體育育出消費新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二
來源： 新華社
2025-12-25 20:46:00
新華社北京12月24日電 題：體育育出消費新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二
新華社記者王恒志、王春燕、岳冉冉
“蘇超”帶動民間足球熱潮，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元，粵港澳全運會精彩紛呈……2025年，中國體育經(jīng)濟呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。這得益于過去幾年里，促進體育經(jīng)濟發(fā)展的政策文件密集出臺，體育賽事“三進”活動廣泛開展，“跟著賽事去旅行”深入人心，產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺建設初見成效。與此同時，各地持續(xù)探索創(chuàng)新舉措，推動有效市場與有為政府深度融合，讓中國體育經(jīng)濟迸發(fā)出巨大能量，為擴大內(nèi)需、提振消費提供了更加豐富的優(yōu)質(zhì)商品和服務供給。
??12月6日，滑雪愛好者在黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)雪場體驗滑雪（無人機照片）。新華社發(fā)（原勇攝）
政策研制鋪就發(fā)展快車道
2025新疆熱雪節(jié)、第29屆長春冰雪節(jié)、河北承德冰雪溫泉旅游季、第21屆內(nèi)蒙古自治區(qū)冰雪那達慕、第22屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節(jié)、重慶冰雪運動季……又是一年冰雪季，不僅東北、內(nèi)蒙古、新疆等地因地制宜打造特色品牌，南方一些具備條件的地方也積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。從北方到全國、從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟正創(chuàng)建消費新場景、打造產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、帶來區(qū)域發(fā)展新機遇。
冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，離不開政策加力支持。2024年11月，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出要推動冰雪消費，啟動實施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費季等促消費活動，鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費產(chǎn)品供給。今年政府工作報告也提出，要積極發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟。一系列政策舉措為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了重要指引。
??12月18日，參觀者在第九屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會現(xiàn)場參觀展出的國產(chǎn)碳纖維滑雪板。新華社記者 許暢 攝
冰雪經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，是近年來中國體育產(chǎn)業(yè)借助政策支持加快發(fā)展的生動縮影。2025年9月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
近兩年中國戶外運動發(fā)展迅猛，同樣得益于政策引導。2025年1月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、體育總局《關于建設高質(zhì)量戶外運動目的地的指導意見》，各地紛紛因地制宜，探索適合自身稟賦的戶外運動目的地建設路徑。
此外，國家體育總局還大力推動體育標準化建設，加強體育標準化頂層設計，逐漸構(gòu)建起宏觀引領、專項支撐、部門協(xié)同的政策矩陣，有力促進體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
??5月17日，參賽者在2025黃浦江源第二屆全國山地戶外運動挑戰(zhàn)賽中。新華社記者 黃宗治 攝
體育賽事經(jīng)濟亮點頻現(xiàn)
“蘇超”如火如荼、中超上座人次創(chuàng)新高、全運會“大灣雞”走紅網(wǎng)絡……2025年雖然沒有奧運會、世界杯這樣的國際頂級賽事，卻堪稱中國體育賽事經(jīng)濟“大年”。國家體育總局堅持以賽事體系建設為核心，“賽事+”“+賽事”深度融合，形成“一體兩翼”發(fā)展思路，著力推動賽事經(jīng)濟發(fā)展，不斷豐富大型體育賽事、職業(yè)賽事、群眾賽事活動供給。
從全運盛會到民間賽事，從職業(yè)體育到業(yè)余足球，國家體育總局會同商務部、文化和旅游部開展的“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動，激發(fā)全民參與熱情，提振消費效應持續(xù)顯現(xiàn)。
國家體育總局還創(chuàng)新開展促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點，在全國選取30個城市，鼓勵試點單位創(chuàng)新政策措施。江蘇省無錫市作為首批試點城市，舉辦了無錫馬拉松、世界跆拳道大滿貫系列賽事、亞洲體育舞蹈節(jié)、陽羨100越野挑戰(zhàn)賽等自有IP賽事，并承辦各類高水平國際國內(nèi)賽事。其中，僅2025無錫馬拉松就吸引39.1萬人現(xiàn)場觀賽，拉動餐飲、住宿、交通、旅游、展會等經(jīng)濟效益5.05億元、同比增長78.2%。目前，國家體育總局正在進一步規(guī)范馬拉松賽事組織工作，讓賽事更好地服務于地方經(jīng)濟社會發(fā)展。
??圖為10月30日在江蘇無錫舉行的一場2025年世界跆拳道錦標賽比賽。新華社發(fā)（劉臻睿攝）
如今，“跟著賽事去旅行”在各地廣泛開展?！绑w育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”讓不少以往受眾有限的賽事走到百姓身邊。2025賽季中國男子三人籃球超級聯(lián)賽（簡稱“超三聯(lián)賽”）常規(guī)賽設置25站大區(qū)賽、4站爭霸賽，其中11站賽事走進城市核心商圈，成為激活城市空間、促進體育消費的新引擎。在北京西城區(qū)，“超三聯(lián)賽”的一張賽事票根可享40多個品牌優(yōu)惠，推出“親子游”“休閑派”兩條特色打卡路線，串聯(lián)起20余個文商旅體重點點位。在江蘇省張家港市，金茂覽秀城商圈賽事期間客流量達15.36萬人次，同比提升6%，銷售額提升10%，達1252萬元。
國家體育總局在河北、江蘇、浙江等地開展賽事活動帶動消費的監(jiān)測試點。監(jiān)測結(jié)果顯示，2025年上半年，7個試點省份監(jiān)測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元。
創(chuàng)新搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺
2023年首屆中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在大理舉辦時，云南省就明確了“全域布局、特色發(fā)展”的路徑。云南省體育局局長楊中華說：“大會落戶云南三年來，我們以戶外運動破局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動體育及相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模三年實現(xiàn)翻番，年均增長23%，2025年將突破千億元大關。戶外運動正成為云南經(jīng)濟增長新引擎。”
??圖為10月24日拍攝的2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會開幕式現(xiàn)場。新華社記者 胡超 攝
戶外運動正成為中國體育經(jīng)濟新的增長點。國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業(yè)已達33.5萬家，其中，2025年上半年新增注冊相關企業(yè)2.4萬余家。與此同時，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人。
近年來，國家體育總局持續(xù)加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺建設，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會正是著力打造的重要平臺之一，其目標就是整合戶外運動資源，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)培育新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)。此外，還連續(xù)多年舉辦中國國際體育用品博覽會、中國體育旅游博覽會等展會，搭建產(chǎn)需對接平臺，并在服貿(mào)會連續(xù)多年設置體育服務專題，在進博會設置體育用品及賽事專區(qū)。