“洋土特產(chǎn)”、首店經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)，新名詞透視中國市場內(nèi)生活力
來源： 新華社
2025-12-25 16:53:00
新華社上海12月24日電（記者周蕊、楊有宗）“洋土特產(chǎn)”是啥？首店經(jīng)濟(jì)有啥魅力？票根經(jīng)濟(jì)如何讓“流量”更好變“留量”？消費(fèi)市場的一個個新名詞里，折射出中國市場的澎湃活力。
“洋土特產(chǎn)”跑入千家萬戶
虹橋品匯直播基地的鏡頭前，來自埃塞俄比亞的主播高雅，展示著咖啡豆從生豆炒制成熟豆，再煮成咖啡的過程?！巴ㄟ^電商直播，我們的咖啡走進(jìn)越來越多中國家庭”。
“在當(dāng)?shù)厥谴笃放疲袊袌錾仙贋槿酥??！鄙虾：鐦驀H進(jìn)口商品展銷有限公司副總經(jīng)理朱菁說，虹橋品匯聚集了9萬多款進(jìn)博會同款商品，阿富汗地毯、秘魯羊駝玩偶、巴基斯坦鹽燈等“洋土特產(chǎn)”在這里從展品變商品。
虹橋品匯所在的虹橋國際中央商務(wù)區(qū)正在加快打造“絲路電商”輻射引領(lǐng)區(qū)，線上線下共振助力“洋土特產(chǎn)”進(jìn)入中國的千家萬戶。這里累計(jì)設(shè)立“絲路電商”國家館22個。1到11月，“絲路電商”伙伴國進(jìn)出口額同比增長21.77%。
“跑”起來的電商聯(lián)動中外，也激活了國內(nèi)大市場的“一池春水”。前11個月，我國快遞業(yè)務(wù)量高達(dá)1807.4億件，同比增長14.9%，超過2024年全年業(yè)務(wù)量，再創(chuàng)歷史新高。
首店經(jīng)濟(jì)：京滬雙城平均每天亮相5家首店
上海的南京西路上“開進(jìn)了一艘船”，這是國際品牌路易·威登的“路易號”。融合展覽、精品店、餐飲三種業(yè)態(tài)，一開業(yè)就成為“網(wǎng)紅新地標(biāo)”。
靜安區(qū)商務(wù)委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月落地后的150天里，“路易號”帶動南京西路商圈日均客流超50萬人次，消費(fèi)總額突破130億元，同比增長13.3%。
作為全球首發(fā)、首秀、首展、首店的高地，今年1到11月，上海新增首店933家，其中全球及亞洲首店14家，全國及內(nèi)地首店149家，“高能級首店”占比17.47%。
沿著北京中軸線，悄然出現(xiàn)了不少新晉文化消費(fèi)打卡地。
正房的調(diào)香師工作臺以中藥鋪為靈感，擺滿了各式原料，東、西廂房則變身沉浸式的體驗(yàn)空間。在王府中環(huán)19號府，香氛品牌LE LABO的“北京·合院香氛實(shí)驗(yàn)室”是品牌首個開入四合院的門店，引來眾多香氛愛好者。
數(shù)據(jù)顯示，前11個月，北京新增首店960余家，在消費(fèi)場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)多元拓展與區(qū)域布局優(yōu)化上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
越來越多的城市把首店經(jīng)濟(jì)視為激活消費(fèi)市場的重要引擎。比如，西安出臺了“最高100萬元首店補(bǔ)貼”政策，1到11月，共引入各類首店279家，舉辦首發(fā)活動186場。
以今年前11個月的數(shù)據(jù)計(jì)算，正在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的京滬雙城，每天亮相超過5家首店，秀出中國大市場的“超強(qiáng)魅力”。
票根經(jīng)濟(jì)：“流量”更好變“留量”
歲末，上海浦東美術(shù)館相繼啟幕兩場大展——法國盧浮宮博物館首個來滬大展“圖案的奇跡”和全球巡展首站“非常畢加索：保羅·史密斯的新視角”，為城市文化注入強(qiáng)勁動能。
連續(xù)迎來大展，浦東美術(shù)館正成為“票根經(jīng)濟(jì)”的“新引擎”。今年秋季閉幕的“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展，觀眾在參觀后可憑票根，免費(fèi)“解鎖”羅丹藝術(shù)中心和周莊景區(qū)。
觀展客流超過百萬人次的奧賽大展，為羅丹藝術(shù)中心“導(dǎo)流”約4萬人次，“上海之星·浦美奧賽號”游船項(xiàng)目也吸引了近4000名游客。令不少藝術(shù)愛好者感慨“票根經(jīng)濟(jì)”“真香”。
體育賽事票根的“撬動”能力同樣驚人。比如，“川超”分區(qū)賽期間，樂山主城區(qū)接待游客44.21萬人次，同比增長24%?！疤K超”催生了串聯(lián)城市“吃住行游購?qiáng)省?，僅前6輪賽事就實(shí)現(xiàn)服務(wù)營收近380億元。
一張張“小票根”變身“全城消費(fèi)通行證”。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會預(yù)測，2025全年演唱會、音樂節(jié)票房總體收入將突破300億元大關(guān)，預(yù)測直接帶動交通、住宿、餐飲、購物等消費(fèi)超過2000億元。（圖表制圖：楊有宗）