“體育＋”如此活力迸發(fā)（建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)）
來(lái)源： 人民日?qǐng)?bào)
2026-01-05 15:37:00
歲末年初，多地開(kāi)展賽事活動(dòng)，文旅市場(chǎng)人氣火爆，掀起消費(fèi)熱潮。本報(bào)記者走訪北京、河北、浙江、云南等地，探訪“體育+”如何為地方發(fā)展賦能、為群眾生活添彩。
——編 者
CBA新年首個(gè)比賽日激情四射
一張票根搭載多項(xiàng)優(yōu)惠
本報(bào)記者 范佳元
1月1日晚，北京首鋼冰球館內(nèi)人聲鼎沸，北京隊(duì)與廣東隊(duì)迎來(lái)CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）新年首個(gè)比賽日。球迷揮舞圍巾、高聲吶喊，拉開(kāi)了激情的新年篇章。
看臺(tái)上，從山東專程趕來(lái)的球迷劉女士十分激動(dòng)，賽前她在球館門口獲得了廣東隊(duì)球員胡明軒的簽名。她笑著說(shuō)：“一張球票不僅能看比賽，還能在首鋼園吃喝玩樂(lè)享優(yōu)惠，這趟來(lái)得很劃算?！?/p>
一張球票，正是首鋼園元旦假期打造“賽事+消費(fèi)”新場(chǎng)景的突破口。北京首鋼籃球俱樂(lè)部聯(lián)合園區(qū)70余家商戶推出票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，球迷憑票根可享受餐飲、住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等優(yōu)惠。
在北京籃球70周年主題快閃店，球迷們擠在展柜前挑選限量球衣和徽章盲盒。首鋼體育商務(wù)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部部長(zhǎng)劉子偉介紹，元旦假期，冰球館環(huán)廊內(nèi)整體業(yè)態(tài)消費(fèi)額達(dá)到14萬(wàn)元，其中球隊(duì)周邊衍生品消費(fèi)額超10萬(wàn)元。
賽場(chǎng)外的首鋼園同樣熱鬧。冬奧場(chǎng)館“雪飛天”變身冰雪樂(lè)園，從無(wú)動(dòng)力玩雪區(qū)、雪地小火車、兒童雪地挖寶區(qū)到登雪山、雪山巖降及直滑道等10多個(gè)項(xiàng)目，小朋友和成年游客都可以享受冰雪樂(lè)趣。劉子偉介紹，“雪飛天”冰雪季開(kāi)場(chǎng)已售票5000余張，深受市民游客喜愛(ài)。
借賽事東風(fēng)，各種業(yè)態(tài)迎來(lái)客流高峰。園區(qū)老山咖啡店的服務(wù)員一邊打包一邊說(shuō)：“我是臨時(shí)從其他分店調(diào)過(guò)來(lái)幫忙的，今天是比賽日加假期，銷售量可觀?！迸赃叺木频暌彩强蜐M狀態(tài)。
以賽事為媒，首鋼園通過(guò)“籃球+冰雪+文旅”激活假日經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，元旦賽事期間，首鋼園客流同比提升20%。劉子偉表示，未來(lái)將繼續(xù)深化“賽事引流、消費(fèi)跟進(jìn)”模式，打造更多體育消費(fèi)新場(chǎng)景。
多項(xiàng)賽事活動(dòng)落地崇禮
一座小城掀起冰雪熱潮
本報(bào)記者 季 芳
2025—2026雪季，國(guó)際雪聯(lián)世界杯系列賽、高山滑雪遠(yuǎn)東杯等11項(xiàng)國(guó)際賽事、20余項(xiàng)國(guó)家級(jí)賽事密集落地河北崇禮，這座冬奧小城再度掀起冰雪熱潮。雪季啟幕至今，崇禮累計(jì)接待游客超80萬(wàn)人次，“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。
