好評中國丨農(nóng)貿(mào)大集走紅，“文旅經(jīng)濟”跑出新賽道
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2025-12-29 15:00:00
編者按：韌性，是讀懂2025年中國經(jīng)濟的關(guān)鍵詞。宏觀承壓之下，一系列“新消費”現(xiàn)象展現(xiàn)出澎湃的內(nèi)需活力。賽事經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟點燃線下“煙火氣”，智能經(jīng)濟扎實構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)根基；陪伴經(jīng)濟與情緒經(jīng)濟的興起，則回應(yīng)著時代的心靈需求。它們不僅是經(jīng)濟增長亮點，更共同勾勒出一個有溫度、有彈性、面向未來的中國經(jīng)濟生態(tài)。
沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》。
——2025新經(jīng)濟新現(xiàn)象年度盤點之五
□周軍
單日人流量突破10萬、線上關(guān)注度超4億人次，山東臨沭曹洼大集的“出圈”，成為近期文旅消費一個引人注目的現(xiàn)象。不僅本地人愛逛，更吸引江蘇、安徽等周邊省份游客專程前來體驗。曹洼大集并非孤例，從北京永寧大集、沈陽蒲河大集，到青島泊里大集，越來越多傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)集市正通過社交平臺進入大眾視野，讓“趕集”從日常市井行為轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文旅新時尚。
這股流量為何涌向看似傳統(tǒng)的集市？表面上是人們對“吃、買、玩”的追求，實則是現(xiàn)代人對真實體驗的渴望。在電商高度發(fā)達、商品唾手可得的今天，人們反而更加珍視那種可以慢慢挑選、面對面交流的購物體驗。集市的魅力不在于商品本身，而在于那份真實可觸的生活質(zhì)感，清晨的叫賣聲、剛出爐的熱氣、攤主親切的招呼，這些在標準化購物中心難以復(fù)制的細節(jié)，構(gòu)成了集市的獨特吸引力。
農(nóng)貿(mào)大集的走紅只是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。這個冬天，從東北冰雪體驗、新疆阿勒泰風(fēng)光，到開封“宋代市井”文化體驗、普洱咖啡主題鄉(xiāng)村游，各地通過高質(zhì)量、多樣化的供給，成功激活了傳統(tǒng)淡季的旅游市場。
旅游作為幸福產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值正在全面釋放。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度國內(nèi)居民出游人次49.98億，同比增長18.0%；居民出游花費4.85萬億元，同比增長11.5%。這背后，是人們對“詩與遠方”日益強烈的向往，也離不開各地在供給端的精準發(fā)力。一份份精心“烹制”的文旅大餐，正把大家對美好的期待，轉(zhuǎn)化為可觸可感的幸福體驗和實實在在的經(jīng)濟增量。
這一年，文旅產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)“拔節(jié)生長”，關(guān)鍵在于持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動。
“跟著電影去旅游”成為新潮流。截至12月26日，全年電影票房突破512億元，熱門影片的熱映也直接帶火了取景地。這種“影旅融合”的新模式，尤其受到年輕群體的追捧，因為它讓旅行不再是簡單的觀光打卡，而是多了一層情感鏈接與文化厚度。由此可見，講好有溫度、有深度的文旅故事，正成為各地做大做強旅游經(jīng)濟的重要發(fā)力點。
數(shù)字翅膀也讓旅游飛得更高。從秦始皇陵的XR技術(shù)到各景區(qū)的AI導(dǎo)覽，科技讓“沉浸式旅游”從概念變?yōu)楝F(xiàn)實。游客不再是“隔著玻璃看”，而是可以“步入”歷史場景，與文化遺產(chǎn)進行深度互動。這種技術(shù)賦能讓旅游從單純的視覺體驗升級為全方位的感官享受，也為文旅產(chǎn)業(yè)打開了新的增長空間。
更令人欣喜的是，“游購食在中國”正在全球圈粉。社交平臺上，外國游客分享的中國旅行視頻頻繁出圈，“去中國，記得帶空箱子”成為熱梗。外國游客的涌入，不僅為國內(nèi)消費市場注入新活力，更向世界展示了一個開放、繁榮、充滿魅力的中國形象。這種口碑效應(yīng)，正為中國文旅產(chǎn)業(yè)鏈吸引著更多全球關(guān)注與投資目光，讓中國文旅品牌在國際舞臺上愈發(fā)亮眼。
旅游是百姓身邊的幸福產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的強勁帶動作用。中央經(jīng)濟工作會議在部署明年經(jīng)濟工作重點任務(wù)時明確提出，堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場。在一系列具體任務(wù)中，“深入實施提振消費專項行動”被列為關(guān)鍵舉措之一。站在新的發(fā)展起點，各地更應(yīng)乘勢而上，深挖文旅資源潛力，創(chuàng)新產(chǎn)品供給模式，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，將文旅產(chǎn)業(yè)真正打造為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。唯有如此，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)既為經(jīng)濟增長提供堅實支撐，也讓人們在領(lǐng)略山河之美、感悟文化之韻的過程中，共創(chuàng)共享更美好的生活。
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