以多元業(yè)態(tài)激發(fā)冬季文旅市場潛力
來源： 南海網(wǎng)
2025-12-24 20:15:00
近日，全國各地以“冰雪+”“溫泉+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創(chuàng)新多元化冬季文旅消費新業(yè)態(tài)，通過資源整合、活動創(chuàng)新與政策賦能，豐富游客體驗，激發(fā)市場活力。（經(jīng)濟(jì)日報）
從“冰雪+”的激情到“溫泉+”的愜意，從“文化+”的深度到科技賦能的新奇，各地正以創(chuàng)新之姿打破季節(jié)桎梏，讓冬季旅游從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗”，釋放出巨大的消費潛力。例如，傳統(tǒng)冰雪游不再局限于滑雪觀光，而是升級為“冰雪+度假+社交”的融合模式，山頂夕陽派對上，滑雪愛好者們披著晚霞舉杯，冰浮項目中，游客們躺在冰面上仰望星空，傳統(tǒng)冰雪游正被重新定義；再如，哈爾濱打造的“冰世界 雪天下”IP規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，巨型冰雕與燈光秀交織，將冰雪藝術(shù)推向極致……這種“冰雪+”模式不僅延長了游客停留時間，更通過社交屬性吸引年輕群體，讓冰雪經(jīng)濟(jì)從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“體驗經(jīng)濟(jì)”。
與此同時，“貓冬”經(jīng)濟(jì)也在悄然崛起。年輕人不再宅家，而是涌向洗浴中心、游戲廳等室內(nèi)空間，開啟“暖冬社交”。不少地方還推出“泡湯+劇本殺”套餐，游客們可以裹著浴袍推理破案，將傳統(tǒng)洗浴玩出新花樣。而有的地方，則推出“溫泉康養(yǎng)+文化體驗”模式，讓游客在泡湯之余，還能參與皮影戲制作、體驗火山石熱療。這種“溫泉+”的跨界融合，讓溫泉經(jīng)濟(jì)從單一泡湯向文旅、康養(yǎng)、餐飲等多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，而“反季節(jié)社交”現(xiàn)象也逐漸成為冬季文旅市場活力的生動注腳。
當(dāng)然，冬季文旅市場的火爆，也離不開政策的精準(zhǔn)發(fā)力。如，吉林省就發(fā)放1億元冰雪消費券，還將推出青少年研學(xué)旅游專列補貼、銀發(fā)旅游列車補貼等措施；貴州省則延續(xù)年度貴州文旅優(yōu)惠活動及引客獎補政策，聯(lián)動鐵路部門推出高鐵旅游計次票，助力實現(xiàn)“一票暢游”貴州……這些真金白銀的扶持，為市場升溫注入了強勁動力。同時，服務(wù)優(yōu)化也在同步推進(jìn)。各地提升景區(qū)預(yù)約購票、通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋等基礎(chǔ)服務(wù)，完善夜間交通、停車場等配套設(shè)施；加強市場監(jiān)管與跨部門執(zhí)法協(xié)作，規(guī)范市場秩序；通過社交媒體、在線平臺開展精準(zhǔn)營銷，聯(lián)動周邊省份推進(jìn)資源互推、游客互送。這種“政策引流”與“業(yè)態(tài)融合”的雙管齊下，讓冬季文旅市場真正熱起來、火起來。
眼下，冬季文旅市場正以多元業(yè)態(tài)為筆，讓冬季旅游告別“淡季”標(biāo)簽，煥發(fā)出全新生機(jī)，不僅滿足了游客對美好生活的向往，更成為全年消費增長的重要引擎。未來，隨著供給提質(zhì)、政策賦能、服務(wù)優(yōu)化的持續(xù)推進(jìn)，冬季文旅市場必將煥發(fā)出更加璀璨的光彩，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。（代雯雯）