是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，也是新一年消費(fèi)政策落地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景、增加優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給、優(yōu)化實施消費(fèi)品以舊換新政策……一系列促消費(fèi)實招、新招漸次落地，將為新年消費(fèi)市場注入活力、為全年消費(fèi)增長注入信心。（央廣財經(jīng)評論員 邵藍(lán)潔）