以IP為魂，讓城市記憶溫暖出圈
“文創(chuàng)企業(yè)的核心是IP，這是產(chǎn)品的靈魂?！蹦暇┧嚫幕l(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“藝府文創(chuàng)”）CEO陶陶的話語(yǔ)里透出篤定與執(zhí)著，“真正的文化IP，從來(lái)不是流水線的產(chǎn)物，得像‘養(yǎng)孩子’一樣，用心血慢慢澆灌。”
幾年前，藝府文創(chuàng)70多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還在創(chuàng)意賽道上“追著熱點(diǎn)跑”：印著南京城墻紋路的冰箱貼、綴著秦淮燈彩元素的背包，雖透著巧思，卻總難逃同質(zhì)化困局。陶陶敏銳地察覺到，沒有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品，終究只是“一次性紀(jì)念品”。2024年底，耗時(shí)近半年打磨的文創(chuàng)IP“金桐桐”正式亮相。
這以南京的“綠色名片”梧桐葉為原型，聚焦秋日的浪漫底色。被賦予的人設(shè)是：雖經(jīng)風(fēng)雨洗禮，卻始終揚(yáng)起笑臉的“小可憐”。這份“于困境中向陽(yáng)而生”的韌性，讓IP成為能蘊(yùn)含情緒、傳遞溫度的情感載體，也契合當(dāng)代人對(duì)溫暖與力量的精神渴求?！白層慰蛶ё叩牟恢皇且患唐?，而是一段嵌在梧桐光影里的南京城市記憶?！碧仗罩毖浴?o:p>
為了讓“金桐桐”真正“活”起來(lái)，團(tuán)隊(duì)為它量身打造了專屬繪本。這只可愛的“梧桐葉”化身為城市向?qū)?，帶著讀者穿行在中山陵的歷史厚重里，流連于夫子廟的市井煙火間，把南京的人文底蘊(yùn)與生活氣息娓娓道來(lái)。圍繞這一IP，同發(fā)開發(fā)出毛絨公仔、精致掛件、潮流背包等產(chǎn)品，覆蓋游客伴手禮、日常穿搭、辦公裝飾等多元消費(fèi)場(chǎng)景。如今，僅“金桐桐”首款核心產(chǎn)品的銷量便已突破萬(wàn)件，市場(chǎng)熱度印證了“有靈魂的IP自帶生命力”這一理念。
線下場(chǎng)景的升級(jí)同步推進(jìn)。目前，藝府文創(chuàng)已有兩家實(shí)體門店完成“金桐桐”IP化改造。未來(lái)，企業(yè)更計(jì)劃打造“金桐桐”專屬IP旗艦店，讓IP文化擁有更具體的承載空間。
“我們不愿做速食快餐式的文創(chuàng)?！碧仗盏膱?jiān)持里，藏著文創(chuàng)行業(yè)的初心，“做文化從來(lái)急不得，而是需要時(shí)間沉淀、情感投入、創(chuàng)新表達(dá)的匠心。只有慢慢積累，才能讓文化產(chǎn)業(yè)真正走得遠(yuǎn)、傳得開?！?o:p>
以IP為橋，讓經(jīng)典故事永葆新鮮
“如何一個(gè)故事永葆新鮮？我們的答案是打造一個(gè)IP，成為連接我們與觀眾之間的情感橋梁?！蔽亩荚疲暇?shù)字科技有限公司總經(jīng)理陳虹道出對(duì)文旅創(chuàng)新的思考。
2024年南京市博物總館與文都云聯(lián)合打造的沉浸式演出《大夢(mèng)·紅樓》在江寧織造博物館上演，如今已演出390多場(chǎng)，接待觀眾近4.5萬(wàn)人次，場(chǎng)均上座率穩(wěn)定在80%以上。許多觀眾在社交平臺(tái)分享感悟，僅小紅書平臺(tái)的相關(guān)筆記就接近萬(wàn)篇。如何讓這場(chǎng)演出持續(xù)火爆？IP“AI曹先生”的構(gòu)想應(yīng)運(yùn)而生，而這背后是扎實(shí)的技術(shù)積淀在托底。
