何為進(jìn)博｜消費(fèi)新圖景，正從四葉草“溢出”（澎湃）
來(lái)源： 澎湃新聞
2025-11-09 16:18:00
【編者按】
一年一度，“東方之約”來(lái)到第八年。
“進(jìn)”而有為，“博”采眾長(zhǎng)。當(dāng)這場(chǎng)盛會(huì)不斷見(jiàn)證中國(guó)更高水平對(duì)外開(kāi)放，“進(jìn)博”二字的內(nèi)涵也愈發(fā)深厚。
它既是宏大敘事，也是鮮活日常，既關(guān)乎全球發(fā)展的共同命題，也牽系你我的生活點(diǎn)滴。第八屆進(jìn)博會(huì)舉辦之際，澎湃新聞推出“何為進(jìn)博”系列觀察，以多元視角，探尋更豐富的答案。
進(jìn)博會(huì)上的消費(fèi)新圖景，在6天的“四葉草”會(huì)場(chǎng)，在365天的上海，在你我身邊。
第八屆進(jìn)博會(huì)，“促消費(fèi)”力度空前：155個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參與，4108家境外企業(yè)參展，整體展覽面積超過(guò)43萬(wàn)平方米，規(guī)模再創(chuàng)新高。
“買(mǎi)”與“賣(mài)”之間，消費(fèi)場(chǎng)景更為豐富。寵物經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)……當(dāng)新需求引領(lǐng)新供給、新供給創(chuàng)造新需求，更多“進(jìn)博好物”直達(dá)消費(fèi)端。
同時(shí)，購(gòu)在中國(guó)·2025精品消費(fèi)月暨2025上海迎進(jìn)博消費(fèi)嘉年華活動(dòng)在進(jìn)博會(huì)上啟動(dòng)，2025全國(guó)“絲路云品”電商月啟動(dòng)，“Lu-Link全球國(guó)際消費(fèi)精品展示基地”啟動(dòng)全局招商……進(jìn)博會(huì)暢通渠道，鏈接國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。
2025年11月7日，國(guó)家會(huì)展中心（上海），挪威國(guó)家館，挪威農(nóng)業(yè)和食品部國(guó)務(wù)秘書(shū)漢娜-貝里特·布瑞克為來(lái)賓派發(fā)以挪威棕色奶酪制作的華夫餅。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
澎湃新聞?dòng)浾哂^察到，進(jìn)博平臺(tái)匯聚供給，打通渠道，優(yōu)化生態(tài)，這不僅是一場(chǎng)經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，更是一個(gè)強(qiáng)大的消費(fèi)引擎。它不僅實(shí)現(xiàn)了“買(mǎi)全球、惠全球”，更將創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)融于生活，為國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)注入活力與新機(jī)。
消費(fèi)新場(chǎng)景
隨著中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)變化與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，“它經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢(shì)頭迅猛。本屆進(jìn)博會(huì)上，各類(lèi)“它經(jīng)濟(jì)”衍生商品與服務(wù)琳瑯滿(mǎn)目。
第八屆進(jìn)博會(huì)首次設(shè)立寵物主題展示區(qū)“它博萌爪航站樓”，場(chǎng)景化呈現(xiàn)寵物食品、出行裝備、護(hù)理用品等品類(lèi)，吸引了大量觀眾駐足體驗(yàn)和咨詢(xún)。展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，一組配置了AI攝像頭的全自動(dòng)貓廁所，吸引養(yǎng)寵人士駐足。據(jù)介紹，此款貓廁所通過(guò)內(nèi)置的高清AI攝像頭，能夠持續(xù)、精準(zhǔn)地記錄貓咪的如廁數(shù)據(jù)，包括如廁頻率、每次停留的時(shí)長(zhǎng)以及排泄物的視覺(jué)狀態(tài)分析。寵物主人即使遠(yuǎn)在千里之外，也能通過(guò)手機(jī)APP實(shí)時(shí)掌握愛(ài)寵的健康動(dòng)態(tài)。
