【好評(píng)中國(guó)】紫金e評(píng)：國(guó)潮消費(fèi)“熱力十足”，文化自信與日俱增
來(lái)源： 中國(guó)江蘇網(wǎng)
2025-11-14 17:18:00
“雙十一”購(gòu)物節(jié)是觀察消費(fèi)新動(dòng)向的一扇重要窗口。從美妝護(hù)膚到服飾家居，從非遺文創(chuàng)到潮玩手辦……今年“雙十一”，國(guó)潮消費(fèi)在電商平臺(tái)脫穎而出，展現(xiàn)出火熱的新圖景，也引領(lǐng)著消費(fèi)新趨勢(shì)。
國(guó)潮消費(fèi)之“熱”，有“數(shù)”為證。“雙十一”期間，在京東平臺(tái)，原創(chuàng)國(guó)風(fēng)新中式品牌三吉黑花成交額同比增長(zhǎng)超10倍，漢服品牌池夏成交額同比增長(zhǎng)3倍；融合非遺技藝的鑄鐵鍋在抖音電商平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)127.9%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，非遺類(lèi)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)超95%，傳統(tǒng)文化體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。根據(jù)中研普華研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)國(guó)潮行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)國(guó)潮行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破2.3萬(wàn)億元，2025年預(yù)計(jì)將突破2.5萬(wàn)億元。
國(guó)潮消費(fèi)之“熱”，緣于文化強(qiáng)“根”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，同樣也是國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基所在。求木之長(zhǎng)者，必固其根本。推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)“長(zhǎng)紅”，就必須在強(qiáng)“根”固“本”上持續(xù)用功，下大力氣傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要堅(jiān)定文化自信，善于從中華文化寶庫(kù)中萃取精華、汲取能量，保持對(duì)自身文化理想、文化價(jià)值的高度信心，保持對(duì)自身文化生命力、創(chuàng)造力的高度信心。只有持續(xù)增強(qiáng)文化自信，才能讓創(chuàng)作“從從容容”，讓設(shè)計(jì)“游刃有余”，為國(guó)潮消費(fèi)注入源源不斷的動(dòng)能。
國(guó)潮消費(fèi)之“熱”，緣于創(chuàng)新賦“能”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。只有樂(lè)于創(chuàng)造、善于創(chuàng)新，才能推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。從“圈粉”“出圈”的國(guó)潮爆款中，能夠找到一個(gè)共同關(guān)鍵詞，那就是“創(chuàng)新”。因?yàn)閯?chuàng)新，所以能夠更好地優(yōu)化新供給，滿(mǎn)足新需求，拓展新空間。推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)“長(zhǎng)紅”，就要堅(jiān)持把創(chuàng)新創(chuàng)造融入國(guó)潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)全過(guò)程、各方面，同時(shí)，還要更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，讓創(chuàng)新者“多創(chuàng)多得”，讓抄襲者“不敢抄、不能抄”，保護(hù)創(chuàng)新積極性，激發(fā)創(chuàng)造新活力。
國(guó)潮消費(fèi)之“熱”，緣于融合給“力”。消費(fèi)者選擇國(guó)潮產(chǎn)品作為“心頭好”，主要原因就在于這些產(chǎn)品既有文化味又懂消費(fèi)者，既具文化底蘊(yùn)又契合當(dāng)代生活方式。這些產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化得以“現(xiàn)代表達(dá)”、中國(guó)文化得以“世界表達(dá)”。這個(gè)“表達(dá)”的過(guò)程，就是融合的過(guò)程，就是雙向奔赴的過(guò)程，就是持續(xù)提升國(guó)潮產(chǎn)品黏性的過(guò)程。推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)“長(zhǎng)紅”，就要繼續(xù)在融合上下功夫，以“文化+”的理念和方法，推動(dòng)文化與科技、旅游、商貿(mào)融合發(fā)展，精心織就人文與經(jīng)濟(jì)“雙面繡”。（郭雪營(yíng)）