經(jīng)濟大省挑大梁 | 快樂被承包！“首發(fā)經(jīng)濟”激活江蘇消費新圖景
來源： 現(xiàn)代+
2025-12-08 17:04:00
12月4日上午，位于南京德基廣場負一樓的一家奶茶店尚未營業(yè)，門口就已排起隊伍，而這正是“首發(fā)經(jīng)濟”的生動寫照。現(xiàn)代快報記者了解到，今年5月以來，南京已引入首店276家，包括Louis Vuitton美妝、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE全球首店等高能級首店。這些首店推動商業(yè)空間從“賣貨場”向“首發(fā)地”進化，以創(chuàng)新供給激活內(nèi)需，推動江蘇消費市場向更高能級躍升。
到處排隊，原來是大批首店上新了
每月上新、每周上新……首店到底有多卷？12月4日上午10點，記者來到德基廣場負一樓，一家新開的奶茶店還沒到營業(yè)時間，門口就已經(jīng)排起了隊伍。這是該品牌在南京開的首店，11月28日剛剛開業(yè)。根據(jù)排隊的消費者介紹，目前點單需要10分鐘，取餐需要等待40分鐘左右。
德基廣場一家新晉網(wǎng)紅奶茶店還沒營業(yè)，門口就有人在排隊了
這并非個案，這樣的場景正在南京多個商圈不斷上演。10月，來自湖北的一個茶飲品牌南京首店在江寧景楓開業(yè)。根據(jù)門店發(fā)布的“戰(zhàn)報”，該店10月單月GMV（商品交易總額）達94.77萬，日均出杯1486杯；11月，來自湖南的餐飲品牌南京首店也在景楓開業(yè)，更是引發(fā)了排隊潮。據(jù)門店介紹，開業(yè)當天，下午四點半就有人前來取號，隊伍環(huán)繞景楓中心中庭繞了3圈，相當于有2000米長。
湖南餐飲品牌南京首店開業(yè)時排起長隊
排隊的人潮流向哪里，商業(yè)的活力就涌向哪里?，F(xiàn)代快報記者探訪發(fā)現(xiàn)，這股以“首店”為名的浪潮，正成為南京傳統(tǒng)商圈煥新的核心引擎。德基廣場在十九周年之際，不僅升級硬件，還在今年引入了首店64家，其中餐飲類一共16家，飲品類一共5家，包括了多個人氣排隊王。中央商場在外立面出新之外，也引入了一家酒飲品牌的江蘇首店，店內(nèi)的LED大屏會像證券交易所一樣，實時顯示每一款啤酒的當前價格、開盤價、累計成交量和當日漲跌幅，將消費體驗游戲化，成功吸引了追求新奇感的客群。
變身消費密碼，“首發(fā)經(jīng)濟”全省開花
從Peet's Coffee蘇北首店到MUJI無印良品，再到茶顏悅色，一批優(yōu)質(zhì)品牌入駐蘇北首座萬象系列商業(yè)綜合體?；窗踩f象城內(nèi)，首次進入淮安市場的品牌達150家，包括93家蘇北首店、5家江蘇首店及1家全國首店，首店規(guī)模創(chuàng)區(qū)域新高?；窗踩f象城不僅滿足了市民對多元化、高品質(zhì)消費的需求，更讓淮安人感受到了城市商業(yè)能級的提升。
首店落地、首秀登場、首展揭幕……今年以來，南通海門也迎來一批消費“新場景”。梅果、朱光玉等一大批首店扎堆落戶，為市民和游客帶來全新消費體驗；2026春夏新品集中亮相家紡企業(yè)展廳，引得經(jīng)銷商爭相下單；百安誼家商場外首店開業(yè)彩帶飛揚，8天實現(xiàn)銷售額近2000萬元；海門大劇院內(nèi)好戲連臺，戲曲、音樂劇、演唱會等首演超50場……首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)刺激著消費市場。
作為首發(fā)經(jīng)濟先鋒城市，近年來，南京引進首店超1500家，其中全球首店8家、亞洲首店4家、中國首店86家，超200個知名海外品牌首次落地開店，匯聚95%以上國際一線品牌。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE全球首店開業(yè)首日，WAKUKU新品手辦兩小時售罄；ZARA亞洲旗艦店開業(yè)當天，引發(fā)市民排隊限流進店……這些潮流“首店”，持續(xù)激發(fā)年輕消費群體的新需求。
政策精準賦能，首發(fā)引擎驅(qū)動城市能級躍遷
首發(fā)經(jīng)濟的價值，遠不止于一家家新店的開設(shè)，它通過“政策—場景—業(yè)態(tài)”的有機串聯(lián)，正在形成一條強大的“消費熱鏈”。
在持續(xù)落實2022年首店政策基礎(chǔ)上，今年5月，南京出臺《關(guān)于促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，制定15條措施打造“首發(fā)南京”IP，從品牌引進、活動舉辦到載體建設(shè)給予全方位扶持。措施著眼于“外引內(nèi)育”，對首店落地、引進和首發(fā)活動分別給予最高20萬元、200萬元、48萬元的獎勵，重點建設(shè)首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)和品牌孵化基地。發(fā)布政策以來，南京共引進首店276家，包括Louis Vuitton美妝、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE全球首店等高能級首店，月均引入首店數(shù)量增速超50%。品牌層級再次優(yōu)化，全國首店和江蘇首店占比均有所提升。
政策的高效落地，不僅吸引品牌方加速布局，還進一步強化了南京“首發(fā)經(jīng)濟先鋒城市”的鮮明標簽，也為江蘇全省打造消費新高地提供了參考樣本。隨著消費不斷升級，承載著科技、設(shè)計、創(chuàng)意等元素的首發(fā)經(jīng)濟，正形成顯著的經(jīng)濟輻射效應。從一杯奶茶的排隊，到一座商場的煥新，再到一座城市的商業(yè)躍遷，“首發(fā)引擎”通過政策與市場協(xié)同，將散落的消費亮點串聯(lián)成貫穿全域的“熱力鏈”，為江蘇經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)而強勁的新動能。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 楊曉冬 王益 文/攝