報(bào)告指出，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年突破8114億元，寵物醫(yī)療、用品及服務(wù)等細(xì)分賽道增長(zhǎng)迅速，養(yǎng)寵主力軍呈現(xiàn)出顯著的年輕化、高學(xué)歷化特征。“它經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏巨大增長(zhǎng)空間。
不止寵物經(jīng)濟(jì)，在進(jìn)博會(huì)上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”好物也俯拾皆是。在光明食品集團(tuán)展區(qū)，布置了一座可移動(dòng)的“適老化花園”：一個(gè)定制的容器里按照需求搭配好各種瓜果、蔬菜、鮮花，不但種類(lèi)和造型可以隨心所欲，還能送貨上門(mén)。同時(shí)，“花園”中央留出休息區(qū)，這個(gè)區(qū)域根據(jù)輪椅的高度設(shè)計(jì)，方便乘輪椅的人坐著欣賞?！般y發(fā)”題材從醫(yī)療展區(qū)拓展至消費(fèi)品展區(qū)。
可移動(dòng)的適老化花園。中間可以?？枯喴危谳喴紊峡梢云揭暬▓@。澎湃新聞?dòng)浾?鄒娟 圖
響應(yīng)國(guó)家“體重管理年”號(hào)召，益海嘉里金龍魚(yú)首次以大健康主題亮相主展臺(tái)：植物甾醇蛋白乳是為血脂異常、或有潛在風(fēng)險(xiǎn)但又追求健康的人群量身打造；甘油二酯油適合超重肥胖及高脂血癥人群；低GI優(yōu)質(zhì)碳水滿(mǎn)足特定健康人群的控糖需求。
商務(wù)部此前介紹，第八屆進(jìn)博會(huì)將展示461項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，讓中國(guó)大市場(chǎng)成為全球創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)、利潤(rùn)場(chǎng)、應(yīng)用場(chǎng)。作為全球新品、技術(shù)、服務(wù)的首發(fā)陣地，進(jìn)博會(huì)為促消費(fèi)提供“源頭活水”。
觀眾在體驗(yàn)卡赫站立式洗地機(jī)，直觀感受產(chǎn)品的性能和操控體驗(yàn)。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
消費(fèi)新發(fā)展
進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)效應(yīng)，今年有了更豐富的演繹。
11月7日，“Lu-Link全球國(guó)際消費(fèi)精品展示基地”在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布。作為上海陸家嘴“樓宇型商圈”升級(jí)的核心項(xiàng)目，Lu-Link基地坐落于浦東新區(qū)花園石橋路155號(hào)地下一層，地處國(guó)金中心、金茂大廈、上海中心三棟地標(biāo)寫(xiě)字樓圍合的黃金區(qū)域，總面積1140平方米。陸家嘴管理局透露，該基地將憑借進(jìn)博會(huì)“6+365”常年展示平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成為進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的直通車(chē)道，打造“鏈接四葉草，直達(dá)天際線(xiàn)”的國(guó)際消費(fèi)精品展示新空間?；仡A(yù)計(jì)今年內(nèi)開(kāi)館運(yùn)營(yíng)。
渠道之外，新消費(fèi)模式的培育也在進(jìn)博會(huì)上可見(jiàn)一斑。
今年，來(lái)伊份從以前單一品牌參展，拓展為“來(lái)伊份”“亞米”“養(yǎng)饞記”“醉愛(ài)”“滬威”五個(gè)核心品牌集體亮相。其中，“養(yǎng)饞記”打造江浙滬社區(qū)零售新場(chǎng)景，預(yù)計(jì)2027年實(shí)現(xiàn)“千店目標(biāo)”。此外，來(lái)伊份正加速推進(jìn)“出海+進(jìn)口”的雙循環(huán)體系建設(shè)。據(jù)了解，自2019年開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，截至目前，來(lái)伊份旗下產(chǎn)品已進(jìn)入美國(guó)、加拿大、澳?利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等超18個(gè)國(guó)家的本地商超渠道，業(yè)務(wù)處于穩(wěn)健的拓展階段。
進(jìn)博會(huì)上的來(lái)伊份展臺(tái)。
