【理響中國·春江水暖鴨先知】一款網(wǎng)游的文化基因
來源： 光明網(wǎng)-理論頻道
2025-05-30 19:31:00
編者按：近期，光明網(wǎng)策劃推出“理響中國·春江水暖鴨先知”理論融媒體系列視頻，邀請權(quán)威專家學者，走進我國各地的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)車間等生產(chǎn)一線，探訪一個個企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生動故事，共同探尋我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能、好經(jīng)驗。本期視頻，中央黨校（國家行政學院）社會和生態(tài)文明教研部教授胡穎廉走訪上海市徐匯區(qū)，探尋徐匯“文化+科技”融合發(fā)展的新路徑。
【文字實錄】
胡穎廉【中央黨校（國家行政學院）社會和生態(tài)文明教研部教授】：今天，在數(shù)字技術(shù)的賦能下，我國文化產(chǎn)業(yè)向“新”而行，不斷催生出新業(yè)態(tài)、新模式，不僅豐富了群眾的文化生活，還成為新的經(jīng)濟增長極。作為海派文化發(fā)源地，近年來，上海徐匯大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，形成了以游戲電競、廣告?zhèn)髅健⑺囆g(shù)設計、影視演藝為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集群，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營收連續(xù)六年全市第一。讓我們一起走進徐匯，解碼數(shù)字文化產(chǎn)品出圈又出海的秘訣。
夏文婷【上海米哈游網(wǎng)絡科技股份有限公司公共事務總監(jiān)】：很多人認為米哈游是一家做游戲的公司。在我們自己來看，米哈游是做原創(chuàng)IP的。圍繞原創(chuàng)IP，我們有自己的技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及國際傳播。
夏文婷：《神女劈觀》是我們以京劇角色為基礎去創(chuàng)作的一個原創(chuàng)音樂。歌詞“鶴歸不見昔華表”“曲高未必人不識，自有知音和清詞”，都是結(jié)合傳統(tǒng)的一些典故到作詞里面。這樣的一些創(chuàng)作是基于創(chuàng)作的小伙伴對于我們的這一片土地，對于我們文化的熱愛。他們有很強的文化自豪感，覺得中國的東西應該被世界看到，應該被世界喜歡，所以希望在游戲里創(chuàng)造一個國風世界。
胡穎廉：我剛才看著這個畫面，聽著這個音樂唱詞，總的感覺就是咱們中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氣息是很濃厚的。像這樣的游戲節(jié)目，海外的消費者也會喜歡嗎？
夏文婷：我們?nèi)蛴玫亩际侵形某?，但底下會?5種不同的字幕翻譯。很多海外玩家說，聽了這個音樂之后覺得音樂很好聽、很動人，甚至是激發(fā)了他們想要進一步去看我們中國這樣的一些戲曲演繹。《原神》2020年9月在全球上線時，我們看到很多外網(wǎng)的報道，說沒想到這是一家來自中國的團隊做的產(chǎn)品。那個時候他們覺得日本公司在二次元賽道會比較厲害，但我們刷新了他們的認知?，F(xiàn)在為止，我們的產(chǎn)品《原神》《崩壞：星穹鐵道》在日本、韓國、美國等主流市場占據(jù)榜單的頭部位置。
胡穎廉：相當于是讓國外玩家在玩游戲的過程中，自然而然地、潛移默化地真正去接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這讓我想起一句話——越是民族的，就越是世界的。你們現(xiàn)在的產(chǎn)品，除了音樂、游戲，還有其他的品類嗎？
夏文婷：有的。我們發(fā)現(xiàn)游戲有它的IP價值，這個IP價值我們?nèi)绾稳ネ卣?，這里就可以看到我們的幾大板塊——“游戲+文旅”“游戲+文博”“游戲+科普”“游戲+公益”等。比如，“游戲+非遺”系列，我們把游戲內(nèi)的一些IP元素和非遺技藝結(jié)合起來，做成了7支紀錄片，讓大家通過這個紀錄片了解非遺技藝是什么樣的。有玩家看到了紀錄片后，就去了山東楊家埠，去跟非遺老師學習年畫制作。現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)是網(wǎng)絡原住民，如何在網(wǎng)絡上去吸引他們對現(xiàn)實生活的關(guān)注，是我們的網(wǎng)絡產(chǎn)品想要去做的事。
胡穎廉：一款數(shù)字游戲因融入了經(jīng)典的文化元素而煥發(fā)出了獨特的文化韻味，從而引起海內(nèi)外用戶的情感共鳴，出圈又出海。這足以說明，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化本身就內(nèi)涵豐富、獨具魅力，是我們當前進行文藝創(chuàng)作的活力源泉。當然，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的持續(xù)涌現(xiàn)，還離不開新技術(shù)的加持、產(chǎn)業(yè)沃土的滋養(yǎng)。
