持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——文旅為筆挑大梁，擘畫“水韻江蘇”美的風(fēng)光
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-09-15 08:44:00
今年1月，我省《政府工作報(bào)告》提出，要加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。1~8月，全省接待游客人次和游客消費(fèi)分別增長(zhǎng)10.43%和9.94%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)14.86%，占全國(guó)比重10.28%、持續(xù)保持全國(guó)第一——這組亮眼數(shù)據(jù)，正是經(jīng)濟(jì)大省江蘇以文旅“勇挑大梁”的生動(dòng)注腳。
9月4日，《江蘇省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027 年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）正式發(fā)布。《行動(dòng)計(jì)劃》聚焦文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游深度融合，構(gòu)建規(guī)模宏大、布局合理、業(yè)態(tài)多元、特色鮮明的文旅產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，提出六大行動(dòng)，包括22項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呱钊胍痪€，解碼江蘇如何以文旅為筆，書寫經(jīng)濟(jì)大省高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?金雨希
做好“家門口”的“大文章” 百姓樂(lè)享“文化味”
“有地兒聽(tīng)?wèi)颍€能看到難得一見(jiàn)的角兒！”年近六旬的南通戲迷王愛(ài)軍和記者聊起了最近“趕場(chǎng)”看大戲的經(jīng)歷：“7月份專程去海門區(qū)看了場(chǎng)戲曲演出，8月在自己家門口如東縣文化中心廣場(chǎng)又看到了一些熟悉的面孔，都是得過(guò)大獎(jiǎng)的優(yōu)秀節(jié)目，名家名段聽(tīng)得就是過(guò)癮！”王愛(ài)軍口中說(shuō)的演出，正是由江蘇省文化和旅游廳主辦的“茉莉花開(kāi)·家門口賞好戲”——全省優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品巡演和優(yōu)秀群眾文藝作品巡演。作為2025年省政府民生實(shí)事項(xiàng)目，巡演計(jì)劃通過(guò)813場(chǎng)演出，將文藝精品送至全省95個(gè)縣（市、區(qū)）和718個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
本次巡演活動(dòng)始終秉持惠民理念，將舞臺(tái)搭建在百姓距家不遠(yuǎn)的村口，讓大家足不出村就能欣賞到高品質(zhì)的文藝演出，真正做到了打通文化領(lǐng)域的“最后一公里”，將百姓距離的“一公里”，縮短成了“幾步路”。不少觀眾表示，“戲曲唱到大家心坎里去了，戲里戲外都是咱們的生活，都愿意自發(fā)地去鼓掌和互動(dòng)”。
截至8月底，巡演已開(kāi)展524場(chǎng)線下演出，精準(zhǔn)覆蓋各個(gè)年齡段，兌現(xiàn)“把好戲送到百姓家門口”的民生承諾，讓千年文脈在鄉(xiāng)土間煥發(fā)新生。
這樣的“家門口”文化盛宴正在江蘇全省上演，“家門口享非遺”同樣精彩。
8月30日的宿遷市奧體中心南廣場(chǎng)，60余個(gè)非遺攤位一字排開(kāi)，旋木雕、烙畫、剪紙、糖畫、水晶楂糕等宿遷本土非遺項(xiàng)目與全省精品項(xiàng)目聯(lián)袂登場(chǎng)，“指尖非遺”“舌尖非遺”“潮玩非遺”三大板塊各具風(fēng)情。在“指尖非遺”展區(qū)，好奇的市民圍住了揚(yáng)州簪花制作技藝傳承人，都想弄明白這么漂亮的簪花是怎么做出來(lái)的?！棒⒒ㄖ谱骷记扇趨R了繪畫、剪紙、景泰藍(lán)、刺繡、編織、雕塑等工藝，每一道都需要極大的耐心?！狈沁z代表性傳承人的講解讓市民們贊嘆不已。
“水韻江蘇·家門口享非遺”活動(dòng)自今年3月啟動(dòng)以來(lái)，已先后在南京、揚(yáng)州、無(wú)錫、蘇州、淮安、常州、南通、鎮(zhèn)江、徐州、連云港、宿遷等11個(gè)設(shè)區(qū)市成功舉辦。至今年12月，江蘇省各地將圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、文化和自然遺產(chǎn)日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因地制宜開(kāi)展各類非遺宣傳展示活動(dòng)500多場(chǎng)。
