經(jīng)濟(jì)大省挑大梁│江蘇南京：“蘇超”爆火背后的文創(chuàng)“接力賽”
來源： 紫金山新聞
2025-12-17 19:13:00
入圍《咬文嚼字》“2025年十大流行語”，入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心“2025中國媒體十大熱詞”……歲末回望，自盛夏激蕩至金秋的“蘇超”，依然是一段熾熱鮮活的記憶。
在南京合谷科技信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“合谷科技”）的展廳內(nèi)，數(shù)款“蘇超”主題文創(chuàng)樣品被陳列在最醒目處，靜靜訴說著那段與時(shí)間賽跑的日子。
“蘇超”主題冰箱貼。受訪者供圖
今年6月底，“蘇超”以燎原之勢火爆出圈，從一項(xiàng)區(qū)域性賽事躍升為全國現(xiàn)象級(jí)文化事件。此時(shí)，合谷科技接到江蘇省體育局與江蘇省文投集團(tuán)旗下紫金數(shù)科聯(lián)合委托的“蘇超”官方文創(chuàng)商品開發(fā)任務(wù)。
合谷科技成立于2005年，以原創(chuàng)動(dòng)漫起家，幾年前全面轉(zhuǎn)型文創(chuàng)領(lǐng)域，并且屢獲業(yè)界重要獎(jiǎng)項(xiàng)。然而，面對(duì)“蘇超”文創(chuàng)商品開發(fā)任務(wù)，團(tuán)隊(duì)仍然感到這是一場“極限挑戰(zhàn)”。
“‘蘇超’當(dāng)時(shí)賽程安排非常緊湊，為最大限度呼應(yīng)賽事熱度，從設(shè)計(jì)、打樣到生產(chǎn)，我們必須在極短時(shí)間內(nèi)完成所有流程?！焙瞎瓤萍际袌隹偙O(jiān)武浩坦言。
上百人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)火速集結(jié)，開啟了不分晝夜的工作模式。在反復(fù)碰撞各方想法后，團(tuán)隊(duì)敲定設(shè)計(jì)思路：產(chǎn)品定價(jià)必須親民，讓熱情觸手可及；既要兼顧各參賽隊(duì)伍的代表性，又要彰顯不同城市的獨(dú)特魅力；融入當(dāng)代年輕人的審美潮流，在實(shí)用與趣味之間找到平衡。
所有相關(guān)人員都被拉進(jìn)一個(gè)微信群，設(shè)計(jì)稿出一款、審一款、過一款，隨后立刻打樣出貨。流程緊鑼密鼓、時(shí)間分秒必爭，短短7天時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)爆發(fā)出驚人的創(chuàng)造力，一口氣拿出50多款設(shè)計(jì)方案，最終18款落地投產(chǎn)。
來自全國各地的供應(yīng)鏈伙伴也傾力響應(yīng)。許多供應(yīng)商聽說這是“蘇超”官方文創(chuàng)訂單，當(dāng)即亮出“粉絲”“球迷”身份，主動(dòng)加大產(chǎn)能。更有工廠打破常規(guī)，爽快地表示：“先生產(chǎn)，賬款后面再說！”
頗具巧思的輕巧背夾可將手機(jī)穩(wěn)穩(wěn)地掛在胸前。受訪者供圖
得益于這份因熱愛而生的信任與高效協(xié)作，首款“蘇超”文創(chuàng)商品從設(shè)計(jì)到交貨僅用了不到兩周時(shí)間。8月初，所有商品全部交付，隨即登陸京東“蘇超”官方旗艦店、比賽日?qǐng)鲳^銷售點(diǎn)。與此同時(shí)，“蘇超”官方特許商品南京南站店正式開業(yè)，掀起球迷打卡消費(fèi)熱潮。
其中，多款頗具巧思的商品晉升為爆品：從載體出發(fā)，冰箱貼一直是文創(chuàng)市場的“銷量擔(dān)當(dāng)”，合谷科技開發(fā)的“蘇超”主題冰箱貼上方印著“比賽第一，友誼第十四”的俏皮標(biāo)語，采用亞克力流沙材質(zhì)，輕輕一搖，流光溢彩、動(dòng)感十足；從場景出發(fā)，為了讓球迷在歡呼時(shí)不再手忙腳亂，輕巧背夾可將手機(jī)穩(wěn)穩(wěn)地掛在胸前，既能隨時(shí)捕捉進(jìn)球瞬間，又不影響揮臂吶喊；從情緒出發(fā)，捏捏樂掛件緊扣“蘇超”的歡樂屬性，只要輕捏玩偶的鼻子，它就會(huì)瞪圓眼睛，露出呆萌表情……
