晶采觀察丨出新、出圈、出海 中國(guó)IP何以“出彩”
來(lái)源： 央廣網(wǎng)
2025-06-25 15:32:00
提到中國(guó)原創(chuàng)IP，你印象最深的是哪一個(gè)？大家好，我是央廣網(wǎng)記者王晶。
這兩年，我國(guó)原創(chuàng)IP引發(fā)廣泛關(guān)注并逐步走向世界的案例不勝枚舉，相信大家并不陌生。當(dāng)下，中國(guó)潮玩“拉布布”在海外引發(fā)搶購(gòu)熱潮；書(shū)局、印局、郵局，敦煌組“局”，激活千年文化IP社交新范式……可見(jiàn)，中國(guó)IP正以“出新、出圈、出?！钡娜赝黄?，在全球文化市場(chǎng)中書(shū)寫(xiě)著“出彩”答卷。
先說(shuō)說(shuō)“出新”，中國(guó)IP的創(chuàng)新從不局限于形式翻新，而是試圖在文化根脈中尋找當(dāng)代表達(dá)。例如，無(wú)論是《黑神話：悟空》還是《哪吒之魔童鬧?！?，均深度扎根于中國(guó)經(jīng)典，借助現(xiàn)代藝術(shù)手法與敘事技巧進(jìn)行全新詮釋?zhuān)瑸閺V大受眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。這是出新，更是“初心”。
今年3月，中辦、國(guó)辦在《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》強(qiáng)調(diào)“支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)”。眼下，中國(guó)IP正以“一步一個(gè)腳印”的扎實(shí)姿態(tài)持續(xù)出圈，更彰顯了新消費(fèi)形態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃?jiǎng)恿?。我想，這不僅得益于中國(guó)企業(yè)對(duì)原創(chuàng)IP的持續(xù)深耕，更源于我國(guó)成熟產(chǎn)業(yè)鏈的堅(jiān)實(shí)支撐。譬如，網(wǎng)紅潮品生產(chǎn)時(shí)，各個(gè)環(huán)節(jié)都能在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)高效完成，為作品筑牢高水準(zhǔn)的技術(shù)根基和制造基礎(chǔ)。
出新、出圈的同時(shí)，中國(guó)IP也在持續(xù)出海。很多中國(guó)科技、游戲等產(chǎn)品風(fēng)靡海外。中國(guó)“現(xiàn)象級(jí)IP劇目”在泰國(guó)、日本、美國(guó)等地?zé)岵?，讓海外觀眾頻頻“催更”……由此，越來(lái)越多的外國(guó)朋友想要更多了解中國(guó)、有更多真實(shí)、親近的文化接觸。我想，這也正是中國(guó)IP出海的核心意義之一，向世界講好中國(guó)故事，在潛移默化中架起文明互鑒的橋梁，激發(fā)不同文明間的雙向奔赴。
《黑神話：悟空》團(tuán)隊(duì)說(shuō)過(guò)，“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要”。在文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的當(dāng)下，唯有以創(chuàng)新表達(dá)為羽翼，以開(kāi)放包容為帆槳，中國(guó)IP才能在世界文化長(zhǎng)河中破浪前行。這既是中國(guó)IP“出彩”的密碼，更是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)注腳。
晶采觀察，下期見(jiàn)！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
記者：王晶
拍攝：沈杰輝
剪輯：沈杰輝
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