激活農(nóng)村消費“新藍(lán)?！?
來源： 揚州網(wǎng)
2025-12-12 19:39:00
近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部署開展2026年元旦春節(jié)“品特產(chǎn) 尋年味”消費促進(jìn)活動，旨在進(jìn)一步落實《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》，抓住“兩節(jié)”消費旺季，推動各地拿出促消費的務(wù)實舉措，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供需精準(zhǔn)對接。通過創(chuàng)新消費場景、拓展消費空間，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費，滿足城鄉(xiāng)居民節(jié)日需求，助力農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增富。
消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。大力提振消費是一項重要任務(wù)，廣袤的鄉(xiāng)村蘊含著巨大的消費潛能。城鄉(xiāng)、區(qū)域消費協(xié)同發(fā)展是提振消費擴(kuò)大內(nèi)需的應(yīng)有之義，也是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的必然要求。農(nóng)村消費市場覆蓋范圍廣、消費者數(shù)量多、消費活動可擴(kuò)展空間大。近年來，我國不斷加大扶持力度，通過提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化農(nóng)村市場環(huán)境、培育農(nóng)村消費主體等措施，有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費升級，既為經(jīng)濟(jì)注入新動能，更成為推動鄉(xiāng)村全面振興、實現(xiàn)共同富裕的重要抓手。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，農(nóng)民收入穩(wěn)步增長，生活品質(zhì)持續(xù)提升，農(nóng)村消費的“金字塔”正在加速重構(gòu)，鄉(xiāng)村逐漸從傳統(tǒng)意義上的“存量市場”轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M機(jī)遇的“增量藍(lán)?！?。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民人均消費性支出從2015年的0.92萬元/人增至2024年的1.93萬元/人。2024年，我國鄉(xiāng)村消費品零售額66729億元，同比增長4.3%，增速高于城鎮(zhèn)0.9個百分點，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長6.4%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增幅達(dá)15.8%。此次促消費活動圍繞“五個一”開展：發(fā)布一批“土特產(chǎn)”品牌年貨目錄；組織一批節(jié)日主題消費活動；提升一批農(nóng)文旅融合消費活動；推出一批營養(yǎng)健康消費活動；開展一批消費幫扶對接活動。
瞄準(zhǔn)“能消費”，釋放農(nóng)村消費潛能，關(guān)鍵在于持續(xù)促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)民“錢袋子”鼓起來，消費底氣自然堅實。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，不僅給農(nóng)民帶來了就業(yè)機(jī)會，也帶來多樣性的消費選擇，讓村民從考慮吃穿轉(zhuǎn)向考慮消費，消費觀念從過去的“將就”到如今的“講究”，圖吃得健康、穿得舒適、用得方便、住得環(huán)保，消費結(jié)構(gòu)也向發(fā)展型、品質(zhì)型升級，呈現(xiàn)出多元化、個性化、情景化的消費需求。所以必須大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，因地制宜做好“土特產(chǎn)”文章，培育庭院經(jīng)濟(jì)、林下經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)等旅游業(yè)，農(nóng)文旅融合，提高農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條的參與度，增加農(nóng)民經(jīng)營性收入，使田間地頭的“綠葉子”變成農(nóng)民口袋里的“金票子”。同時，通過穩(wěn)崗?fù)貚?，外出?wù)工、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等讓農(nóng)民增收路子更寬廣，也支撐了農(nóng)民“購物車”的不斷升級。
數(shù)字賦能構(gòu)建了現(xiàn)代化農(nóng)村消費生態(tài)。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在農(nóng)村大規(guī)模應(yīng)用，新消費業(yè)態(tài)、消費模式、消費場景加速向農(nóng)村滲透，新的消費增長空間正在形成。截至2025年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.22億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率69.2%，45.3%的農(nóng)村居民網(wǎng)購頻率每月在5次以上。“縣區(qū)有中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有站點、村村通快遞”的配送服務(wù)模式，打通了農(nóng)村消費供應(yīng)鏈，激發(fā)了農(nóng)村消費活力和內(nèi)生動力。同時，農(nóng)村居民日常消費支付方式已不再局限于現(xiàn)金，信用卡、移動支付等快速推廣。消費渠道的多元化和支付方式的便捷化，極大釋放了農(nóng)村消費潛力。在網(wǎng)絡(luò)購物之外，農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)游戲、直播打賞、網(wǎng)絡(luò)視頻、線上教育等數(shù)字化消費也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。
隨著“雙節(jié)”臨近，充滿煙火氣的農(nóng)村消費點亮萬家燈火，必將成為鄉(xiāng)村振興的常態(tài)圖景。（陳寶泉/文）