文化雜談｜城市大屏成“嘴替”，這面“賽博墻”接住了年輕人的情緒
來源： 紫牛新聞
2025-08-27 22:34:00
因?yàn)槠呦Γ鞯卮笃猎俣日?，“戀愛發(fā)瘋文學(xué)”一個賽一個；因?yàn)楦邷?，眾多大屏輪番上陣播放空調(diào)、風(fēng)扇，為路人“賽博降溫”；因?yàn)椤疤K超”，江蘇13個城市在大屏上斗嘴玩?！?不少年輕人稱“這屆商場把我們的心里話糊墻上了”。城市大屏頻頻變身，正從冷冰冰的商業(yè)廣告牌，轉(zhuǎn)型為與公眾情緒同頻共振的“賽博墻”。
對年輕人來說，逛個街仿佛在刷實(shí)時彈幕，情緒價值直接拉滿。每逢節(jié)日，情感主題類文案尤其容易出圈?？缒陼r，成都一商場大屏上“2025寄語：別寄”刷屏，狠狠拿捏年輕人的反內(nèi)卷心態(tài)。情人節(jié)時，“剛剛收到表白了，讓我們恭喜‘剛剛’”，“期待有人雙向奔赴，如果沒有那就先一人單向奔‘富’”。三八婦女節(jié)時，成都街頭出現(xiàn)“你不必是一朵花，你可以是折耳根，從不迎合”等大屏文案，因?yàn)橛袦囟扔袘B(tài)度的表達(dá)而火爆網(wǎng)絡(luò)。七夕這波“發(fā)瘋?！备卑赘d，“我的男朋友很完美，不抽煙不喝酒不存在”，“你感情路上不順嗎？順啊，一路上都沒什么人”等，種種自嘲調(diào)侃，同樣引爆社交媒體。
技術(shù)革新為大屏“整活”提供了更多可能性。今年夏季，多地持續(xù)高溫，很多大屏的“賽博降溫”玩出了新高度與新創(chuàng)意。不少大屏播放“巨型電風(fēng)扇”，開啟“精神降溫”模式，網(wǎng)友紛紛表示“在開風(fēng)扇和開空調(diào)之間，選擇了開玩笑”。不少大屏還積極升級，風(fēng)扇不行就上空調(diào)，一個空調(diào)不夠就九臺齊上陣。在寧波，“四大龍王”還被請上大屏在線求雨。在武漢、長沙等地，當(dāng)?shù)乇頊囟瘸?5℃，屏幕啟動“虛擬清涼系統(tǒng)”：高清冰川影像傾瀉而下，配合動態(tài)旋轉(zhuǎn)的“電風(fēng)扇”和模擬白色冷氣流的“空調(diào)”圖標(biāo)，甚至能根據(jù)行人移動調(diào)整風(fēng)向。這些創(chuàng)意互動成效顯著，有商場經(jīng)理表示，憑借緊跟熱點(diǎn)、貼合年輕人偏好的內(nèi)容，一塊大屏一周可吸引超2000人現(xiàn)場打卡。
大屏成為“彈幕”，不僅帶來歡聲笑語，更創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。不少大屏憑借金句或創(chuàng)意互動成為新的旅游打卡點(diǎn)，“為一塊大屏赴一座城”漸成風(fēng)潮。在江蘇“蘇超”期間，江蘇各地大屏無一閑置，球員場上激戰(zhàn)，城市大屏則玩梗隔空應(yīng)援，文化梗、體育梗、經(jīng)濟(jì)梗層出不窮。全省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)動打造了432個“蘇超第二現(xiàn)場”，覆蓋重點(diǎn)商業(yè)綜合體、商場、家電賣場等多類場景。暑期期間，就有大量游客專程為“蘇超?！倍鴣?，有效拉動了周邊消費(fèi)。
這些看似“反骨”的文案和畫面，為何能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴？答案在于：它們源自對當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的觀察、理解和認(rèn)可，精準(zhǔn)拿捏了年輕化傳播的精髓——真實(shí)有趣、有態(tài)度、有共鳴。當(dāng)城市大屏變成公眾的心聲彈幕，年輕人舉手機(jī)拍照的那一刻，就從信息受眾變成了主動傳播者。就這樣，城市大屏超越了傳統(tǒng)功能，成為年輕人的社交廣場、玩梗陣地，更成為城市文化活力的新脈搏。成都某商場負(fù)責(zé)人就表示，他們早已不將大屏當(dāng)作簡單的廣告位，而將其視為與年輕人對話的窗口，只有用年輕人喜歡的方式說話，才能真正走進(jìn)他們心里。
當(dāng)Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，城市大屏悄然從“告知者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮睬檎摺保砟贻p文化的展示窗口和城市情感的溫度計。它們記錄著年輕一代的歡笑與自嘲，也見證著城市公共空間功能被深刻重塑的過程。
揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
校對 盛媛媛