陳虹介紹，2024年，文都云以阿里千問為底層模型，成功研發(fā)出全國(guó)首個(gè)文博行業(yè)垂直大模型——長(zhǎng)干大模型。在文博知識(shí)交互場(chǎng)景中，它的輸出準(zhǔn)確率高達(dá)98.6%，遠(yuǎn)超通用大模型的普遍水平。站在長(zhǎng)干大模型的“肩膀”上，文都云團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一個(gè)月深耕細(xì)作，構(gòu)建起高質(zhì)量的《紅樓夢(mèng)》專屬數(shù)據(jù)集。他們將這部經(jīng)典文學(xué)巨著拆解為涵蓋人物、地點(diǎn)、器物、關(guān)系、場(chǎng)景的知識(shí)圖譜，再融合清代孫溫繪本的數(shù)字化標(biāo)注，精準(zhǔn)復(fù)刻87版《紅樓夢(mèng)》影視劇中的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)，最終打磨出極具角色代入感的“AI曹先生”。
不同于DeepSeek、豆包等通用大模型，“AI曹先生”自帶“紅樓基因”。它能用貼合原著文風(fēng)的感性語(yǔ)言，與用戶開展一對(duì)一的深度交互，既精準(zhǔn)貼合角色人設(shè)，也蘊(yùn)含對(duì)原著精神的深刻體悟。上線半年來(lái)，“AI曹先生”已累計(jì)接待2.5萬(wàn)人次的線上互動(dòng)，輸出文字超350萬(wàn)字。它不僅讓《大夢(mèng)·紅樓》的演出持續(xù)火熱，更像一個(gè)“情感收集器”——用戶的每一次提問、每一段感悟，都化作演出內(nèi)容迭代的靈感源泉，推動(dòng)這部作品完成了9版內(nèi)容更新。
以“AI曹先生”為起點(diǎn)，文都云已構(gòu)建起“數(shù)據(jù)治理—模型訓(xùn)練—場(chǎng)景應(yīng)用”的全鏈路服務(wù)模式，將這份創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)復(fù)制推廣。在明孝陵博物館，打造的“盛世大明”IP，以VR形式穿越回600年前，逐個(gè)解密明朝都城全貌，未來(lái)將陸續(xù)圍繞此IP開發(fā)系列產(chǎn)品。在安徽阜陽(yáng)博物館，結(jié)合淮河文化打造的“淮小祁”數(shù)字人智能體，已成為傳播淮河文明的鮮活交互窗口。
“我們甚至在暢想，或許有一天，《紅樓夢(mèng)》的續(xù)寫不再是個(gè)人的創(chuàng)作，而是‘AI曹先生’帶著千千萬(wàn)萬(wàn)熱愛紅樓的年輕人，共同完成一場(chǎng)跨越時(shí)空的文學(xué)創(chuàng)作?！标惡鐚?duì)未來(lái)滿是期待。
以IP為媒，讓非遺產(chǎn)品融入生活
“我們以‘用黃金做文創(chuàng)’為核心理念，通過(guò)與眾多知名IP跨界聯(lián)名，讓這一非遺技藝走出小眾圈層，成為融入日常的親民好物?！苯鹆杲鸩瘓F(tuán)總裁、南京金箔鍛制技藝國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人葛才金，向記者揭秘了傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新之路。
作為承載千年技藝的文化瑰寶，金箔曾長(zhǎng)期活躍于古建修繕、佛像裝飾、藥用等專屬領(lǐng)域。近年來(lái)，金陵金箔打破傳統(tǒng)邊界，“讓金箔走入千家萬(wàn)戶”成為發(fā)展核心戰(zhàn)略，相繼開發(fā)出手機(jī)殼、春聯(lián)、護(hù)手霜等貼近生活的“金箔+”系列產(chǎn)品，將這一傳統(tǒng)手工藝與名人大咖、品牌產(chǎn)品、特色欄目等極具價(jià)值的IP深度融合，賦予金箔更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，也借助IP影響力擴(kuò)大非遺的傳播范圍。