“蘇超”主題捏捏樂掛件。受訪者供圖
“前段時(shí)間，我們做了一次盤點(diǎn)，短短3個(gè)月，僅合谷科技設(shè)計(jì)的‘蘇超’文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售額就達(dá)到幾十萬元，讓我們真切感受到了熱門體育文創(chuàng)蘊(yùn)含的強(qiáng)大能量?！蔽浜品Q。
更令人振奮的是，合谷科技借此在業(yè)內(nèi)影響力迅速提升，吸引一批慕名而來的合作方。目前，公司已陸續(xù)承接哈爾濱冰雪大世界、成都大熊貓繁育研究基地等文創(chuàng)開發(fā)項(xiàng)目，南京本地大型商業(yè)綜合體、知名醫(yī)院、白酒品牌等也發(fā)來合作邀約。
合谷科技總經(jīng)理曹薇告訴記者：“如今，‘萬物皆可文創(chuàng)’的觀念已經(jīng)深入人心，得益于‘蘇超’項(xiàng)目帶來的品牌效應(yīng)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)公司今年的銷售收入有望實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長。”
眼下，合谷科技已經(jīng)投入到明年“蘇超”的設(shè)計(jì)規(guī)劃中。這一次，團(tuán)隊(duì)顯得“從從容容、游刃有余”，但思考也更深遠(yuǎn)。從相關(guān)部門的布局來看，打造“蘇超”IP將不局限于文創(chuàng)商品這一單一領(lǐng)域，而是向?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)、房車露營等新興消費(fèi)場景延伸，嘗試與家居生活、文化旅游等領(lǐng)域展開跨界融合。
無疑，“蘇超”正從一個(gè)單純的賽事競技符號(hào)，演變?yōu)榇蛟斐鞘形幕疘P的重要載體，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈條的深度拓展。
【記者手記】
“蘇超+”，不止于賽場
在“蘇超”賽事之外，文創(chuàng)賽道也在上演同場競技、各顯精彩的好戲。
今年，由江蘇省文投集團(tuán)與紅山森林動(dòng)物園推出的“蘇超”聯(lián)名掛件，以萌趣動(dòng)物形象展現(xiàn)城市特色，代表南京的小動(dòng)物就是網(wǎng)紅白面僧面猴“杜杜”，“杜量夠大 金陵?duì)幇浴钡臉?biāo)語拉滿親切感；南京云錦博物館推出“麒開得勝”“麟門一腳”多功能潮玩掛件，產(chǎn)品提取云錦麒麟紋樣，融入足球運(yùn)動(dòng)元素，讓祥瑞神獸躍動(dòng)于球迷手中；南京市郵政分公司則通過“加油鴨”明信片、紀(jì)念郵戳及楹聯(lián)明信片系列，讓“蘇超”成為“能帶走、看得見、藏得住”的文化記憶……
這僅僅是序幕，明年，“蘇超”IP的打造將站在更高起點(diǎn)——從單一賽事衍生品的“快速響應(yīng)”，轉(zhuǎn)向深度連接文化、生活與城市的“生態(tài)共創(chuàng)”。當(dāng)IP的根系深植于江蘇豐饒的文化土壤，并不斷向當(dāng)代生活的各個(gè)場景伸展，它必將超越綠茵場的邊界，綻放出更耀眼的光芒。
此外，“蘇超”IP的魅力絕不限于賽季。通過全年不間斷的輕量內(nèi)容輸出，例如記錄球員生活的Vlog、講述城市足球的故事以及持續(xù)活躍的社群運(yùn)營，其將始終保持適宜的“體溫”，等待下一個(gè)賽季的“沸點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)“賽時(shí)為球隊(duì)吶喊，平日為城市代言”的長久“續(xù)航”。
將綠茵場上呼嘯而過的滾燙激情，轉(zhuǎn)化為人文與經(jīng)濟(jì)交相輝映的持續(xù)熱潮，期待“蘇超”踢出更加漂亮的“世界波”。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;江芬芬