經(jīng)濟(jì)大省挑大梁丨江蘇南京：“流量潑天”四季長(zhǎng) 淡季不淡“吸金”強(qiáng)
來源： 南京日?qǐng)?bào)
2025-12-21 08:22:00
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;李子俊
“到處都是人人人！”眼下正是傳統(tǒng)旅游淡季，然而來寧游客錯(cuò)峰游熱情高漲，出現(xiàn)“淡季不淡”的景象。
自年初以來，南京旅游的“潑天流量”就未曾消退過。昨天，市文旅局公布數(shù)據(jù)，經(jīng)綜合測(cè)算，今年1—10月，全市接待境內(nèi)外游客1.81億人次，同比增長(zhǎng)11.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2293億元，同比增長(zhǎng)10%。
“潑天流量”持續(xù)全年，全球游客競(jìng)相來寧打卡
“這多美?。 ?2月9日，在鐘山風(fēng)景名勝區(qū)陵園路，歌手田震撿起一片金黃的梧桐落葉做拍攝“道具”，在鏡頭前來了個(gè)文藝感十足的大特寫。這里一共栽植了642棵近百歲高齡的法國梧桐樹。自今年10月1日起，陵園路開啟“步行模式”，迅速成為南京最受歡迎的“頂流”景點(diǎn)之一。
12月9日，田震來寧Citywalk。
今年以來，鐘山風(fēng)景名勝區(qū)憑借春天燕雀湖畔繡球花海、秋天石象路“最美600米”等網(wǎng)紅景觀頻頻“出圈”。景區(qū)還引入“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，推出“明孝陵地宮探秘”“盛世大明”等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，大幅提升游客體驗(yàn)。2025年，鐘山全域預(yù)計(jì)接待游客3800萬人次，其中境外游客超16.5萬人次。
類似這樣“客似云來”的場(chǎng)景，今年以來屢見不鮮。中外游客紛紛奔赴南京，讀“寧”千遍不厭倦。圍繞春節(jié)、清明、“五一”、端午、中秋、國慶等假期，我市將六朝古都豐厚的歷史文化底蘊(yùn)以及集山水城林之美的文旅資源串珠成鏈，捧出貫穿全年、精彩紛呈的文旅大餐，旅游熱度持續(xù)攀升，多項(xiàng)主要指標(biāo)均表現(xiàn)亮眼。
國慶假期，游客漫步陵園路。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?段仁虎 攝
市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年1—11月，全市接待入境過夜游客61萬人次，同比增長(zhǎng)18.4%；前三季度，全市備案博物館接待觀眾3700萬人次，全年預(yù)計(jì)接待觀眾4500萬人次；1—11月，全市鄉(xiāng)村旅游接待游客3636.6萬人次，同比增長(zhǎng)10.6%，增幅持續(xù)領(lǐng)跑全省。根據(jù)省文旅廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，上半年南京鄉(xiāng)村旅游接待人次位列全省第一。
1—11月星級(jí)飯店入住率全省第一，境外游客樂于掏腰包
不久前，國際網(wǎng)紅、來自意大利的“無語哥”在紅山森林動(dòng)物園的一則“掃貨”視頻，在網(wǎng)絡(luò)上引來眾多點(diǎn)贊。只見他脖子上掛著小熊貓毛絨玩具，頭上戴著鱷魚頭箍，身上背著熊貓包包，手上還拿著花豹明信片，喜笑顏開。
作為全國動(dòng)物園中的“頂流”，紅山森林動(dòng)物園的文創(chuàng)產(chǎn)品今年持續(xù)“上新”，園內(nèi)還新開了AI定制文創(chuàng)店，不僅在國內(nèi)圈粉，就連外國粉絲也慕名而來。有網(wǎng)友笑稱：“花了60元的門票進(jìn)去，買了600元的文創(chuàng)出來?！?/p>
一業(yè)興，百業(yè)旺，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)吃住行游購?qiáng)实认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用日益明顯?！暗侥暇┩妗睅淼摹皾娞炝髁俊保龑?shí)打?qū)嵶兂赏苿?dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)消費(fèi)的“含金量”。
越來越多的外地游客放慢腳步細(xì)品南京。今年以來，每逢節(jié)假日和旅游旺季，我市多家星級(jí)飯店都賓客盈門。市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—11月，全市星級(jí)飯店客房平均出租率64.92%，位列全省第一。
值得一提的是，境外游客“買買買”的勁頭更足。來自世界各地的客人們，跟著導(dǎo)游走街串巷吃南京烤鴨、去紅山森林動(dòng)物園買文創(chuàng)、去湯山泡溫泉、去金橋市場(chǎng)買衣服、去商場(chǎng)選購“中國制造”電子產(chǎn)品等。1—11月，全市實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入9.04億美元，同比增長(zhǎng)25.6%。
旺盛的人氣不僅在熱門景區(qū)，通過有效“引流”，鄉(xiāng)村旅游“攬金”能力也十分亮眼。南京鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1—11月，全市實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游直接總消費(fèi)138.5億元。另據(jù)南京智慧民宿平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，1—11月，全市納入監(jiān)測(cè)的246家鄉(xiāng)村民宿共接待游客33.1萬人次，總營收1.19億元。
“寵粉大禮包”激活消費(fèi)，觀眾跟著演出賽事游南京
“憑王力宏演唱會(huì)票根，可以免費(fèi)游珍珠泉、閱江樓、大報(bào)恩寺遺址博物館，還可以在南京很多景區(qū)享受門票打折，而且吃飯、住宿、購物都有優(yōu)惠！”12月5日晚來南京看王力宏演唱會(huì)的浙江歌迷王女士表示，沖著這份“寵粉大禮包”，他們?cè)谀暇┐?天，吃喝玩樂，滿載而歸。
今年以來，我市推出多重“寵粉”舉措，點(diǎn)燃“票根經(jīng)濟(jì)”，激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能。5月，南京推出“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，目前參與優(yōu)惠的經(jīng)營主體已增至454家，涵蓋景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購物等多元場(chǎng)景，眾多游客拿著票根“暢游南京、惠游南京”。自年初起，我市創(chuàng)新打造貫穿全年的“飛來惠游 鐵定有寧”系列文旅品牌活動(dòng)，游客來寧旅游，憑符合條件的火車票和飛機(jī)票，在指定日期內(nèi)可享受門票、旅游項(xiàng)目、住宿等特別優(yōu)惠，吸引全國多地游客前來體驗(yàn)。
在眾多明星演唱會(huì)和“蘇超”等賽事期間，南京將名勝古跡、歷史底蘊(yùn)、地方美食等特色元素深度融入，文商旅體展融合打造出豐富多彩的消費(fèi)新場(chǎng)景，將這波熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，既激活了地方經(jīng)濟(jì)，又輸出了城市IP文化符號(hào)。
市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至目前，今年南京共舉辦大型演出116場(chǎng)次，比去年增加15場(chǎng)次。大麥數(shù)據(jù)顯示，南京大型演出票房全國排名第五、比去年上升兩位；場(chǎng)均觀眾超1.5萬人，跨城觀眾超八成，平均票價(jià)800元，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)顯著。
南京智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年“蘇超”舉辦期間，全市景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、文旅街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測(cè)點(diǎn)接待游客1.5億人次，同比增長(zhǎng)16.9%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”南京主場(chǎng)比賽及決賽共計(jì)9場(chǎng)賽事期間，全市文旅消費(fèi)總額78.4億元，同比增長(zhǎng)14.5%。
