視頻丨一部劇帶火一座城 “影視IP+文旅”如何實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”?
來(lái)源： 央視新聞客戶端
2025-11-07 14:57:00
近年來(lái)，隨著影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各地積極探索“影旅融合”發(fā)展新模式，“影視+非遺”“影視+美食”等業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，推進(jìn)文化、影視、旅游、科技等多業(yè)態(tài)深度融合。
隨著央視一套電視劇《沉默的榮耀》熱播，掀起了一陣收視與話題的熱潮。該劇在廈門的集美大學(xué)、鼓浪嶼等多地進(jìn)行取景，展現(xiàn)了大量閩南文化元素。鏡頭中，吳石等人在暗夜里守護(hù)光明；鏡頭外，陳嘉庚為民族未來(lái)傾資興學(xué)，先輩們的家國(guó)情懷遙相呼應(yīng)。集美古厝的天井月光、騎樓老街的青石板路，吸引了越來(lái)越多的市民游客前來(lái)。
游客 陳美辰：正好在看《沉默的榮耀》，就想過來(lái)打卡一下，感覺有一種現(xiàn)實(shí)跟歷史的交匯，很神奇的感覺。
據(jù)了解，廈門市建立起全市統(tǒng)一的影視服務(wù)“一站式”平臺(tái)，為劇組提供拍攝支持，形成影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，截至目前，廈門已打造35個(gè)影視打卡點(diǎn)、發(fā)布了60多條金雞影視主題旅游線路。
而在福建省南平市，《獵罪圖鑒2》《看不見影子的少年》等熱播劇取景地，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客拍照打卡。當(dāng)?shù)厍擅罾么笾迧u、化工廠等老廠房與特色建筑，讓曾經(jīng)的老工業(yè)園區(qū)煥發(fā)新生，直接拉動(dòng)了酒店、餐飲、交通、旅游等行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。開放至今，園區(qū)吸引超1500萬(wàn)人次的游客，相關(guān)旅游收入突破1.3億元。
“影視IP＋文旅”
融合發(fā)展新路徑
在傳統(tǒng)經(jīng)典影視熱度不減的同時(shí)，各地依托熱門影視IP資源，持續(xù)打造“影視＋文旅”融合發(fā)展新路徑。
位于寧夏銀川市的鎮(zhèn)北堡西部影城游客依然絡(luò)繹不絕。作為《紅高粱》《牧馬人》《大話西游》等200余部影片的拍攝地，這里吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客前來(lái)打卡游覽。
游客 孟靜怡：感覺這個(gè)影視城非常符合電影里面的風(fēng)格，我感覺我身處在這里，我就是一個(gè)真正的紫霞仙子。
作為國(guó)內(nèi)較早以影視拍攝地為資源的旅游景區(qū)，寧夏鎮(zhèn)北堡積極探索沉浸式文旅場(chǎng)景，同時(shí)通過“影視+文化藝術(shù)展覽”等跨界融合項(xiàng)目，讓游客完成從“參觀者”到“深度體驗(yàn)者”的身份轉(zhuǎn)換。
鎮(zhèn)北堡西部影城營(yíng)銷經(jīng)理 李芃：2025年，類似影視的深度體驗(yàn)活動(dòng)，游客的參與度達(dá)到了70%。尤其是這些親子游，大概有40%的人群愿意再回來(lái)體驗(yàn)。
作為國(guó)產(chǎn)影視劇佳作《山海情》的取景地，寧夏永寧縣閩寧鎮(zhèn)趙鴻農(nóng)民文化大院吸引了很多人慕名而來(lái)。當(dāng)?shù)匾劳刑厣Y源建設(shè)影視旅游基地，開發(fā)“山海情”旅游線路，吸引游客前來(lái)閩寧鎮(zhèn)體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣袼住?/p>
永寧縣閩寧鎮(zhèn)趙鴻農(nóng)民文化大院負(fù)責(zé)人 趙鴻：現(xiàn)在是全國(guó)各地的游客，甚至還來(lái)過好多外國(guó)的客人，大家都來(lái)這兒尋找《山海情》的足跡。
影視“大流量”
激活文旅“大市場(chǎng)”
眼下雖然過了旅游旺季，各地依然充分發(fā)揮熱播影視劇拍攝取景地、故事發(fā)生地的資源優(yōu)勢(shì)，以影視“大流量”激活文旅“大市場(chǎng)”。
隨著電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，劇中呈現(xiàn)的青年返鄉(xiāng)振興鄉(xiāng)村、融入田園的生活方式，蒼山洱海、古鎮(zhèn)古村和白族特色建筑吸引了大量觀眾。
大理鳳陽(yáng)邑村，這個(gè)曾經(jīng)作為滇藏茶馬古道上的一個(gè)名不見經(jīng)傳的小村莊，因劇中“有風(fēng)小院”的取景而迅速走紅。鳳陽(yáng)邑借“風(fēng)”而為，順“風(fēng)”而上，開發(fā)當(dāng)?shù)孛褡宸?、美食以及傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目，吸引了眾多旅居者。該電視劇播出后，村莊的游客量從單日不足百人增加到旺季日均一萬(wàn)人以上。
游客：我們來(lái)自臺(tái)灣臺(tái)南，看過兩次《去有風(fēng)的地方》。我們一直在追著風(fēng)，這邊的人也很和善。我們還想說(shuō)來(lái)這邊定居，像許紅豆一樣來(lái)這邊住個(gè)兩三個(gè)月，深入去體會(huì)大理的民俗風(fēng)情和人文文化。
為吸引更多影視行業(yè)人才，大理推薦發(fā)布了67個(gè)免費(fèi)拍攝取景地，并積極完善服務(wù)機(jī)制，提升服務(wù)能力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1—9月，大理州已接待了海內(nèi)外旅游者9821.34萬(wàn)人次，同比增12.37%；旅游總花費(fèi)1208.02億元，同比增19.78%。
?。偱_(tái)央視記者 劉小月 王銑 許新霞 楊詩(shī)儀）