“爆款”“上頭”！多維度觀察 外貿(mào)憑借“硬核支撐”鋪開全球貿(mào)易“網(wǎng)絡(luò)”
來源： 央視網(wǎng)
2025-11-25 09:30:00
央視網(wǎng)消息：有著500萬產(chǎn)業(yè)工人的廣東東莞，一直有著“制造之城”的美稱。2025年以來，東莞的外貿(mào)增速持續(xù)領(lǐng)跑我國外貿(mào)萬億城市。
據(jù)黃埔海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)，2025年前10個月，東莞市外貿(mào)進(jìn)出口總值1.3萬億元，同比增長14.7%，高于全國增速11.1個百分點(diǎn)。
10月當(dāng)月，東莞進(jìn)出口繼續(xù)增長17.3%，已經(jīng)是連續(xù)19個月保持增長。2025年以來，東莞積極在全球鋪開貿(mào)易“網(wǎng)絡(luò)”，讓新興市場成為拉動外貿(mào)增長的核心引擎。從數(shù)據(jù)來看，2025年前10個月，東莞對東盟進(jìn)出口增長超三成，在東莞眾多貿(mào)易市場中增速位居首位。
與新興市場爆發(fā)形成呼應(yīng)的是，2025年前10個月，東莞對歐盟等傳統(tǒng)市場仍然保持10%的穩(wěn)健增長，形成“傳統(tǒng)市場穩(wěn)基本盤、新興市場拓增量”的雙輪驅(qū)動格局，有效對沖了單一市場波動風(fēng)險。
除了外貿(mào)總值之外，同樣實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的還有東莞對主要貿(mào)易伙伴的進(jìn)出口。
黃埔海關(guān)統(tǒng)計(jì)分析處處長周浩介紹，目前，東莞對全球226個國家和地區(qū)有進(jìn)出口貿(mào)易。其中，對144個國家和地區(qū)的貿(mào)易額2025年前10個月實(shí)現(xiàn)同比增長，較2024年同期增加25個。
東莞潮玩為什么讓全球年輕人“上頭”？
14.7%的外貿(mào)增速，東莞做對了什么？作為全球制造業(yè)名城，東莞外貿(mào)發(fā)展的“硬核支撐”又是什么？
2025年前10個月，東莞市有進(jìn)出口實(shí)績的外貿(mào)企業(yè)數(shù)量達(dá)到了2.6萬家，這其中，民營企業(yè)就有2.1萬家。更為突出的是，民營企業(yè)的進(jìn)出口占東莞市進(jìn)出口總值超六成，同比增長了增長21.6%?？梢哉f，民營企業(yè)既是東莞外貿(mào)發(fā)展的主力軍，也是重要的生力軍。
作為全國最大的玩具出口基地，中國近85%的潮玩產(chǎn)自于東莞。榮獲“中國潮玩之都”稱號的東莞，有約4000家玩具企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，其中絕大部分是民營企業(yè)。
某潮玩公司外貿(mào)負(fù)責(zé)人吳巧媚介紹，這個產(chǎn)品是目前他們在海外市場銷量最高的一個產(chǎn)品，把它跟中國《山海經(jīng)》里的神獸“食夢貘”和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“合香”技藝相結(jié)合，讓它有毛絨的觸感和香氛的嗅覺，打造一種雙重治愈的玩偶。
如何讓產(chǎn)品更具有情緒價值更受消費(fèi)者的喜愛，是目前潮玩研發(fā)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)發(fā)力的方向。
吳巧媚介紹，因?yàn)槭硥趱谏裨捴惺且粋€夢境守護(hù)者，它的能力是吞噬噩夢、留下好夢，能夠精準(zhǔn)切入到當(dāng)下高質(zhì)量睡眠的需求、情緒價值的需求。所以，他們把它做了一些現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，選擇低飽和度的比較溫柔的顏色，包括給它設(shè)計(jì)了四葉草花瓣的耳朵，是一個吉祥的寓意。
吳巧媚介紹，圍繞“食夢貘”這一個神獸形象，他們公司就已經(jīng)設(shè)計(jì)出了100多種不同品類、不同造型和不同使用場景的產(chǎn)品。
吳巧媚介紹，工藝品擺件、珠寶飾品、數(shù)字收藏品，還有餐飲、蛋糕甜品這一塊，希望它能夠應(yīng)用到生活的方方面面。我們講“文化自信”“文化出海”，文化要通過不同的載體去承載，希望通過毛絨玩具可以呈現(xiàn)、通過餐具可以呈現(xiàn)、通過衣服也可以呈現(xiàn)。
