全國(guó)統(tǒng)一監(jiān)管辦法將出臺(tái)，對(duì)直播電商線上線下一體化監(jiān)管
來(lái)源： 北京日?qǐng)?bào)客戶端
2025-11-28 19:10:00
直播電商監(jiān)管，將出臺(tái)全國(guó)統(tǒng)一監(jiān)督管理辦法。記者從11月28日市場(chǎng)監(jiān)管總局召開的直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)上了解到，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦制定的《直播電商監(jiān)督管理辦法》將于近期正式出臺(tái)。此外，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)，還將開展直播電商穿透式監(jiān)管試點(diǎn)，對(duì)關(guān)聯(lián)違法主體一并追查，對(duì)重點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)商品溯源管理，對(duì)關(guān)聯(lián)違法行為系統(tǒng)查處。
據(jù)新華社
今年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局聚焦社會(huì)各方反映強(qiáng)烈的直播虛假營(yíng)銷、假冒偽劣等問(wèn)題，組織開展直播電商突出問(wèn)題專項(xiàng)整治，依法嚴(yán)厲查處各類違法違規(guī)行為。市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)吳東美表示，為適應(yīng)直播電商行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)新趨勢(shì)，科學(xué)界定直播電商活動(dòng)各方責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦制定《直播電商監(jiān)督管理辦法》，目前已完成各項(xiàng)審核程序，將于近期正式出臺(tái)，構(gòu)建經(jīng)營(yíng)主體合規(guī)、部門監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)協(xié)同共治的全方位制度體系，為直播電商創(chuàng)新和健康發(fā)展保駕護(hù)航。
在創(chuàng)新直播電商領(lǐng)域監(jiān)管方面，吳東美介紹，直播電商監(jiān)管涉及直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方主體，人、貨、場(chǎng)分離，交易鏈條長(zhǎng)，涉及區(qū)域廣，參與主體的法律關(guān)系復(fù)雜，給監(jiān)管工作帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。為此，針對(duì)電商平臺(tái)跨域跨界經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將進(jìn)一步合理劃分平臺(tái)監(jiān)管職責(zé)，統(tǒng)籌運(yùn)用提級(jí)管轄、指定管轄等機(jī)制，進(jìn)一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度。總局將堅(jiān)決依法查處具有全國(guó)影響的直播電商重大案件，支持省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門特別是直播電商主體較為集中地區(qū)監(jiān)管部門積極主動(dòng)作為，形成治理合力，確保直播電商行業(yè)整治取得可感可及的標(biāo)志性成果。
針對(duì)直播電商行業(yè)人、貨、場(chǎng)分離的特點(diǎn)，總局將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)跨區(qū)域重大案件的指揮調(diào)度，強(qiáng)化信息共享和協(xié)同配合，建立健全“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的直播電商一體化監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)全鏈條打擊，實(shí)現(xiàn)源頭治理。
而針對(duì)直播電商參與主體法律關(guān)系復(fù)雜的特點(diǎn)，指導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門開展直播電商穿透式監(jiān)管試點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)主體、客體和行為的監(jiān)測(cè)監(jiān)管和穿透分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)聯(lián)違法主體的一并追查，對(duì)重點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)商品的溯源管理，對(duì)關(guān)聯(lián)違法行為的系統(tǒng)查處，推動(dòng)直播電商監(jiān)管模式和手段變革創(chuàng)新。市場(chǎng)監(jiān)管總局將加強(qiáng)對(duì)試點(diǎn)工作的跟蹤指導(dǎo)支持，及時(shí)總結(jié)推廣應(yīng)用行之有效的經(jīng)驗(yàn)做法，形成與直播電商特點(diǎn)相適應(yīng)的制度措施和工作機(jī)制。