“齊白石的蝦、徐悲鴻的馬，在家門口見(jiàn)到真跡了！”6月，蘇州尹山湖美術(shù)館里人頭攢動(dòng)，齊白石、張大千、徐悲鴻、吳冠中等36位江蘇代表畫家的74件代表作驚艷亮相?！疤K藝天下·家門口看大展——江蘇省美術(shù)館典藏名家書畫巡展”是繼整合博物館資源開(kāi)展的“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門口看大展”之后，利用省美術(shù)館優(yōu)質(zhì)館藏資源啟動(dòng)的又一重要的全省性巡展活動(dòng)，從2024年11月至2025年7月，持續(xù)9個(gè)月，巡展范圍覆蓋全省13個(gè)設(shè)區(qū)市，不僅是江蘇將優(yōu)質(zhì)文化資源向基層傾斜的重要舉措，也為打造“水韻江蘇”人文品牌增添了濃墨重彩的一筆。
看大展、賞好戲、享非遺，“家門口”的精彩被深度挖掘，“家門口”的公共文化服務(wù)也更加便捷。目前，江蘇已建成小劇場(chǎng)1156座，這些遍布于街頭巷尾的新空間，像書簽一樣點(diǎn)綴在商業(yè)區(qū)、生活區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)，編織出一幅生動(dòng)的城市文化地圖，成為江蘇居民的文化新日常。全省114家國(guó)家一級(jí)公共圖書館、105家國(guó)家一級(jí)文化館，以及1011個(gè)新型公共文化空間，構(gòu)成了覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
創(chuàng)新賦能“文博熱” 點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎
江蘇擁有備案博物館362家，其中國(guó)家一級(jí)博物館26家，二、三級(jí)博物館72家，數(shù)量位居全國(guó)第二。2024年，江蘇備案博物館年參觀人數(shù)達(dá)1.4億人次，位列全國(guó)第一。今年暑期，江蘇博物館熱持續(xù)升溫，全省備案博物館接待觀眾2860.79萬(wàn)人次，文創(chuàng)收入達(dá)1.48億元。數(shù)字背后，不僅是文博熱的直觀體現(xiàn)，更折射出江蘇作為經(jīng)濟(jì)大省與文博大省的雙重優(yōu)勢(shì)。
在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館周邊，非遺工坊、運(yùn)河主題書店、漢服體驗(yàn)館星羅棋布，形成了一條完整的文旅消費(fèi)鏈；在南通博物苑，夜間開(kāi)放政策催生了博物館奇妙夜經(jīng)濟(jì)，燈光秀、實(shí)景演出、文創(chuàng)市集讓場(chǎng)館變身城市會(huì)客廳。
夜游項(xiàng)目延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，數(shù)字展陳帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品從“擺件”變“日用品”……隨著江蘇《推動(dòng)省直博物館高水平開(kāi)放高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》的深入實(shí)施，博物館早已突破傳統(tǒng)展陳模式，將歷史文物轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播、可消費(fèi)的文化IP。
正值“水韻江蘇·博物知旅”暑期活動(dòng)開(kāi)展期間，面對(duì)暑期觀展熱潮，江蘇91家博物館調(diào)整和延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館暑期最遲延時(shí)至21:00，南京市博物館、淮安市博物館、無(wú)錫東林書院等34家文博場(chǎng)館打破博物館周一閉館的國(guó)際慣例，共推出1500余項(xiàng)展覽、研學(xué)、夜游等活動(dòng)，其中精品展覽257個(gè)，夜游活動(dòng)400余場(chǎng)，為觀眾帶來(lái)別樣的觀展體驗(yàn)的同時(shí)，也讓走進(jìn)博物館成為“點(diǎn)燃”夏日文旅消費(fèi)的新引擎。
“博物館熱”也帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)，支付寶數(shù)據(jù)顯示，全省暑期接待人次排名前十的延時(shí)開(kāi)放博物館，周邊2公里范圍內(nèi)的游客夜間消費(fèi)同比增長(zhǎng)25.2%，游客住宿、娛樂(lè)消費(fèi)總額分別同比增長(zhǎng)20.1%、49.4%。