為契合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時兩年，深入走訪國內(nèi)多家博物館，對傳統(tǒng)神獸原本兇猛的形象進(jìn)行創(chuàng)新性重塑，打造出圓潤可愛的潮玩產(chǎn)品。
有了文化的加持，中國潮玩也更具辨識度。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的中國潮玩正在走出國門。2025年1—10月，東莞出口玩具已近200億元，遠(yuǎn)銷全球130多個國家和地區(qū)。
東莞如何打造出口“爆款”？
不光是經(jīng)營主體在持續(xù)發(fā)力，東莞的優(yōu)勢產(chǎn)品在國際市場上也一直很有競爭力。這些產(chǎn)品到底有哪些新動向、新特點(diǎn)？
作為我國家電制造重要基地，東莞小家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、產(chǎn)品門類齊全。電吹風(fēng)、電風(fēng)扇、電水壺、電飯煲等一直是東莞制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品。
傳統(tǒng)產(chǎn)品如何做出新特點(diǎn)？一家專門生產(chǎn)美發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)向我們展示了他們在東南亞市場的爆品——采用高速馬達(dá)制造的吹風(fēng)機(jī)。
企業(yè)負(fù)責(zé)人陳星宇介紹，馬達(dá)相當(dāng)于吹風(fēng)機(jī)的“心臟”，以前傳統(tǒng)的低轉(zhuǎn)速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)每分鐘只有1.5萬到1.8萬轉(zhuǎn)，這是低轉(zhuǎn)速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)吹出來的效果。而現(xiàn)在使用的高速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)，馬達(dá)每分鐘的轉(zhuǎn)速可以達(dá)到11萬，這是高速吹風(fēng)機(jī)吹出來的效果。目前，高速吹風(fēng)機(jī)使用的馬達(dá)已經(jīng)完全國產(chǎn)化，而且成本約是進(jìn)口馬達(dá)的1/10，功能差不多，性價比會更高。
陳星宇介紹，以前的吹風(fēng)機(jī)主要是靠高溫來烘干頭發(fā)，頭發(fā)干燥且容易受損。而現(xiàn)在的高速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)完全靠風(fēng)速吹干頭發(fā)，可以減少對頭發(fā)的損傷。
陳星宇表示，這幾年，東莞市提出了“制造美學(xué)”的理念，賦予了工業(yè)制造新定義和價值。比如這款產(chǎn)品，整體采用了簡約的流線型設(shè)計(jì)，線條更加流暢自然，握感符合人體工學(xué)，握持時能貼合手部的曲線。
2025年以來，這家公司出口增速大約在30%左右，在日韓、歐洲等主要貿(mào)易市場的銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
面對多元化的貿(mào)易市場，一些外貿(mào)企業(yè)主動對接需求，針對不同市場的消費(fèi)特點(diǎn)，定制專屬出口產(chǎn)品。
某新能源電動車公司銷售人員介紹，這款車是基于農(nóng)夫車，可以拉一些農(nóng)具，像歐美的農(nóng)場，拉木頭、拉稻草，同時還具備了一定的越野性能、可玩性能。
除了電動運(yùn)貨車，這家公司的高爾夫球車也頗受青睞。
企業(yè)負(fù)責(zé)人宋江波表示，他們把它的應(yīng)用場景拓展了，不單純只是用在高爾夫球場，更多會用在比如房地產(chǎn)的接客車、巡邏用車、酒店用車、景區(qū)用車，包括現(xiàn)在開拓的載貨車，比如運(yùn)輸部門、環(huán)衛(wèi)部門以及大型物流公司等應(yīng)用場景，比最開始電動高爾夫球車的定義更廣泛，所以才有更多的市場拓展機(jī)會。
憑借持續(xù)的場景創(chuàng)新，這家企業(yè)已將各類電動車銷往全球180個國家和地區(qū)，讓“東莞制造”在全球市場釋放出更大潛能。