繁華商圈變身運(yùn)動(dòng)街區(qū) “體育+”加速“破圈”激活消費(fèi)新潛力
來源： 央視網(wǎng)
2025-11-19 08:39:00
央視網(wǎng)消息：當(dāng)前，全運(yùn)會(huì)賽事正帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)熱情升溫。上海眾多商圈、樓宇也充分利用閑置空間打造運(yùn)動(dòng)場所，徐匯濱江沿線的跑道、滑板場、網(wǎng)球場等業(yè)態(tài)設(shè)施，不僅為市民游客提供了運(yùn)動(dòng)和社交場所，也為商圈帶來了大客流，進(jìn)一步激活消費(fèi)新動(dòng)能。
坐落于上海徐匯濱江的西岸夢(mèng)中心，前身是上海水泥廠，也曾是藝術(shù)場館的集聚地。如今，這里被打造成潮流打卡新地標(biāo)，開放型的濱水商業(yè)空間里融入了眾多運(yùn)動(dòng)元素。而徐匯濱江長達(dá)十公里的岸線跑道，成為不少跑友的“心頭好”，運(yùn)動(dòng)門店組織的跑團(tuán)活動(dòng)一大早就吸引了不少人參與。
利用自身江景優(yōu)勢(shì)和空間優(yōu)勢(shì)，商圈內(nèi)不僅吸引了戶外品牌、滑雪品牌等實(shí)體店，徐匯濱江十公里沿線內(nèi)還匯聚了滑板、露營、攀巖、網(wǎng)球等多元運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，將運(yùn)動(dòng)場景從“消費(fèi)場”拓展為“社交場”。周末午后，這家位于商場頂樓的網(wǎng)球場成為不少人的新選擇。
為了增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，商圈也打出“運(yùn)動(dòng)品牌矩陣+場景化運(yùn)動(dòng)空間”的“組合拳”。夜幕降臨，江邊的滑板場熱鬧起來，大小朋友們都來參與。接受記者采訪的李依牧小朋友說，爸爸媽媽每周都會(huì)帶她過來，上完滑板課，一家人也會(huì)在這里吃頓晚餐，度過周末的家庭時(shí)光。
記者了解到，上海西岸夢(mèng)中心開業(yè)一年多來，商圈運(yùn)動(dòng)場景的打造帶動(dòng)周邊餐飲、咖啡業(yè)態(tài)客流增長30%，周末單日客流量突破2萬人次，商圈的運(yùn)動(dòng)屬性也進(jìn)一步激活了新的消費(fèi)潛力。
運(yùn)動(dòng)進(jìn)商圈 消費(fèi)新動(dòng)能
在潮流運(yùn)動(dòng)成周末生活新風(fēng)尚的當(dāng)下，上海各大商圈接連推出不少新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以靈活場景打破傳統(tǒng)場館限制，帶動(dòng)商圈客流與消費(fèi)增長。
在上海徐匯區(qū)的這家商場內(nèi)，一場自由搏擊業(yè)余公開賽正如火如荼進(jìn)行。參賽隊(duì)員們來自長三角地區(qū)的幾十家搏擊俱樂部，吸引了眾多市民游客駐足觀看。
而在上海黃浦區(qū)的這個(gè)商圈里，一場集合了多種潮流運(yùn)動(dòng)的摩登嘉年華在舉行。250米高的辦公樓變?yōu)橘悎觯?00名運(yùn)動(dòng)達(dá)?挑戰(zhàn)58層垂直登高。高爾夫、網(wǎng)球、健身操、跑步、匹克球等20余場活動(dòng)也接連登場，商圈變身為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)街區(qū)，市民游客在繁華市中心感受戶外運(yùn)動(dòng)樂趣。
靈活多變的運(yùn)動(dòng)場景不僅打破了傳統(tǒng)單體場館的空間限制，還更貼合年輕人“隨時(shí)運(yùn)動(dòng)、就近運(yùn)動(dòng)”的需求，讓曾經(jīng)局限于專業(yè)場館的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目加速破圈。據(jù)悉，這次摩登嘉年華活動(dòng)聯(lián)動(dòng)了二十余家運(yùn)動(dòng)品牌、十余個(gè)社群，四天來商圈客流環(huán)比提升近10%。
如今，體育運(yùn)動(dòng)正加速“破圈”，從專業(yè)場館走進(jìn)城市街區(qū)與商圈，以“賽事引流、品牌聯(lián)動(dòng)”的模式，激發(fā)體育消費(fèi)新活力。