集團(tuán)邀請(qǐng)丹麥國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師Kim Buck，共同打造了“金花喜雨”驚喜卡系列產(chǎn)品，首款與星巴克合作的會(huì)員卡，通過(guò)“吹起金箔呈現(xiàn)圖案”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，營(yíng)造出金箔漫天飛舞的浪漫效果，讓消費(fèi)者直觀感受金箔的靈動(dòng)之美；多年推出的金陵金箔春聯(lián)，集結(jié)了言恭達(dá)、趙彥國(guó)等眾多書法名家的作品，將傳統(tǒng)書法藝術(shù)與金箔工藝完美融合，成為深受市民喜愛的年俗文創(chuàng)；在為華為口紅耳機(jī)貼金創(chuàng)作中，攜手皮雕技藝共同創(chuàng)作了限量展示款；聯(lián)手江蘇經(jīng)典流行音樂廣播FM97.5冠名意大利安東尼亞諾小合唱團(tuán)荔枝新年音樂會(huì)，讓金箔文化通過(guò)音樂傳遞給更廣泛的年輕群體等等，成功構(gòu)建起覆蓋全年齡段、多使用場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，也成為百姓生活中兼具美學(xué)價(jià)值與實(shí)用功能的文化符號(hào)。
“我們的聯(lián)名沒有固定模式，核心是讓金箔元素與不同領(lǐng)域的IP相互成就?！备鸩沤饛?qiáng)調(diào)，集團(tuán)并未打造具象化的IP形象，而是通過(guò)戰(zhàn)略層面的跨界融合，不斷拓展金箔的應(yīng)用邊界，實(shí)現(xiàn)“金箔讓世界金光燦爛”的美好愿景。
記者手記——
期待孕育出更多本土經(jīng)典文化IP
今年9月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》中強(qiáng)調(diào)“支持世界文化遺產(chǎn)、文博場(chǎng)館、非遺機(jī)構(gòu)、歷史文化名城，挖掘傳統(tǒng)文化IP市場(chǎng)價(jià)值，打造服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景”。同月出臺(tái)的《江蘇省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》提出“開發(fā)體現(xiàn)吳文化、楚漢文化、金陵文化、淮揚(yáng)文化等特色地域文化的原創(chuàng)IP”。
當(dāng)下文化IP熱潮席卷市場(chǎng)，核心驅(qū)動(dòng)力源于消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求，年輕人不滿足于千篇一律的功能性產(chǎn)品，更愿為能承載情感、彰顯個(gè)性的IP買單。從迪士尼的經(jīng)典角色到故宮的文創(chuàng)IP，國(guó)內(nèi)外成功案例無(wú)不證明，IP能讓產(chǎn)品自帶流量與吸引力。當(dāng)下，社交平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，也為IP傳播插上了“翅膀”，讓IP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迎來(lái)“風(fēng)口”。
藝府文創(chuàng)CEO陶陶認(rèn)為，近年來(lái)江蘇能帶動(dòng)文化消費(fèi)的原創(chuàng)經(jīng)典IP尚顯不足。癥結(jié)在于不少企業(yè)更傾向于賺取“加工”快錢，缺乏沉下心打造原創(chuàng)IP的耐心與定力。真正的文化IP，從來(lái)不是速成品，它深植于民族的文化根脈，承載著一代人乃至幾代人的集體記憶與情感共鳴。它可以是一部經(jīng)典的文學(xué)作品，也可以是一個(gè)深入人心的動(dòng)漫形象，在歲月的沉淀中不斷生長(zhǎng)、迭代，既保留著原汁原味的文化底色，又能與時(shí)代潮流相融共生。
因此，我們期待在江蘇這片浸潤(rùn)著千年文脈的沃土上，能孕育出更多扎根本土、直抵人心的原創(chuàng)文化IP，既能化作連接歷史與當(dāng)下的情感紐帶，也能成為驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁引擎。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 楊民仆 李晞
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