是什么讓網(wǎng)絡戾氣越來越重？2025牛津年度詞匯揭露“憤怒誘餌”正在讓網(wǎng)絡輿論場陷入惡性循環(huán)
來源： 紫牛新聞
2025-12-02 13:07:00
12月1日，牛津大學出版社公布了2025年度詞匯“rage bait”，該詞語被直譯為“憤怒誘餌”。牛津大學出版社解釋，該詞語是指故意設計用于引發(fā)憤怒的網(wǎng)絡內容，通常通過制造挫敗感、挑釁性或冒犯性內容來實現(xiàn)，其發(fā)布目的往往是為特定網(wǎng)頁或社交媒體賬號增加流量或用戶互動。
圖|牛津大學出版社
“rage bait”由“rage”（猛烈的憤怒爆發(fā)）和“bait”（誘人的食物）組合而成，側重于描述為了挑起憤怒、制造紛爭的語境。這不是一個新鮮的詞匯，2002年該詞首次出現(xiàn)在了一個網(wǎng)絡論壇中，最初是用于代指司機開車時面對后面閃燈要求超車的反應，從而引入了“故意挑釁”這一概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)社群的快速發(fā)展，“憤怒誘餌”慢慢演變成了網(wǎng)絡俚語，用于描述病毒式傳播的推文。
在中文語境中，對應的網(wǎng)絡俚語有“引戰(zhàn)帖”“釣魚帖”等等，專門用于描述發(fā)帖人故意發(fā)布令人感覺冒犯的、沮喪的或者制造分裂的內容來引發(fā)觀者憤怒的情緒?！皹祟}黨”是其中一個典型，現(xiàn)如今的“標題黨”挖空心思的試圖挑動公眾不愉快的、過激的情緒反應，從而實現(xiàn)點擊量的飆升。同時，這種以憤怒情緒給公眾下鉤子的方式已經(jīng)成為了一種新型的商業(yè)模式，也就是網(wǎng)上常說的“起號”，通過一個極具煽動性的、可以引發(fā)網(wǎng)友二元對立變得憤怒的內容快速“起號”漲粉，獲得超高的互動量。
被引戰(zhàn)帖、釣魚帖氣個半死的情況在全世界互聯(lián)網(wǎng)社群中已成為一種普遍的現(xiàn)象。對于幾乎所有經(jīng)常上網(wǎng)刷社交平臺的人來說，都遇到過這樣的情況：一篇帖文聲淚俱下的控訴自己遭遇家暴，圍觀網(wǎng)友氣得不行憤怒譴責極力發(fā)聲，冷靜下來才發(fā)現(xiàn)帖子里怎么還有一句“我用了xx產品”，驚覺原來這帖子是個暗廣根本不是家暴求助帖。監(jiān)控攝像頭記錄下一段婆媳大戰(zhàn)的視頻，瞬間網(wǎng)友群情激憤控訴“怎么還有這樣的人”，結果卻是造假擺拍，只是為了點擊量?！按未味忌袭?，當當不一樣”成為被“憤怒營銷”套牢的網(wǎng)民們真實感受。
戾氣在網(wǎng)絡成倍放大，網(wǎng)絡戾氣的組成既有部分網(wǎng)民個人的惡意的擴散，也有被蓄意營造的憤怒在挑動公眾情緒以從中攫取利益。如果不加以制止，網(wǎng)絡空間勢必進入憤怒的惡性循環(huán)，營銷者拋下“憤怒誘餌”獲取利益，社交平臺對此不加以限制只顧著要流量的話，網(wǎng)絡輿論場的氛圍將越來越緊張，群體之間的對立、撕裂會不斷加深。
學界已經(jīng)關注到了“憤怒營銷”在當前互聯(lián)網(wǎng)世界的大行其道，2025年《科學》（Science）上的一項研究揭示，憤怒會讓錯誤信息在網(wǎng)絡上得到更廣泛的傳播，尤其是在社交媒體上。這項研究來自美國西北大學（Northwestern University）凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）的管理與組織學助理教授威廉·布雷迪（William Brady）團隊，他們分析了錯誤信息利用憤怒情緒在社交媒體中傳播的路徑。
牛津大學出版社的語料庫收錄了 300 億個詞匯，素材取自全球各地的網(wǎng)絡新聞、博客等等。綜合各項數(shù)據(jù)分析，過去一年間，“憤怒誘餌”的使用頻率飆升了三倍?！皯嵟T餌”這個詞語已經(jīng)成為大家討論的主流術語，并被事實證明是一種能有效提升互動率的策略，也常見于一些“表演性社會活動”當中。由于算法的原因，它還衍生出了諸如“rage-farming”（憤怒養(yǎng)殖）之類的做法，這是一種更具持續(xù)性的手段，通過散布憤怒誘餌，來操縱受眾反應，從而隨著時間的推移不斷累積憤怒情緒和互動量。牛津出版社注意到，“憤怒誘餌”的內涵已發(fā)生演變，它揭示了人們對于注意力機制（涵蓋受眾如何給予關注、發(fā)布者如何攫取流量）、網(wǎng)絡互動模式以及網(wǎng)絡倫理的認知正經(jīng)歷深層轉變。
在談及 2025 年牛津年度詞匯時，牛津語言（OxfordLanguages）總裁卡斯珀·格拉斯沃（Casper Grathwohl）表示：“憤怒誘餌這個詞匯的存在及其使用量的急劇飆升，意味著人們對網(wǎng)絡上那些意在引流的操控手法日益警覺。過去，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布注重通過激發(fā)好奇心吸引關注、換取點擊量，如今已出現(xiàn)顯著轉變，變成綁架并影響人們的情緒及回應方式。去年的年度詞匯腦腐和今年的年度詞匯憤怒誘餌共同呈現(xiàn)出一種惡性循環(huán)：以憤怒博取關注，借算法加劇擴散，令用戶心力交瘁。這些詞不僅定義了趨勢，更暴露了數(shù)字平臺正如何重塑我們的思維和行為模式?！?/p>
“憤怒誘餌”之所以可行，是因為它切中人性的弱點，必須看見網(wǎng)絡輿論場上的撕裂與站隊，憤怒與惡意，背后或許是“憤怒誘餌”正在下鉤子，這不僅需要網(wǎng)民自身冷靜下來謹慎識別，更需要監(jiān)管部門、社交平臺和相關部門持續(xù)不斷的聯(lián)合整治，在清朗網(wǎng)絡輿論場的行動中沒有人可以置身事外。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