瑞幸連續(xù)三屆入選國民消費創(chuàng)新案例，今年獲評“健康消費引領(lǐng)品牌”
來源： 紫牛新聞
2025-12-01 12:31:00
近年來，隨著健康消費理念日益深入人心，健康化升級成為咖啡行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。11月29日，人民網(wǎng)主辦的2025國民消費大會在北京舉行，正式揭曉"2025國民消費創(chuàng)新案例" 評選結(jié)果，瑞幸咖啡憑借在健康飲品領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新、標準引領(lǐng)及市場表現(xiàn)，連續(xù)三次入選創(chuàng)新案例，今年成功斬獲“健康消費引領(lǐng)品牌”獎項，成為行業(yè)健康化升級的轉(zhuǎn)型標桿。
作為中國咖啡市場領(lǐng)先品牌，瑞幸咖啡致力于為消費者提供更加多元化、健康化的選擇。瑞幸咖啡基于對消費者需求的深刻洞察，將健康理念嚴格貫穿于從產(chǎn)品研發(fā)、原料品控到生產(chǎn)標準等全產(chǎn)業(yè)鏈條。連續(xù)三年入選的背后，既是對瑞幸咖啡創(chuàng)新實踐的權(quán)威肯定，也彰顯了中國現(xiàn)制飲品行業(yè)健康化升級轉(zhuǎn)型的核心趨勢。近年來，瑞幸咖啡精準把握健康消費趨勢，持續(xù)推出多款兼具健康與風味的明星產(chǎn)品，如生椰拿鐵、橙C美式及小黃油系列等，均以實現(xiàn)風味與健康的平衡為目標，在引領(lǐng)健康消費潮流的同時贏得廣泛信賴。
瑞幸對現(xiàn)制飲品健康化趨勢的持續(xù)引領(lǐng)，源自其對品質(zhì)與創(chuàng)新的不懈投入，通過標準倡議助推行業(yè)升級。今年3月，瑞幸咖啡在中國標準化研究院技術(shù)指導下制定輕乳茶品類標準，發(fā)布《品質(zhì)輕乳茶 采用“三個100”標準》倡議，率先提出輕乳茶標準。今年6月，瑞幸開啟“干凈配方工程”，升級產(chǎn)品配方，逐步完善奶、茶、果汁的原產(chǎn)地建設(shè)，為消費者呈現(xiàn)更高品質(zhì)、更健康的產(chǎn)品。瑞幸咖啡在引領(lǐng)現(xiàn)制飲品健康化趨勢的同時，積極聯(lián)合營養(yǎng)專家、運動達人等多領(lǐng)域KOL，通過線下活動、線上社交媒體等多元渠道，向不同人群科普咖啡的健康益處；并通過聯(lián)合北大醫(yī)學院打造“北醫(yī)小咖”IP賬號，將權(quán)威咖啡健康研究成果轉(zhuǎn)化為大眾可感知的健康指南，有效傳播科學健康的咖啡消費理念，向消費者倡導積極健康的生活方式。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“在消費者健康意識覺醒與國家‘三減三健’健康生活理念的推動下，現(xiàn)制飲品健康化已成必然趨勢。瑞幸咖啡作為‘健康消費引領(lǐng)品牌’，在以創(chuàng)新提升品牌核心競爭力的同時，更為行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型范本，已成為中國現(xiàn)制飲品行業(yè)健康化與高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力量?！?/p>
校對 胡妍璐