“‘小粉爐’完成‘出差’任務(wù)，回南京了！”7月20日，“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行活動(dòng)最后一站在江蘇南京落下帷幕。一件清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐因柔美色調(diào)被解讀為“乾隆少女心”，在歷時(shí)10個(gè)月的各地巡展中（每個(gè)地方展期只有10多天的“快閃展”），受到巨大關(guān)注，并在相關(guān)文創(chuàng)銷售中成為“冠軍”。
為讓老百姓在家門口就能看到江蘇頭部博物館的精品文物，省文旅廳、省文物局創(chuàng)新舉辦“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門口看大展”活動(dòng)，發(fā)揮南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、蘇州博物館等熱門博物館資源優(yōu)勢(shì)，以“數(shù)字展+珍貴文物+文創(chuàng)藝術(shù)”相結(jié)合的形式，走過(guò)江蘇省13個(gè)設(shè)區(qū)市，一批“鎮(zhèn)館之寶”頻頻“出差”，優(yōu)秀文博資源送達(dá)各地博物館，讓市民在家門口就能欣賞頂級(jí)文物。184天展期，累計(jì)接待觀眾209.7萬(wàn)人次，文創(chuàng)銷售額達(dá)1166萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)新一項(xiàng)機(jī)制，激活一個(gè)領(lǐng)域”的出圈效應(yīng)。
“蘇超”帶動(dòng)“賽事游”“夜太美”點(diǎn)亮業(yè)態(tài)美
結(jié)合賽事和暑假，“水韻江蘇”聯(lián)合攜程、同程等頭部OTA平臺(tái)，于6月上線五大類共50多條跨區(qū)域“跟著蘇超游江蘇”線路產(chǎn)品，主題宣傳片在宿遷、淮安等多個(gè)主場(chǎng)大屏播出，并亮相北京南站、成都東站、重慶北站等高鐵站大屏，主題文旅推廣活動(dòng)在上海、浙江等長(zhǎng)三角城市線下吸引上萬(wàn)人參觀互動(dòng)體驗(yàn)，線上直播全網(wǎng)點(diǎn)擊量超千萬(wàn)?！盀榱丝辞蛸?，我們特意提前一天來(lái)到南京?！?月6日，在南京奧體中心體育場(chǎng)外，從徐州趕來(lái)的球迷張先生和朋友們已經(jīng)憑著“蘇超”球票免費(fèi)游覽了總統(tǒng)府景區(qū)。當(dāng)天晚上，“蘇超”聯(lián)賽第11輪打響，南京隊(duì)與徐州隊(duì)?wèi)?zhàn)成1比1平。而在賽場(chǎng)之外，不僅“跟著演出（賽事）游南京 樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”在南京繼續(xù)上演，全市31家景區(qū)景點(diǎn)針對(duì)9月6日“蘇超”南京主場(chǎng)購(gòu)票觀眾或徐州市民提供了個(gè)性化特惠游覽政策。
體育賽事是“流量入口”，文旅消費(fèi)是“變現(xiàn)出口”?！疤K超”的出圈，帶動(dòng)了“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱。今年暑期（7月1日至8月31日），全省共舉辦30場(chǎng)“蘇超”，主場(chǎng)城市比賽日接待外地游客515.95萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)18.26%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)43.92億元、同比增長(zhǎng)19.88%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，79%持票觀眾購(gòu)買“蘇超”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，21%持票觀眾留在當(dāng)?shù)鼐频曜∷蓿?6%持票觀眾游覽當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)景點(diǎn)。
全省多地文旅場(chǎng)所也在暑期紛紛化身賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，60家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)周末推出“第二現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)，游客夜間消費(fèi)210.63億元、同比增長(zhǎng)8.32%；748個(gè)商圈街區(qū)和58個(gè)夜市周末舉辦“第二現(xiàn)場(chǎng)+美食”活動(dòng)，帶動(dòng)外地游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)20%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，暑期含“蘇超”主題套餐的商家較比賽初期增長(zhǎng)15.8%，帶動(dòng)夜間文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)23.4%。
