視頻丨助力鄉(xiāng)村振興 拉動文旅消費 非遺融入現(xiàn)代生活具象化了
來源： 央視新聞客戶端
2025-11-27 13:13:00
“十四五”期間，各地共建設(shè)1.29萬余家非遺工坊，分布地區(qū)包括693個脫貧縣，135個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，帶動120萬余人就業(yè)增收。
非遺賦能鄉(xiāng)村
傳承文脈促共富
在廣袤的鄉(xiāng)村，非遺正以“文化+”的多元姿態(tài)，在鄉(xiāng)村振興的浪潮中煥發(fā)新生。
鏡頭前，農(nóng)民導演、蟠龍梆子第七代代表性傳承人韓克正帶領(lǐng)村民演員拍攝一部以敬老孝親為主題的微短戲。山東省濟南市鋼城區(qū)辛莊街道下陳村是山東省級非遺“蟠龍梆子”的發(fā)源地，在這里，村民們主動將傳統(tǒng)非遺融入現(xiàn)代影視敘事邏輯。僅半年時間，下陳村推出的微短戲作品全網(wǎng)播放量便已突破5億次。
蟠龍梆子第七代代表性傳承人 韓克：現(xiàn)在大大小小的創(chuàng)作了300多個影視舞臺類的節(jié)目，而且我們還在十幾個國際藝術(shù)節(jié)參展，不但在身邊唱響，也讓它走向了世界。
村民們將古老戲曲通過微短戲等形式，讓非遺圈粉無數(shù)并順勢發(fā)展“文化+旅游+民俗+種植”融合業(yè)態(tài)。
濟南市鋼城區(qū)辛莊街道下陳村黨支部書記 呂寶俊：不僅帶動村集體收入大幅增長，還創(chuàng)造了上百個固定就業(yè)崗位，輻射帶動周邊多個村落共同發(fā)展。
走進湘西的苗繡非遺工坊，不少繡娘正在趕制一批訂單，她們大多是接受苗繡帶薪培訓后上崗的農(nóng)村婦女，麻金連就是其中之一。之前一直在外打工的她想回家照顧老人和小孩，但苦于家里沒有穩(wěn)定收入。2018年，苗繡非遺工坊建立之后，主動吸納當?shù)氐褪杖爰彝⒓庸嫘悦缋C非遺技藝培訓，實施“讓媽媽回家”公益項目，麻金連成為了其中一員。
湖南省湘西州花垣縣石欄鎮(zhèn)七繡坊繡娘麻金連：生活費也有了，又能照看老人，又能看小孩。
“讓媽媽回家”公益項目實施7年來，共帶薪培訓農(nóng)村婦女2400余人，人均增收1萬至3萬元，吸引了300多個孩子的母親返鄉(xiāng)就業(yè)。
在有著“社火村”之稱的河南許昌建安區(qū)靈井鎮(zhèn)霍莊村，“95后”村民霍浩然手持遙控器，一邊耐心地講解，一邊熟練地演示著操作步驟，向山西、河南等地慕名而來的買家們講述著如何將舞鳳飛上天。
河南許昌靈井鎮(zhèn)霍莊村是全國有名的社火道具村，社火道具制作技藝傳承了百余年，生產(chǎn)的社火道具占據(jù)了全國60%的市場份額。2023年，許昌鑫正戲劇非遺工坊掛牌成立后，效率翻了幾十倍，還把3D建模、無人機技術(shù)融入社火的生產(chǎn)表演中。
許昌市建安區(qū)靈井鎮(zhèn)霍莊村黨支部書記 霍軍政：研發(fā)這個品種，原來有200多種，現(xiàn)在有400多個品種，我們的市場份額也增加了30%左右。
非遺旅游讓文化“可觸摸”
讓旅游“有靈魂”
除了助力鄉(xiāng)村振興，非遺與旅游的融合有效拉動了文旅消費，并為旅游注入文化靈魂，讓旅游“熱”延續(xù)到一年四季。
在安徽省黃山市歙縣，當?shù)貙⒎沁z魚燈元素融入文旅消費場景，魚燈主題咖啡館、文創(chuàng)店成了熱門打卡點。在魚燈主題的民宿，游客們不僅可以自己動手制作魚燈，還能跟著當?shù)氐聂~燈隊伍一起巡游，滿滿的參與感吸引了很多游客前來體驗。
歙縣旅游發(fā)展有限公司副經(jīng)理 沈勇：我們還開發(fā)了非遺魚燈、剪紙、徽墨等跟非遺相關(guān)的課程，讓更多的游客能走進徽州，愛上徽州。
位于福州中心城區(qū)的上下杭歷史文化街區(qū)，一場熱鬧的非遺快閃表演正在進行。演員們頭簪三把刀，跟隨著音樂節(jié)奏和律動，舞出女性的鏗鏘之美。精彩的非遺不僅看得見，游客還能換裝體驗定格旅行記憶。
數(shù)據(jù)顯示，今年的前三季度，上下杭聯(lián)動三坊七巷，累計舉辦非遺體驗活動500余場，吸引游客量超過3000萬人次。
福州市上下杭保護開發(fā)有限公司副總經(jīng)理 李玉清：讓市民和游客可以實現(xiàn)一站式非遺游覽體驗，讓非遺看得見，摸得著，還帶得走。
在天津市古文化街，600多米的街道匯聚了30余家非遺品牌。在這里，非遺不只是靜態(tài)展示的古老技藝，還可以成為沉浸式體驗項目和精美的國潮文創(chuàng)。
游客在工作人員的指導下，體驗蜜丸制作這項傳統(tǒng)非遺技藝。簡單的動作背后，也是中醫(yī)藥文化的生動傳遞。同樣以非遺體驗吸引人氣的還有楊柳青畫店，在這里，游客可以體驗年畫傳統(tǒng)拓印技藝，還可以帶走這份親手制作的祝福。年畫跳脫出“過年專屬”的局限，滲透到游客的日常消費中。