手機(jī)殼也能賣成輕奢，現(xiàn)在的年輕人為啥愿意為數(shù)百元的手機(jī)配件買單？
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-12-01 21:48:00
“手機(jī)殼居然能賣到幾百塊？”近日，一則“手機(jī)殼界愛(ài)馬仕CASETiFY一年狂賣36億”的話題在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，讓不少網(wǎng)友直呼“刷新認(rèn)知”。據(jù)了解，話題中CASETiFY品牌的手機(jī)殼定價(jià)在289元至729元之間，配套的手機(jī)支架和磁吸卡包支架也能賣到200多元，即便價(jià)格不菲，這些產(chǎn)品仍然成為了不少消費(fèi)者追捧的潮流單品。從曾經(jīng)“9.9元包郵”的平價(jià)配件，到如今動(dòng)輒數(shù)百元的“輕奢單品”，手機(jī)殼賽道的價(jià)格跨度令消費(fèi)者們驚訝，也讓人不禁想問(wèn)：現(xiàn)在的年輕人為啥會(huì)愿意為貴價(jià)手機(jī)配件買單？
事實(shí)上，CASETiFY并非個(gè)例，貴價(jià)手機(jī)殼已形成一定市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)此前媒體報(bào)道，市面上的“貴價(jià)”手機(jī)殼品牌主要包括CASETiFY、popsockets、PITAKA、Wildflower、圖拉斯等，價(jià)格集中在200元至500元區(qū)間，高昂定價(jià)讓不少人感嘆“賣手機(jī)殼比賣手機(jī)還賺錢”。12月1日，記者搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶手機(jī)殼熱銷榜單中，前十名產(chǎn)品里有6款售價(jià)超200元，圖拉斯、PITAKA與CASETiFY三大品牌占據(jù)其中席位。
在眾多貴價(jià)手機(jī)殼品牌中，CASETiFY的定價(jià)與產(chǎn)品策略具有一定代表性。CASETiFY官方網(wǎng)站信息顯示，其聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門IP、品牌，如米菲、海綿寶寶、吉伊卡哇、天線寶寶、貓和老鼠、哆啦A夢(mèng)、三麗鷗家族、哈利波特等。層出不窮的聯(lián)名款讓產(chǎn)品始終緊跟潮流，吸引粉絲群體買單的同時(shí)，價(jià)格也隨之水漲船高。其日前最新推出的《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名系列，涵蓋手機(jī)殼、筆記本電腦保護(hù)套、磁吸卡包支架、磁吸手機(jī)支架以及耳機(jī)收納袋等多種產(chǎn)品，售價(jià)在259元至729元間，其中多款手機(jī)殼售價(jià)高達(dá)509元。此外，記者在CASETiFY淘寶官方旗艦店看到，其銷量最高的一款“純色波漾”手機(jī)殼已售出超過(guò)10萬(wàn)件。
聯(lián)名IP之外，這些品牌手機(jī)殼的定價(jià)底氣究竟還來(lái)自哪里？同日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咭韵M(fèi)者身份向上述提到的多家手機(jī)殼品牌進(jìn)行了咨詢。
CASETiFY品牌官方旗艦店客服介紹，該品牌主打輕奢定位，每款產(chǎn)品均由設(shè)計(jì)師精心打造，配備專屬防偽防復(fù)制工藝，部分款式為聯(lián)名限量發(fā)售。售后方面，品牌還提供180天質(zhì)保售后服務(wù)，服務(wù)期內(nèi)若出現(xiàn)發(fā)黃、掉漆、印花掉落、開(kāi)裂等非人為及意外損壞，可享受一次免費(fèi)換新。
PITAKA旗艦店一名客服人員表示，該品牌手機(jī)殼由優(yōu)質(zhì)的航空航天級(jí)芳綸纖維1500D和600D材質(zhì)制成，使用磁吸力最高等級(jí)的N52SH磁鐵，穩(wěn)定性好，經(jīng)久不易消磁。據(jù)其介紹，PITAKA的產(chǎn)品一直以創(chuàng)新的工藝制造著稱，新品手機(jī)殼是目前市面上最輕薄的帶MagSafe磁吸功能的手機(jī)保護(hù)殼?！叭绻С治覀兊漠a(chǎn)品理念，認(rèn)可我們所花費(fèi)的時(shí)間與精力，欣賞這世界獨(dú)一無(wú)二的科技審美，那么我想你同樣會(huì)認(rèn)可它的價(jià)值。”