不僅僅是“一場(chǎng)球賽”帶動(dòng)“一座城的消費(fèi)”，當(dāng)下，文旅與多領(lǐng)域的有機(jī)融合正在江蘇同步上演。
夜幕降臨，華燈初上，江蘇各地的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)成為市民和游客的熱門打卡地。南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶作為首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，以其獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的夜游產(chǎn)品吸引了無(wú)數(shù)游客。乘坐秦淮畫舫泛舟河上，沿途兩岸水榭水廊延綿不絕，名勝景點(diǎn)、古跡遺存星羅棋布，仿佛穿越回古代的金陵盛世。在揚(yáng)州，瘦西湖的“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游持續(xù)火爆，復(fù)現(xiàn)了一場(chǎng)古代游人不眠、笙歌徹曉的盛景；在無(wú)錫，一年一度的“奇妙夜梁溪”大運(yùn)河城市定向賽吸引眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，開(kāi)啟解鎖城市的奇妙旅程……文化與旅游、體育、戲劇、音樂(lè)等領(lǐng)域的深度融合發(fā)展，拓展了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間、擴(kuò)大了產(chǎn)品服務(wù)供給，也有效引導(dǎo)了夜經(jīng)濟(jì)的繁榮與升級(jí)。
今年，作為2025“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季的重要組成部分，“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動(dòng)于7月18日至10月8日在全省展開(kāi)。主題活動(dòng)期間，75個(gè)省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)及建設(shè)單位、109個(gè)夜間開(kāi)放的旅游景區(qū)、89個(gè)夜間開(kāi)放的博物館，還有各設(shè)區(qū)市結(jié)合“蘇超”賽程安排，共推出2800余項(xiàng)特色活動(dòng)、1800余條惠民措施，涵蓋夜展、夜游、夜演、夜娛、夜食、夜宿、夜健等多方面。
全省已建成16家國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、11家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，均列全國(guó)第一。2025年1~8月，納入監(jiān)測(cè)的75家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)（含建設(shè)單位）游客消費(fèi)897.27億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.16%；全省銀聯(lián)渠道夜間文旅消費(fèi)1271.25億元，同比增長(zhǎng)6.96%，占全天文旅消費(fèi)的28.53%。
智慧文旅新體驗(yàn) 輕松“解鎖”江蘇游
“請(qǐng)問(wèn)如何預(yù)約蘇州博物館？”“今天南京中山陵景區(qū)人多嗎？推薦一條避堵路線吧！”在“蘇心游”平臺(tái)上，AI智能體“蘇蘇”正在耐心回答游客問(wèn)題。
全省重點(diǎn)文旅活動(dòng)、消費(fèi)券發(fā)放詳情、優(yōu)惠福利、“蘇超”專區(qū)……今年暑期，由江蘇省文化和旅游廳精心打造的“蘇心游”公共服務(wù)平臺(tái)，全面煥新上線，首次實(shí)現(xiàn)了智能體AI伴游+小程序“一體雙翼”的呈現(xiàn)形式，通過(guò)科技賦能讓每一位到訪江蘇的游客都能享受到“無(wú)需做攻略，旅途無(wú)憂”的便捷體驗(yàn)。
截至9月4日，小程序有效活躍用戶數(shù)突破50萬(wàn)人次，平均月活用戶數(shù)近1萬(wàn)人次，智能體累計(jì)對(duì)話超31萬(wàn)人次，累計(jì)對(duì)話次數(shù)突破58.9萬(wàn)人次。