近日，國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪U型場(chǎng)地世界杯云頂站舉行?？吹焦葠?ài)凌奪冠，北京觀眾胡亞輝激動(dòng)不已。這已經(jīng)是他這個(gè)雪季第三次打卡崇禮，“高鐵1個(gè)多小時(shí)就到了，還能托運(yùn)雪具，周末來(lái)滑雪、看比賽非常方便。”來(lái)自廣西的林女士在觀賽之余，還同家人參加了滑雪課程。她表示：“孩子們對(duì)滑雪很有興趣，這里雪道多，裝備選擇也多，服務(wù)很專業(yè)?！?/p>
賽事聚人氣，冰雪熱持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事舉辦期間，崇禮游客量較平日增幅明顯，其中，云頂滑雪公園單日客流量突破8000人次，張家口冬奧村客房入住率近八成，雪場(chǎng)及周邊住宿餐飲、休閑娛樂(lè)等消費(fèi)均有明顯增加。
富龍滑雪場(chǎng)滑雪教練王安表示，到雪場(chǎng)“觀賽+度假”成為時(shí)尚，“南方游客能停留三四天，甚至更長(zhǎng)?！?/p>
崇禮各滑雪場(chǎng)在設(shè)施升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力。太舞滑雪小鎮(zhèn)的“小驢樂(lè)園”成為親子游熱門打卡地；富龍滑雪場(chǎng)為初學(xué)者提供“首滑專屬服務(wù)”并升級(jí)地形公園；雪如意滑雪場(chǎng)雪道增加到24條，并推出“滑雪+研學(xué)”服務(wù)；萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)不僅修整多條雪道，還為高階選手打造多處野雪場(chǎng)地。
“一張滑雪票串聯(lián)起體育運(yùn)動(dòng)、餐飲、交通、住宿等消費(fèi)，點(diǎn)燃冬日出游熱情?！碧杌┬℃?zhèn)品牌總監(jiān)任曉強(qiáng)說(shuō)。
除了舉辦專業(yè)賽事外，崇禮各雪場(chǎng)還結(jié)合元旦等節(jié)點(diǎn)，推出更多體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)意活動(dòng)。
崇禮區(qū)文旅部門負(fù)責(zé)人表示，崇禮將繼續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與康養(yǎng)旅居、研學(xué)旅游、文化展演等產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)一步擦亮“去崇禮滑雪”的名片，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，將冬奧帶來(lái)的“高光時(shí)刻”轉(zhuǎn)化為小城發(fā)展的“持續(xù)動(dòng)力”。
全國(guó)新年登高健身大會(huì)已舉辦30多年
一場(chǎng)活動(dòng)辦成元旦保留“節(jié)目”
本報(bào)記者 王 亮
1月1日，2026年全國(guó)新年登高健身大會(huì)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在浙江江山、山東泰安同步舉行。北京居庸關(guān)、黑龍江海林、安徽馬鞍山等400多個(gè)分會(huì)場(chǎng)也同期開(kāi)展活動(dòng)，人們以登高望遠(yuǎn)的方式迎接新年。
全國(guó)新年登高健身大會(huì)始于1996年，如今已成為慶祝元旦的重要標(biāo)志性體育活動(dòng)。
在江山江郎山景區(qū)，1萬(wàn)余名登山愛(ài)好者分批次出發(fā)，登上開(kāi)明禪寺、登天坪、問(wèn)天亭等景點(diǎn)，寓意“新年登高步步高”。體操奧運(yùn)冠軍管晨辰、攀巖世界冠軍伍鵬、國(guó)家攀巖隊(duì)速度組主教練鐘齊鑫等與群眾一同登高祈福?！氨M管當(dāng)天有降雨，但現(xiàn)場(chǎng)氛圍非常熱烈，大家精神飽滿?！蔽轾i說(shuō)。