Wildflower客服在向記者介紹時(shí)表示，該品牌源于美國(guó)，創(chuàng)始人和她的兩個(gè)女兒在社交媒體上擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲，每款時(shí)尚、獨(dú)家限量版的手機(jī)殼均由她們親自設(shè)計(jì)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)靡全球，獲得眾多明星的喜愛(ài)。
綜合多家品牌工作人員的說(shuō)法不難發(fā)現(xiàn)，這些主打中高端市場(chǎng)的手機(jī)殼品牌，大多跳出了“配件僅用于保護(hù)”的傳統(tǒng)定位，轉(zhuǎn)而將原創(chuàng)設(shè)計(jì)與個(gè)性化審美作為核心賣點(diǎn)。從聯(lián)名熱門IP、研發(fā)獨(dú)家工藝，到打造明星同款、強(qiáng)調(diào)限量屬性，這些品牌構(gòu)建了“輕奢”“潮流”的產(chǎn)品形象——這或許也正是不少消費(fèi)者愿意為數(shù)百元手機(jī)殼買單的關(guān)鍵原因之一。
“看到喜歡的IP聯(lián)名款，根本忍不住下手?！辟?gòu)買過(guò)多個(gè)CASETiFY手機(jī)殼的消費(fèi)者胡女士告訴記者，自己此前因喜歡某動(dòng)畫(huà)IP，一時(shí)沖動(dòng)就入手了兩款聯(lián)名手機(jī)殼，每款價(jià)格都在500元左右。但入手后她就發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題：“這手機(jī)殼表面的印花很精致，但是太容易有劃痕了，稍微磕碰一下就會(huì)留下痕跡?！背鲇趷?ài)惜，這兩款手機(jī)殼她很少真正裝在手機(jī)上使用，大多時(shí)候只是放在收納盒里，偶爾拿出來(lái)看看，“每次想到花了不少錢卻用不上，心里都有點(diǎn)心疼?！?/p>
另一位消費(fèi)者孫女士表示，她第一次了解到這些貴價(jià)手機(jī)配件，是在刷短視頻時(shí)看到了多位生活類博主推薦?！安┲鱾兡弥鳦ASETiFY的手機(jī)殼，配上popsockets的支架，說(shuō)設(shè)計(jì)感強(qiáng)又耐用，還能提升日常使用的幸福感。”后來(lái)她發(fā)現(xiàn)，身邊幾位同事的手機(jī)上也裝著這些品牌的配件，近距離觀察后確實(shí)覺(jué)得設(shè)計(jì)風(fēng)格很獨(dú)特，和市面上十幾塊的款式不一樣，很符合自己的審美，于是也跟風(fēng)買了一套。
孫女士說(shuō)，最初她受到博主們“長(zhǎng)期主義”說(shuō)法的影響，以為貴價(jià)配件能“一步到位”，可以用得更久、不會(huì)膩，但實(shí)際使用幾個(gè)月后她發(fā)現(xiàn)，自己還是會(huì)忍不住在網(wǎng)上買些十幾、幾十元的平價(jià)手機(jī)殼輪換：“有時(shí)候看到可愛(ài)的圖案或者新鮮的材質(zhì)，還是想試試，貴的雖然好看，但總用一款也會(huì)審美疲勞。”
從市場(chǎng)熱度來(lái)看，貴價(jià)手機(jī)殼憑借差異化的產(chǎn)品策略，確實(shí)在年輕人中開(kāi)辟出了一片市場(chǎng)，IP情懷、設(shè)計(jì)質(zhì)感、品牌調(diào)性成為打動(dòng)消費(fèi)者的重要因素。但從消費(fèi)者反饋來(lái)看，易磨損、審美疲勞等問(wèn)題，也讓這場(chǎng)為個(gè)性買單的消費(fèi)多了幾分現(xiàn)實(shí)考量。未來(lái)，如何在品牌溢價(jià)與實(shí)用價(jià)值之間找到平衡，或許是貴價(jià)手機(jī)殼品牌持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。而對(duì)年輕人而言，在追逐潮流的同時(shí)，也開(kāi)始更理性地權(quán)衡“喜歡”與“實(shí)用”?！爱吘梗还苁菐装僭摹F族單品’，還是9.9元包郵的‘小垃圾’，說(shuō)到底本質(zhì)上也只是一個(gè)手機(jī)配件?！焙空f(shuō)。
見(jiàn)習(xí)記者 魯玥
校對(duì) 陶善工