“本屆進(jìn)博會(huì)，我們完成從‘參展商’到‘全球食品資源組織者與鏈接者’的戰(zhàn)略蛻變?！眮?lái)伊份總裁郁瑞芬告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸敖柚M(jìn)博會(huì)這一平臺(tái)，我們不僅要成為中國(guó)零食文化的傳遞者，更要搭建連接全球美食的橋梁?！?/p>
上海市商務(wù)委主任朱民透露，上海充分依托進(jìn)博會(huì)等重要平臺(tái)，吸引集聚全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，今年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)舉辦各類(lèi)首發(fā)活動(dòng)2000余場(chǎng)，1-9月新增首店787家。加快數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展，今年1-9月，上海全市電子商務(wù)交易額超過(guò)3.27萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.7%，直播網(wǎng)絡(luò)零售額3690億元，同比增長(zhǎng)23.6%。今年以來(lái)累計(jì)新建改建商業(yè)設(shè)施項(xiàng)目達(dá)到23個(gè)。
進(jìn)博會(huì)，正源源不斷賦能消費(fèi)新發(fā)展。
消費(fèi)新時(shí)代
“促消費(fèi)”，發(fā)力往往不止于消費(fèi)領(lǐng)域。
第八屆進(jìn)博會(huì)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了離境退稅“即買(mǎi)即退”集中退付點(diǎn)，這是稅務(wù)部門(mén)首次將便捷退稅服務(wù)嵌入進(jìn)博會(huì)展館現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)博會(huì)退稅實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差”。
作為本屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的離境退稅商店，進(jìn)博文創(chuàng)館成為體驗(yàn)“即買(mǎi)即退”服務(wù)的重要場(chǎng)景。境外旅客在此購(gòu)物后，可憑本人有效身份證件及在商店開(kāi)具的購(gòu)物發(fā)票、退稅申請(qǐng)單，前往集中退付點(diǎn)辦理退稅，享受“即買(mǎi)—即開(kāi)—即退”一站式服務(wù)?！皬膫浒傅铰涞兀悇?wù)部門(mén)全程跟進(jìn)指導(dǎo)，幫助我們?cè)谡箙^(qū)內(nèi)快速構(gòu)建‘店內(nèi)購(gòu)物、門(mén)口退稅’的服務(wù)閉環(huán)。”文創(chuàng)館相關(guān)服務(wù)人員表示，現(xiàn)在參展客商不出展區(qū)即可“即買(mǎi)即退”，不僅提升了購(gòu)物便利度，也增強(qiáng)獲得感。
作為進(jìn)博會(huì)的“全勤生”，霍尼韋爾連續(xù)八年參與其中?；裟犴f爾大中華區(qū)總裁余鋒在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)談到，霍尼韋爾在本屆進(jìn)博會(huì)上推出八款新品，覆蓋半導(dǎo)體、工業(yè)燃燒、工業(yè)自動(dòng)化、智慧樓宇和電池安全五大關(guān)鍵領(lǐng)域，以精準(zhǔn)響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求?！敖衲暌彩腔裟犴f爾在華發(fā)展的90年。促消費(fèi)，不單單需要消費(fèi)端發(fā)力，整個(gè)消費(fèi)生態(tài)，甚至營(yíng)商環(huán)境的不斷完善，也是消費(fèi)大環(huán)境向好的必然?！庇噤h表示，“我們希望借助進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，更好地融入中國(guó)市場(chǎng)，我們也高度重視中國(guó)市場(chǎng)，加快本土化進(jìn)度，真正做到‘在中國(guó)，為全球’?！?/p>
從“四葉草”出發(fā)，進(jìn)博之光正持續(xù)照亮消費(fèi)未來(lái)，為構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入源源動(dòng)力。這場(chǎng)永不落幕的盛會(huì)，正在書(shū)寫(xiě)一個(gè)更具韌性、更富活力的消費(fèi)新時(shí)代。