從“場館”到“生態(tài)圈”！ 打造龍江商圈網(wǎng)球主題體育CBD
來源： 紫牛新聞
2025-11-13 07:45:00
當(dāng)國民酒企的品牌底蘊(yùn)邂逅專業(yè)體育場館的活力基因，一場關(guān)乎城市空間價值重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級的變革正式啟幕。近日，“古井貢酒?年份原漿南京國際網(wǎng)球中心”冠名揭牌儀式暨網(wǎng)球精英邀請賽圓滿舉行，這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅是南京全民健身中心在場館冠名領(lǐng)域的又一嘗試，更是響應(yīng)國家體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展號召，以“體育+”融合思維激活城市存量資源、構(gòu)筑現(xiàn)代化體育商務(wù)區(qū)的生動范本，為南京建設(shè)“世界體育名城”注入強(qiáng)勁動力。
政策錨點(diǎn)領(lǐng)航：31號文指引下的融合賦能革新
今年9月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（31號文）明確提出“融合賦能”“消費(fèi)牽引”“高質(zhì)量發(fā)展”三大核心導(dǎo)向，為城市體育產(chǎn)業(yè)升級指明方向。作為南京體育產(chǎn)業(yè)的踐行者，全民公司始終在突破傳統(tǒng)場館單一運(yùn)營的局限，堅持以建立體驗(yàn)型體育生態(tài)為核心。而今天的南京國際網(wǎng)球中心，正是其落地這一構(gòu)想的核心載體與實(shí)踐答卷。作為龍江核心商圈的稀缺專業(yè)體育資源，場館依托優(yōu)質(zhì)空間，打破傳統(tǒng)場館運(yùn)營模式，以“體育CBD”為核心定位，構(gòu)建集賽事競技、商務(wù)社交、文旅消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)集聚于一體的復(fù)合型城市功能區(qū)，為南京同類存量體育場館轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制、可推廣的“全民方案”。
跨界融合破局：重塑場館運(yùn)營與城市消費(fèi)新生態(tài)
近年來，傳統(tǒng)體育場館普遍面臨流量轉(zhuǎn)化弱、IP價值待挖掘、無形資產(chǎn)開發(fā)不足的行業(yè)痛點(diǎn)，此次全民公司與古井貢酒的戰(zhàn)略合作，通過“場館+品牌”跨界模式實(shí)現(xiàn)多方價值共贏，重塑城市體育消費(fèi)生態(tài)。
從資源契合到戰(zhàn)略共生，這場合作展現(xiàn)了精準(zhǔn)的價值匹配。古井貢酒作為深耕市場三十余年的國民酒企，其年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、“輕養(yǎng)社”社群運(yùn)營模式與網(wǎng)球運(yùn)動的社交屬性、高端受眾高度契合；而南京國際網(wǎng)球中心憑借國際標(biāo)準(zhǔn)場地配置、成熟的高端賽事矩陣與超百萬核心用戶基礎(chǔ)，為品牌提供了優(yōu)質(zhì)的場景落地載體。雙方以冠名合作為起點(diǎn)，圍繞賽事IP共創(chuàng)、商務(wù)資源對接、文化內(nèi)涵傳播構(gòu)建多元合作體系，讓場館在無形資產(chǎn)開發(fā)上實(shí)現(xiàn)跨越式突破，也為品牌開辟了沉浸式營銷新賽道，同時讓市民享受到“體育+文化+商業(yè)”融合帶來的高品質(zhì)體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是，這種跨界模式正形成示范效應(yīng)。全民公司已啟動旗下青奧城市客廳籃球館、游泳館等多品類場館的合作洽談，計劃搭建全域覆蓋的場館品牌矩陣，錨定新街口核心商圈的流量優(yōu)勢與消費(fèi)潛力，同時輻射周邊高勢能生活圈、商務(wù)區(qū)，著力構(gòu)建集專業(yè)運(yùn)動體驗(yàn)、潮流社交互動、優(yōu)質(zhì)商業(yè)配套于一體的城市體育CBD，以點(diǎn)帶面深度激活城市分散體育資源的聚合效應(yīng)與輻射價值，為城市功能升級注入新活力。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級：打造城市文體旅商融合新標(biāo)桿
作為打造南京龍江商圈網(wǎng)球主題體育CBD，南京國際網(wǎng)球中心計劃以三維升級戰(zhàn)略，構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，為體育高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。在空間功能上，將升級打造 “網(wǎng)球社交客廳”，整合共享休息、輕食餐飲、康復(fù)理療、商務(wù)洽談等多元服務(wù)，適配全人群、全場景需求；在數(shù)字賦能上，引入智慧場館系統(tǒng)、VR 網(wǎng)球體驗(yàn)、體感游戲等科技項目，實(shí)現(xiàn)場地預(yù)約、運(yùn)動數(shù)據(jù)追蹤、社交互動等全流程數(shù)字化體驗(yàn)；在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動上，創(chuàng)新開發(fā)“網(wǎng)球+文旅”研學(xué)產(chǎn)品，聯(lián)動會展功能舉辦網(wǎng)球裝備博覽會與產(chǎn)業(yè)論壇，形成“賽事引流—產(chǎn)業(yè)集聚—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)；在賽事體系上，構(gòu)建“專業(yè)賽事+大眾賽事+年輕專屬賽事”的分層格局，讓體育運(yùn)動成為鏈接不同群體的社交紐帶，帶動周邊餐飲、住宿、零售及商務(wù)消費(fèi)全面升級。
此次無形資產(chǎn)開發(fā)，不僅是一座場館的煥新，更是一次體育資源的深度整合與價值重構(gòu)。未來，“古井貢酒?年份原漿南京國際網(wǎng)球中心”將持續(xù)深化文體旅商融合發(fā)展，立足成為展示南京活力城市形象的目標(biāo)，為推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)區(qū)域體育中心城市提供堅實(shí)支撐，讓體育力量真正融入城市血脈，賦能市民美好生活。