金建紅【上海市徐匯區(qū)文化和旅游局副局長】：游戲能夠承載的內(nèi)容其實非常多，像傳統(tǒng)的文化、現(xiàn)代的文化和國際的文化。我們希望游戲成為中華文化傳承、發(fā)展、推廣的一個重要載體。徐匯的游戲，一直走的是精品研發(fā)的路，研發(fā)周期長，對內(nèi)容的打磨以及技術(shù)的提升都是精雕細琢的。它要求的人才的高度是非常高的，這是徐匯的優(yōu)勢和強項。我們有很多游戲頭部企業(yè)。今年，我們的目標是建游戲的孵化器。孵化器里面就有一些小的游戲團隊，有的十幾個人，有的二十幾個人，來做一些研發(fā)的和一些跟研發(fā)相關(guān)的工作。
胡穎廉：最近幾年，徐匯區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)方面有哪些大的戰(zhàn)略呢？
金建紅：徐匯文化產(chǎn)業(yè)的一個特色，就是技術(shù)和文化內(nèi)核融合得比較好。2013年，我們第一次印發(fā)了《徐匯區(qū)關(guān)于加快推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見》，連續(xù)到現(xiàn)在已經(jīng)有十幾年了。我們當時就第一次把“文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)有文化”的理念和目標提出來，配套了文化發(fā)展專項資金，建構(gòu)了一個文化發(fā)展的領導小組，而且這個領導小組是頂配，是區(qū)委書記和區(qū)長來掛帥，從政府的角度助力整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
胡穎廉：這樣的例子有嗎？
金建紅：第一個，我們對場館進行支持。最早我們美術(shù)館建得比較多，現(xiàn)在新興出來的一些新的文化空間，比方說去年開始特別火爆的各類的VR空間，還有一些多元交互的——你看看它是一個花店，它其實是一個書店，你說它是個書店，它又是個咖啡店。我們鼓勵新空間的建設和運營。第二個是支持原創(chuàng)精品內(nèi)容，這一直是我們一個非常重要的政策助力方向。第三個是對技術(shù)研發(fā)的支持。如果沒有技術(shù)的創(chuàng)新，可能文化產(chǎn)業(yè)一直是平平的，它不會有非?？焖侔l(fā)展的一個高峰期。文化內(nèi)容借著技術(shù)的“翅膀”，能夠快速地飛高、飛得遠。
胡穎廉：其實每個方面都是抓住了“牛鼻子”。比方說，上海寸土寸金，空間比較稀缺，尤其是公共空間，所以用空間來支持，使得產(chǎn)業(yè)能夠更好地發(fā)展。
金建紅：我們是搭好平臺、做好環(huán)境、做好服務，讓企業(yè)的一棵苗苗在好的土壤中能夠長出來。當然，它長出來，需要企業(yè)努力，它會遇到各種風風雨雨。但是環(huán)境好，它能夠長成長大的概率會高，最后從面上來講的話，整個產(chǎn)業(yè)可能就會發(fā)展得實力更強一些。
胡穎廉：習近平總書記強調(diào)，要深化城鄉(xiāng)精神文明建設，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務供給，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。今天，我們來到上海市徐匯區(qū)。一說起徐匯，大家都會想起“百年徐匯、千年龍華”。如今，這個海派文化的發(fā)祥地又多了一個新的時段，那就是“十年西岸”。西岸是黃浦江邊的新地標，這里不僅有高樓大廈，鱗次櫛比，還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚地。實際上不只是西岸，徐匯區(qū)有很多優(yōu)秀的文化企業(yè)，米哈游就是其中的優(yōu)秀代表。
很多人認為米哈游是一家游戲公司，其實不完全對。米哈游不僅生產(chǎn)游戲，還生產(chǎn)音樂，還與鄉(xiāng)村振興、非遺傳承緊密結(jié)合在一起，在滿足人民高品質(zhì)生活需要的同時，傳播著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
成功不是偶然的，我們在訪談過程中遇到一個細節(jié)，當時要找一個攝像點位，徐匯區(qū)文旅局的領導對攝像師說：“你最好找一個視角，能夠把這些企業(yè)的logo都拍進去，幫他們宣傳宣傳。”正是這么一句不經(jīng)意的話，它的背后是地方黨委政府對企業(yè)的扶持，是對市場規(guī)律的尊重，以及對人才的愛惜。正是有了這些因素，越來越多的“米哈游”會脫穎而出，更好更持久地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
出品人：楊谷
總策劃：陳建棟
總監(jiān)制：吳叢叢
策劃：蔣正翔
監(jiān)制：李澍 張晞
導演：陳銳海 路天悅
編輯：陳銳海 李澍
鳴謝
上海市委網(wǎng)信辦
上海市徐匯區(qū)文化和旅游局