作為“蘇心游”平臺(tái)的AI智能體，“蘇蘇”憑借江蘇智慧文旅平臺(tái)5年沉淀的海量數(shù)據(jù)，成為游客眼中精通江蘇文旅的“超級(jí)學(xué)霸”。省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心負(fù)責(zé)人蔡曉川向記者演示了“蘇蘇”的功能：“她不僅能實(shí)時(shí)回答游客咨詢，還能智能推薦線路、預(yù)測(cè)客流、提醒錯(cuò)峰，24小時(shí)在線服務(wù)?！?/p>
更便捷的是NFC觸碰交互功能。記者在鎮(zhèn)江三山景區(qū)看到，游客只需用手機(jī)觸碰咨詢中心的“蘇蘇”主題立牌，就能喚醒智能體，查詢展品介紹、開(kāi)啟隨心游?！澳壳?，省內(nèi)13個(gè)市的35家景區(qū)、12家文博場(chǎng)館、2個(gè)商業(yè)綜合體、28家酒店、9家民宿以及祿口機(jī)場(chǎng)和南京南站的文旅咨詢服務(wù)中心放置了展架，可以實(shí)現(xiàn)NFC碰一碰召喚蘇蘇，這種‘在場(chǎng)即在線’的體驗(yàn)不僅提升了便捷性，實(shí)現(xiàn)游中場(chǎng)景下景區(qū)便民服務(wù)的查詢等操作，更鼓勵(lì)用戶‘邊玩邊分享’，形成線上線下相互導(dǎo)流的良性循環(huán)?！?蔡曉川說(shuō)。
在無(wú)錫拈花灣景區(qū)，“00后”游客吳剛在“蘇心游”輸入“喜歡沉浸式體驗(yàn)”，“蘇蘇”便給出了一天的行程安排，并建議“盡量在景區(qū)開(kāi)門時(shí)到達(dá)，晚上還會(huì)有《拈花一笑》等演藝活動(dòng)，雖然這時(shí)候人會(huì)稍微多一點(diǎn)，但是絕對(duì)值得一看”?！斑B我沒(méi)說(shuō)出口的‘怕擠’需求都能get到，超貼心！”吳剛笑著說(shuō)。
“蘇蘇”推薦的《拈花一笑》是入選首批全國(guó)旅游演藝精品名錄的核心夜游產(chǎn)品，通過(guò)沉浸式、行進(jìn)式結(jié)合的表現(xiàn)手法，以聲、光、電、動(dòng)態(tài)雕塑、無(wú)人機(jī)、AR等科技手段，具象化表達(dá)東方傳統(tǒng)文化，營(yíng)造身臨其境的場(chǎng)景體驗(yàn)。不少游客更是為了觀看燈光秀而選擇留宿一晚。夜間沉浸式演藝項(xiàng)目，留住了游客腳步的同時(shí)，也增加了景區(qū)的附加值。
近年來(lái)，江蘇深入實(shí)施文化和旅游部等五部門《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，把發(fā)展智慧旅游作為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、搶占未來(lái)制高點(diǎn)的“先手棋”和“新賽道”，推進(jìn)文旅場(chǎng)景煥新、提供便捷文旅服務(wù)、促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)，為建設(shè)旅游強(qiáng)省、打造世界重要旅游目的地提供有力支撐。
當(dāng)前，江蘇建成省級(jí)智慧旅游景區(qū)32個(gè)，3個(gè)項(xiàng)目入選文旅部智慧旅游適老化十大示范案例， 5個(gè)項(xiàng)目入選首批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單，3個(gè)項(xiàng)目入選首批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目。從旅游體驗(yàn)不斷上新，到智慧服務(wù)覆蓋更廣，再到數(shù)字化平臺(tái)賦能監(jiān)管——在江蘇，數(shù)字科技與文旅的深度融合，不僅讓游客更有獲得感，也惠及眾多文旅行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，更讓政府管理與決策有了“大數(shù)據(jù)”依據(jù)。
“落實(shí)好挑大梁重大責(zé)任，文旅部門責(zé)無(wú)旁貸?！?月4日的發(fā)布會(huì)上，省文旅廳黨組成員、副廳長(zhǎng)錢寧表示，文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，文旅消費(fèi)具有“乘數(shù)效應(yīng)”和可持續(xù)性。近年來(lái)，省文旅廳認(rèn)真貫徹中央和省關(guān)于促進(jìn)文旅消費(fèi)發(fā)展的部署要求，著力推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，努力當(dāng)好提振消費(fèi)生力軍，全省文旅市場(chǎng)保持“旺丁”又“旺財(cái)”的良好態(tài)勢(shì)。
未來(lái)三年，隨著《行動(dòng)計(jì)劃》的落地實(shí)施，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更高質(zhì)量發(fā)展，從空間、產(chǎn)品、服務(wù)等維度系統(tǒng)性發(fā)力，建設(shè)文化強(qiáng)省，向“世界重要旅游目的地”邁進(jìn)。