泰山風(fēng)景名勝區(qū)作為北方主會(huì)場(chǎng)，吸引了近2萬(wàn)名登山者參與。人們從紅門廣場(chǎng)分時(shí)段出發(fā)，經(jīng)萬(wàn)仙樓、中天門、南天門抵達(dá)玉皇頂，并在沿途“身體健康”“家庭幸?！钡戎黝}打卡點(diǎn)拍照留念。在玉皇頂，數(shù)百人齊聲喊出“繁榮昌盛，國(guó)泰民安”，抒發(fā)家國(guó)情懷。十五運(yùn)會(huì)男子太極拳太極劍全能冠軍劉德文現(xiàn)場(chǎng)宣讀《全民健身倡議書》，倡導(dǎo)公眾在新的一年強(qiáng)身健體、積極鍛煉。
“體育+”活動(dòng)精彩紛呈。第十一次承辦該活動(dòng)的江山市首次推出江郎山體育嘉年華，涵蓋運(yùn)動(dòng)裝備展、羽毛球制造工藝展示等內(nèi)容，并融入無(wú)人機(jī)足球、機(jī)器人街舞等元素；同時(shí)舉辦美食市集、體育旅游消費(fèi)周，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，推動(dòng)全民健身與體育消費(fèi)升級(jí)深度融合。而在泰山腳下，“泰山非遺文化體驗(yàn)區(qū)”成為一大看點(diǎn)，參與者可近距離觀賞并體驗(yàn)泰山皮影、葫蘆雕刻、泰山拓片等非遺項(xiàng)目，感受傳統(tǒng)文化魅力。
“每年新年我都會(huì)登山，今年特意帶家人從上海趕來(lái)江山?！钡巧綈?ài)好者周新民一邊打卡拍照，一邊分享喜悅。來(lái)自杭州的周女士表示：“登完山還能逛嘉年華，感覺(jué)假期充實(shí)而有意義?！?/p>
中國(guó)怒江皮劃艇野水亞洲錦標(biāo)賽聚人氣
一項(xiàng)賽事“長(zhǎng)”成地方發(fā)展優(yōu)勢(shì)
本報(bào)記者 楊文明
揮槳斬浪、競(jìng)速險(xiǎn)灘。2025年12月20日至22日，“中國(guó)交建杯”2025中國(guó)怒江皮劃艇野水亞洲錦標(biāo)賽暨國(guó)際公開(kāi)賽在云南省怒江傈僳族自治州瀘水市成功舉辦。辦賽多年，怒江皮劃艇野水公開(kāi)賽已從單一體育賽事發(fā)展為文體旅融合項(xiàng)目，成為怒江州的重要名片。
本屆賽事吸引了43名海外運(yùn)動(dòng)員和75名國(guó)內(nèi)選手參賽，并設(shè)立大眾組?！岸斓呐?、氣溫適宜，非常適合開(kāi)展皮劃艇運(yùn)動(dòng)?！贝蟊娊M選手趙將表示。
盡管項(xiàng)目小眾，但影響力持續(xù)擴(kuò)大，更多人感受到怒江的自然之美與賽事激情。黑龍江游客賀玥首次近距離觀看野水賽事，怒江的溫暖氣候與澎湃賽事令她印象深刻。
本屆賽事與怒江傈僳闊時(shí)文化節(jié)同期，實(shí)現(xiàn)賽事活動(dòng)與民族節(jié)慶深度融合?！百悎?chǎng)成為展示怒江風(fēng)貌的窗口?！迸菸幕吐糜尉志珠L(zhǎng)茶凌云表示，體育賽事豐富了旅游內(nèi)涵，延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，放大了“以賽促旅、以節(jié)興旅”的帶動(dòng)效應(yīng)。
怒江州還組織了少數(shù)民族射弩錦標(biāo)賽、滑翔傘表演、首屆溜索挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，展現(xiàn)了怒江的獨(dú)特魅力。同時(shí)，州文旅局、商務(wù)局聯(lián)合推出“怒江游禮”“暢享闊時(shí)”等專項(xiàng)消費(fèi)券，有效激發(fā)消費(fèi)熱情，拉動(dòng)住宿、餐飲、購(gòu)物等多元消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間怒江接待游客超21萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)超2億元。
怒江錨定“小眾、精品、特色、高端”定位，吸引了不少人“跟著賽事游怒江”。怒江充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，將體育設(shè)施建設(shè)納入旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃。