江蘇省體育總會：強化品牌引領 讓賽事有溫度有熱度
來源： 紫牛新聞
2025-09-22 18:55:00
9月19日，江蘇省體育總會發(fā)布了2026年“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事目錄，目錄包含“舞動江蘇”全省廣場舞大賽、“愛乒才會贏”江蘇省乒乓球城市球王爭霸賽、“樂在棋中”江蘇賽區(qū)象棋棋王賽等43項省級以上群眾性品牌賽事，涵蓋50余個群眾喜聞樂見的運動項目，旨在持續(xù)打造全省聯(lián)動、全民參與的高品質(zhì)賽事矩陣，進一步點燃廣大群眾參與全民健身的熱情。
創(chuàng)新引領 構建全域品牌賽事矩陣
為構建覆蓋全省、貫通城鄉(xiāng)、上下聯(lián)動的全民健身賽事體系，江蘇省體育總會自2016年著力打造“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事，經(jīng)過近十年的磨礪，品牌效應不斷凸顯，逐漸成為江蘇最具影響力的全民健身賽事品牌之一。系列賽事由江蘇省體育總會主辦，各省屬體育社團與各市級、縣級體育組織聯(lián)合承辦，同時鼓勵各類市場主體和社會力量積極參與，形成了多層級聯(lián)動、多主體參與的辦賽模式。賽事多為聯(lián)賽制，每項賽事均包含多場分站賽，有的項目全年可舉辦幾十站分站賽。2026年“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事在往年基礎上優(yōu)化升級，子品牌賽事數(shù)量從原有的20項增至43項，進一步豐富賽事供給，滿足群眾多層次、多元化的參賽需求。
在辦好品牌賽事的基礎上，江蘇省體育總會指導各省屬體育社團結合項目特色創(chuàng)立其他賽事IP，形成了以“魅力江蘇 最美體育”品牌為龍頭，各省屬體育社團特色賽事全面開花的賽事活動體系，通過以賽促建的方式進一步激發(fā)省屬體育社團活力。各省屬體育社團在舉辦大型賽事的過程中，不斷提升自身的辦賽能力、對外交流能力、資源調(diào)配能力、自身發(fā)展能力，持續(xù)強化體育社團內(nèi)功。截至2024年底，江蘇74個省屬體育社團中，3A級以上有61個，占符合參評條件總數(shù)的91%，在全國省級體育社團、全省社會組織等級評估工作中走在前列。在國家體育總局群體司主辦的“奮進新征程 運動促健康”2024年最美社會體育指導員暨活力體育組織征集活動中，省體育舞蹈運動協(xié)會、省籃球運動協(xié)會、昆山市足球協(xié)會成功獲評活力體育組織。
公益隨行 書寫體育惠民暖心篇章
江蘇省體育總會堅持“以人民為中心”的理念，將品牌賽事與公益關懷相結合，指導各級辦賽主體在舉辦賽事的同時開展形式多樣的體育志愿服務。一方面，利用大型賽事所具備的強大影響力吸引社會關注，通過多渠道宣傳，積極推動公益理念的傳播與擴散；另一方面，以公益理念為賽事活動注入更豐富的內(nèi)涵與價值，使體育賽事超越單純的競技角逐，形成“辦賽-公益-惠民”的良性循環(huán)，讓全民健身公共服務惠及更多群眾。
江蘇省體育總會指導全省各級各類體育組織，依托專業(yè)優(yōu)勢打造特色公益項目，開展豐富多彩的全民健身志愿服務，滿足群眾多元化的健身需求，助力基層社會治理，切實提升廣大群眾的獲得感和幸福感。省廣場健身舞運動協(xié)會、省健身氣功協(xié)會、省瑜伽運動協(xié)會等協(xié)會組織開展江蘇體育冠軍“雙百雙送”進美麗鄉(xiāng)村公益活動、健身氣功助力鄉(xiāng)村振興志愿服務暨百城千村交流展示活動、健身瑜伽公益培訓展演“五進”活動，將健身指導、公益培訓等服務送進基層。其中，省廣場健身舞運動協(xié)會開展的“雙百雙送”活動，更是憑借創(chuàng)新的服務模式、顯著的社會效益和廣泛的群眾認可，成功入選江蘇省民政廳2025年全省社會組織優(yōu)秀案例。各市、縣體育社團和民間健身團隊積極開展公益實踐，涌現(xiàn)出揚州市體育社團“百團萬員”進網(wǎng)格、揚州“紅馬甲”志愿服務隊、南通市崇川區(qū)虹橋街道木蘭藝術團健身志愿服務隊、南京印象仙林舞蹈隊等一批體育組織參與社區(qū)治理典型案例。
破壁融合 激活賽事消費乘數(shù)效應
江蘇省體育總會積極響應國家體育總局等部門倡導開展的“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”活動，將品牌賽事活動辦到商圈、景區(qū)和街頭，不斷拓展體育賽事消費新場景，將賽事“流量”轉變?yōu)橄M“能量”和經(jīng)濟“增量”。
無論是生態(tài)公園、旅游景區(qū)，抑或是城市街區(qū)、綜合體廣場，都有“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事的身影。其中，“超燃街舞”江蘇省街舞俱樂部聯(lián)賽、“舞比快樂”江蘇省體育舞蹈俱樂部聯(lián)賽、“泳往直前”江蘇省游泳俱樂部聯(lián)賽等青少年賽事，呈現(xiàn)出“一人參賽 全家打卡”的消費特點，即一個孩子參賽帶動多個家長或親屬參與，擴大了舉辦地旅游、餐飲、住宿消費規(guī)模。部分賽事圍繞五一、國慶和寒暑假等時間節(jié)點，通過賽事賦能，助燃舉辦地“假日經(jīng)濟”，不斷提升體育賽事附加價值，積極探索“體育+消費”的發(fā)展新模式，以品牌賽事激情燃動城市經(jīng)濟活力。經(jīng)第三方團隊跟蹤統(tǒng)計，2025年1-8月，江蘇各省屬體育社團舉辦在省體育總會備案的省級及以上群眾性賽事活動173項（線下），參與人數(shù)7.17萬人，拉動消費4.32億元。
“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事將體育賽事、志愿服務和文旅消費有機融合，充分發(fā)揮“體育+公益+消費”復合效應，實現(xiàn)了賽事“熱度”與公益“溫度”的同頻共振。
未來，江蘇省體育總會將持續(xù)提升賽事品質(zhì)，拓展品牌內(nèi)涵，將“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事打造成江蘇全民健身的閃亮名片。
校對 石偉