“科技感觀影模式”火出圈 “影院+”延長(zhǎng)“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”催生消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
來源： 央視網(wǎng)
2026-01-04 10:14:00
央視網(wǎng)消息：數(shù)字化LED影廳、虛擬現(xiàn)實(shí)電影等“科技感觀影模式”火出圈，震撼的視覺效果搭配沉浸式感官體驗(yàn)，廣受影迷好評(píng)。
元旦假期，北京華夏電影中心吸引了不少觀眾前來觀影。作為全國(guó)首家全高幀LED影院，與傳統(tǒng)24幀/秒放映相比，全高幀LED影廳可放映48幀/秒至120幀/秒的高幀率影片，具有高動(dòng)態(tài)范圍、高亮度、高對(duì)比度等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)。
自國(guó)家電影局2025年6月發(fā)布《關(guān)于發(fā)展和規(guī)范數(shù)字電影LED影廳的通知》以來，國(guó)內(nèi)LED影廳建設(shè)發(fā)展明顯加快。目前，已安裝運(yùn)營(yíng)的影廳超過240個(gè)，數(shù)量位居全球第一。
影片《阿凡達(dá)3》上映后，中影CINITY LED影廳以場(chǎng)均人次87、上座率26.59%的成績(jī)位列第一，黃金場(chǎng)一票難求。
華夏電影中心總經(jīng)理申穎表示，他們還積極探索了影院空間的多元化使用，精心打造了多種第二現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，包括體育賽事、話劇演出、歌迷影院的演唱會(huì)等。此舉拉動(dòng)了非票收入增長(zhǎng)，占比達(dá)到票房的32%，讓影院成為連接人與人的文化生活空間。
當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電影藝術(shù)的深度融合，已成為全球視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢(shì)。國(guó)家電影局于2025年3月印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，在全球范圍內(nèi)率先將該業(yè)態(tài)納入管理和扶持范圍，9個(gè)月時(shí)間已有近140部虛擬現(xiàn)實(shí)影片申報(bào)備案，發(fā)放龍標(biāo)28個(gè)。
位于貴州貴陽(yáng)的越界元XR影院，擁有目前全國(guó)最大的XR影廳。XR電影最大的突破是從“坐著看”變成了“走著玩”，觀眾可以在虛擬場(chǎng)景中自由行走、探索。
“影院+”模式豐富觀影體驗(yàn) 拓展消費(fèi)邊界
面對(duì)新場(chǎng)景、新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，一些影院圍繞“影院+”策略，結(jié)合特色內(nèi)容、數(shù)字技術(shù)、多元體驗(yàn)，滿足觀眾的觀影新需求。這為傳統(tǒng)影院拓展了營(yíng)收空間，也豐富了文化消費(fèi)內(nèi)容、增強(qiáng)參與感。
一邊是銀幕上跌宕起伏的劇情，一邊是卡座里熱氣升騰的火鍋。在湖州市吳興區(qū)，“影院+餐飲”的新模式正吸引眾多年輕人前來打卡。
湖州某電影中心董事長(zhǎng)章金勇介紹，中午和傍晚飯點(diǎn)時(shí)間這個(gè)場(chǎng)次，原來是上座率最低的時(shí)間段。但是加餐飲以后，這個(gè)時(shí)間段就變成了上座率非常高的時(shí)間段。
2025年，這家坐落在上海二次元文化地標(biāo)商場(chǎng)的電影院完成升級(jí)，成為全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院。XR虛擬影院、360度環(huán)幕劇場(chǎng)等沉浸式科技場(chǎng)景，豐富了觀影體驗(yàn)。
上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)表示，他們希望在影院除了觀影以外，能夠給大家提供更多沉浸式的跟IP的互動(dòng)。這個(gè)也是從觀影到消費(fèi)到互動(dòng)到派對(duì)，希望能夠形成一個(gè)消費(fèi)閉環(huán)。
中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室主任、研究員朱迪表示，一方面創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)能夠增強(qiáng)電影消費(fèi)的后勁，能夠持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。另一方面這些電影消費(fèi)新業(yè)態(tài)也有助于推動(dòng)電影相關(guān)技術(shù)的更新升級(jí)，產(chǎn)業(yè)的更新升級(jí)，能夠推動(dòng)電影跟商業(yè)、文旅深度融合，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)活力，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。