【好評(píng)中國(guó)】從“China Travel”到“China Shopping”，中國(guó)何以“圈粉”世界？
來(lái)源： 安徽新聞網(wǎng)
2025-12-22 16:20:00
今年以來(lái)，隨著入境游便利化舉措深入推進(jìn)，國(guó)際游客進(jìn)一步感受到了“中國(guó)游”的樂(lè)趣，游在中國(guó)、購(gòu)在中國(guó)、食在中國(guó)成為國(guó)際新時(shí)尚。
出門(mén)在外，游玩于異國(guó)他鄉(xiāng)，首先圖的就是一個(gè)方便。近日，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的《2024—2025跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，隨著中國(guó)免簽政策對(duì)停留時(shí)長(zhǎng)的持續(xù)放寬，與往年相比，今年上半年各年齡段外國(guó)游客入境停留時(shí)間持續(xù)變長(zhǎng)。從入境游客過(guò)去集中于“特種兵”式旅行，到如今轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)游……“China Travel（中國(guó)游）”持續(xù)走紅海外社交平臺(tái)，一個(gè)重要因素是便利帶來(lái)的動(dòng)力。今年以來(lái)，我國(guó)不斷擴(kuò)大免簽“朋友圈”，海南入境免簽、東盟國(guó)家旅游團(tuán)入境免簽、郵輪入境免簽等區(qū)域性免簽政策精準(zhǔn)發(fā)力，“便利”成為外國(guó)游客對(duì)中國(guó)的最直接感受，也成為旅程中最真切的“親近感”。
與此同時(shí)，“China Shopping（中國(guó)購(gòu)）”正成為“圈粉”國(guó)外游客的一大亮點(diǎn)。在海外社交平臺(tái)上，“去中國(guó)旅游，要帶空箱子！”成為熱門(mén)話(huà)題。外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游，走遍大好河山，游遍街頭巷尾，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”是旅行中不可缺少的體驗(yàn)。邊游邊購(gòu)，外國(guó)游客競(jìng)相“種草”中國(guó)，從表達(dá)中國(guó)文化元素的小文創(chuàng)、非遺手作體驗(yàn)，到時(shí)尚實(shí)用的智能手表、降噪耳機(jī)、無(wú)人機(jī)和AI眼鏡等高科技電子產(chǎn)品……“購(gòu)在中國(guó)”越來(lái)越熱，激活了旅游，拉動(dòng)著經(jīng)濟(jì)?？蛷陌朔絹?lái)，我國(guó)政策不斷釋放溫暖，離境退稅政策持續(xù)優(yōu)化，多地實(shí)行“即買(mǎi)即退”口岸互認(rèn)，有效降低了外國(guó)游客購(gòu)物成本，提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，推動(dòng)境外游客“中國(guó)游”熱度持續(xù)提升。今年前11個(gè)月，辦理離境退稅的境外游客數(shù)量同比增長(zhǎng)285%，退稅商品銷(xiāo)售額和退稅額同比增長(zhǎng)98.8%。
從“China Travel”到“China Shopping”，國(guó)外游客來(lái)到中國(guó)，不僅為追尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，更在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文脈與可感可觸的文化體驗(yàn)中，收獲一段豐富而深度的旅程。數(shù)據(jù)顯示，文化體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品成為今年入境消費(fèi)新亮點(diǎn)。非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式游玩項(xiàng)目預(yù)訂量同比飆升300%。在西安，外國(guó)游客身著漢服，漫步大唐不夜城；在景德鎮(zhèn)，“洋面孔”親身體驗(yàn)制瓷流程；在貴州村寨，外國(guó)游客學(xué)唱侗族大歌……從千年非遺的活態(tài)傳承，到古今交融的文化新場(chǎng)景，入境游客的興趣點(diǎn)愈發(fā)多元，中華文化的獨(dú)特魅力成為入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
文化IP，也是吸引國(guó)外游客走進(jìn)中國(guó)、讀懂中國(guó)、愛(ài)上中國(guó)的持久魅力。何以讓文化入眼入腦入心？如何傳播得更遠(yuǎn)，讓“中國(guó)游”持續(xù)熱下去、火下去？地方實(shí)踐不斷涌現(xiàn)。以江蘇為例，從“蘇超”體育賽事吸引國(guó)外游客走進(jìn)江蘇，打卡游玩，到當(dāng)前火熱升騰的“蘇味”受到人們關(guān)注，這些獨(dú)具地方特色的文化IP，吸引著境外游客“游在中國(guó)”“品在地方”。比如，蘇州正致力于打造“中華文化傳承創(chuàng)新展示窗口”，建設(shè)具有江南水鄉(xiāng)特色的國(guó)際旅游目的地，這里不止于“引進(jìn)來(lái)”，更追求“留得住”，從昆劇到昆曲再到評(píng)彈，一場(chǎng)場(chǎng)“文化盛宴”精心烹制，讓游客“仿佛穿越回古代”。不論是“蘇超”賽事的激情感，還是“蘇味”生活的煙火氣，亦或是回味悠長(zhǎng)的文化IP，江蘇吸引國(guó)際游客沉浸式體驗(yàn)的，還是那一劑直抵心靈的“文化味”。
“十五五”規(guī)劃建議提出：“提升入境游便利化國(guó)際化水平”。一個(gè)日益開(kāi)放的中國(guó)，吸引越來(lái)越多的外國(guó)游客走進(jìn)中國(guó)，深入城鄉(xiāng)的肌理，在深度體驗(yàn)游中拉近與中國(guó)的距離。一個(gè)有品質(zhì)的、常態(tài)化的旅游環(huán)境才能可持續(xù)地吸引游客前往。各地需深挖優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)服務(wù)，厚植文化內(nèi)涵，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)具有區(qū)域特色的產(chǎn)品及業(yè)態(tài)，以熱情、周到、友好的旅游服務(wù)，加速構(gòu)建全域國(guó)際旅游格局，讓“China Travel”“China Shopping”持續(xù)熱下去、火下去，讓“游購(gòu)在中國(guó)”之風(fēng)傳遍全球，吸引國(guó)際游客近距離認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多元、多彩多元、可親可愛(ài)的中國(guó)。（作者 周軍）