文商旅體融合 鎮(zhèn)江西津渡打造“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)
來源： 紫牛新聞
2025-09-15 09:39:00
鎮(zhèn)江西津渡夜景
鎮(zhèn)江西津渡，越夜越精彩
今年暑假，“跟著賽事去旅游”掀起熱潮。9月1日，美團(tuán)旅行發(fā)布《2025年暑期文旅消費(fèi)觀察》，得益于“蘇超”火爆出圈，南京市成功登頂暑期熱門旅游城市TOP1。如何通過“蘇超”拉動(dòng)流量吸引游客，對(duì)于江蘇所有景點(diǎn)都是一場(chǎng)大考。
對(duì)于這場(chǎng)大考，《江蘇省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》提出了“破題”思路：圍繞發(fā)揮江蘇省城市足球聯(lián)賽撬動(dòng)作用，策劃“跟著‘蘇超’去旅行”主題旅游線路，推出“水韻江蘇·風(fēng)雅德比”創(chuàng)意融合產(chǎn)品，持續(xù)打造賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”。
按照破題思路，鎮(zhèn)江著名新興景點(diǎn)西津渡交出的答卷是：通過“情感鏈接、消費(fèi)賦能”，以群眾需求為核心，讓“文旅體商融合”從抽象概念變?yōu)榭筛小⒖捎|的生活體驗(yàn)，將靜態(tài)文化記載轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)生活圖景，激發(fā)起人們對(duì)城市情感的歸屬與共鳴，為市民游客帶來以“蘇超”為名的悠閑享受。
以文化為魂，構(gòu)建沉浸式文旅產(chǎn)品。西津渡是鎮(zhèn)江這座“詩詞之城”的千年文脈所在，為了將抽象的千年文脈化作真實(shí)的情感鏈接，西津渡精心參與打造了“觀‘蘇超’聯(lián)賽·品詩意鎮(zhèn)江”研學(xué)線路。在西津渡古街，百年石道的車轍展現(xiàn)漕運(yùn)樞紐“舳艫轉(zhuǎn)粟三千里，燈火沿流一萬家”的往昔繁華；在京畿路，老建筑群串聯(lián)起不屈抗?fàn)幍慕褡迨罚瑥V肇公所、伯先公園體現(xiàn)革命先行者救亡圖存的艱辛探索，鎮(zhèn)江商會(huì)舊址記錄陸小波等一批愛國(guó)商人實(shí)業(yè)救國(guó)的理想抱負(fù)，抗戰(zhàn)時(shí)保護(hù)同胞的世界紅卍字會(huì)江蘇省會(huì)舊址內(nèi)如今展陳著新中國(guó)鎮(zhèn)江籍院士的事跡，向世人訴說著自強(qiáng)不息的民族精神與敢為人先的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。
以消費(fèi)場(chǎng)景為媒，激活文旅經(jīng)濟(jì)活力。漫步西津渡、京畿路，除了品嘗鍋蓋面、蟹黃湯包、肴肉、藕園、酥餅等特色美食，還能體驗(yàn)西津大市“百里千刀一兩漆”的非遺大漆，祈愿家國(guó)平安的太平泥叫叫等傳統(tǒng)手工藝；來自吉慶里壹號(hào)的烹調(diào)大師曾經(jīng)服務(wù)過多國(guó)要員和一流明星，帶來了獨(dú)屬于京畿的創(chuàng)意料理。作為西津渡和伯先路兩大歷史文化街區(qū)的重要組成部分，西津渡古街、京畿路片區(qū)代表了渡口文化與商貿(mào)文化的繁榮。
如今，這些在歷史底蘊(yùn)下煥發(fā)了新活力，常態(tài)化舉辦的非遺文創(chuàng)市集，在轉(zhuǎn)角邂逅藝術(shù)的浪漫演出，一面墻奔赴一座城的特色墻繪，歷史建筑、腔調(diào)小店使厚重歷史與新銳創(chuàng)意在此交匯交融，繁華縮影、老街新生讓文化底蘊(yùn)與業(yè)態(tài)融合解鎖出圈密碼，可觀可感可逛的環(huán)西津渡文旅消費(fèi)圈完美詮釋了“偷得浮生半日閑”的精神意趣。
同時(shí)，賽事期間配套一系列免票、住宿餐飲消費(fèi)優(yōu)惠政策，帶來了西津渡客流的大幅度增長(zhǎng)，西津渡周末游客較去年同期提升了27.96%，其中過夜游客占比39.48%，比賽期間街區(qū)酒店入住率達(dá)九成。當(dāng)“看球”從單一活動(dòng)升級(jí)為“吃、喝、玩、樂、購”的綜合體驗(yàn)，“觀賽熱”便自然轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)潮”，“體育賽事”也真正成為“城市經(jīng)濟(jì)”的賦能引擎。
西津渡的“蘇超”實(shí)踐，并未將賽事局限于體育范疇，從場(chǎng)內(nèi)競(jìng)技到場(chǎng)外市集，從單一賽事到多元融合，其意義早已超越了足球比賽的勝負(fù)。這場(chǎng)以千年文脈為底蘊(yùn)、以現(xiàn)代消費(fèi)為觸角的創(chuàng)新實(shí)踐，正為鎮(zhèn)江繪就一張兼具詩意與活力的城市新名片。
通訊員 仲純 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?萬凌云