盜版產(chǎn)品屢打不絕，揭秘頂流文創(chuàng)背后的“代購(gòu)”騙局
來(lái)源： 央視新聞
2025-11-21 16:46:00
近年來(lái)，“博物館熱”持續(xù)升溫，融合了傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速走紅。從國(guó)家博物館的“孝端皇后鳳冠”到北京古代建筑博物館的“天宮藻井”，一件件精美的文創(chuàng)冰箱貼讓沉睡的文物活了起來(lái)。
然而，市場(chǎng)的火熱也讓不法商家嗅到了商機(jī)。
天宮藻井冰箱貼難辨真?zhèn)?/strong>
平臺(tái)銷量達(dá)上萬(wàn)件
在北京古代建筑博物館，最令人嘆為觀止的，莫過(guò)于懸掛于太歲殿頂部的天宮藻井。它凝聚著數(shù)百年前工匠的智慧和心血，如今被微縮成一枚精致的冰箱貼，也成為連接古今的“文化信使”。
這款定價(jià)168元、歷時(shí)半年研發(fā)的天宮藻井冰箱貼，一經(jīng)推出便成爆款。然而，市場(chǎng)的火熱也讓不法商家嗅到了商機(jī)。
北京古代建筑博物館文物保護(hù)與發(fā)展部 周海榮：很多消費(fèi)者電話反饋，買到產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)有瑕疵，溝通后了解到他們買的是假貨。
館方隨后向北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)進(jìn)行舉報(bào)。執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一家名叫雍和福瑞旗艦店的天貓商鋪，頁(yè)面精心模仿官方設(shè)計(jì)，不僅售賣“天宮藻井”冰箱貼，還售賣國(guó)家博物館的“孝端皇后鳳冠”冰箱貼等熱門產(chǎn)品，甚至打著“北京直發(fā)、假一賠四”的旗號(hào)，普通消費(fèi)者很難辨別真?zhèn)巍?/p>
經(jīng)核查，這家店鋪在天貓平臺(tái)的銷量高達(dá)上萬(wàn)件，盜版產(chǎn)品的流通范圍和規(guī)模遠(yuǎn)超預(yù)期。為了取證，執(zhí)法人員以消費(fèi)者身份下單，并邀請(qǐng)正版設(shè)計(jì)方進(jìn)行比對(duì)。
那么，盜版產(chǎn)品侵犯的究竟是什么權(quán)利？
執(zhí)法人員表示，美術(shù)作品著作權(quán)歸屬需以創(chuàng)作事實(shí)、創(chuàng)作時(shí)間及初版、定稿、委托合同等材料為依據(jù)，而被投訴單位無(wú)法提供相關(guān)創(chuàng)作的證明材料。進(jìn)一步調(diào)查顯示，侵權(quán)方不僅采用“店群”模式運(yùn)營(yíng)，還配套使用精心設(shè)計(jì)的話術(shù)策略，系統(tǒng)化地侵蝕市場(chǎng)。
執(zhí)法人員介紹，這些假貨主要分兩種類型，一類聲稱是二創(chuàng)文創(chuàng)冰箱貼，售價(jià)便宜。另一類是謊稱“代購(gòu)”的所謂正品，以服務(wù)費(fèi)為由定價(jià)較高，實(shí)則為假貨。
這種“店群+話術(shù)”的組合模式，一方面是為了規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，即便一家店鋪被查，其他店鋪仍可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)；另一方面是為了覆蓋更多流量，精準(zhǔn)迷惑不同消費(fèi)層次的購(gòu)買者，從而最大化侵權(quán)收益。
執(zhí)法人員搗毀假貨發(fā)貨窩點(diǎn)
竟為胡同里一簡(jiǎn)陋小平房
通過(guò)對(duì)侵權(quán)店鋪快遞信息的溯源，執(zhí)法人員聚焦到北京東城一處看似尋常的四合院民宅。
今年6月18日，執(zhí)法人員對(duì)這個(gè)地點(diǎn)——北京雍和鎮(zhèn)桓商貿(mào)有限公司的發(fā)貨庫(kù)房進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查。假貨發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)是胡同里的一間簡(jiǎn)陋小平房，實(shí)為小作坊。執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)大量待發(fā)貨的仿冒文創(chuàng)冰箱貼，并當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行扣押。
經(jīng)調(diào)查，這家公司在仿冒產(chǎn)業(yè)鏈中屬于中間商，從外省進(jìn)貨仿冒文創(chuàng)冰箱貼后進(jìn)行銷售，雖然單個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)有高有低，但憑借上萬(wàn)的成交量，仍獲取了不少非法收益。
北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)四支隊(duì) 沈開宇：以天宮藻井冰箱貼為例，假貨中低價(jià)二創(chuàng)款進(jìn)價(jià)70元、售價(jià)85元，單個(gè)能賺15元，并且銷量較大，而謊稱正品的代購(gòu)款進(jìn)價(jià)70至80元、售價(jià)約117元，單個(gè)利潤(rùn)達(dá)到了數(shù)十元。
最終，該發(fā)貨窩點(diǎn)被搗毀，經(jīng)營(yíng)主體被處罰沒(méi)款24.3萬(wàn)元的行政處罰。
盜版文創(chuàng)為何屢打不絕？
專家：需壓實(shí)平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任
盡管執(zhí)法部門成功搗毀了盜版發(fā)貨窩點(diǎn)并進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰，但這起案件所暴露的文創(chuàng)產(chǎn)品盜版問(wèn)題，卻遠(yuǎn)未得到解決。
記者在多個(gè)主流電商平臺(tái)，再次搜索“天宮藻井冰箱貼”“鳳冠冰箱貼”等關(guān)鍵詞。結(jié)果顯示，當(dāng)初被查處的“雍和福瑞”店鋪已消失，但平臺(tái)上仍活躍著多家銷售同類產(chǎn)品的店鋪，其中不少商品的宣傳圖片與正品幾乎無(wú)異，售價(jià)則差距懸殊。記者隨機(jī)點(diǎn)開一家店鋪，其售賣的“先農(nóng)壇天宮藻井冰箱貼”售價(jià)96元。商品介紹雖未明確聲稱“正品”，卻大量使用了官方宣傳圖片和“先農(nóng)壇”“古建筑”等描述，極具誤導(dǎo)性。
當(dāng)記者以消費(fèi)者身份詢問(wèn)客服該產(chǎn)品是否為正品時(shí)，客服明確回復(fù)“是正品”“從福建發(fā)貨”。而另一家則直接表示是原廠貨源，從浙江發(fā)貨。然而，北京古代建筑博物館的正品發(fā)貨地始終在北京。
記者下單購(gòu)買后，將產(chǎn)品帶給博物館工作人員。工作人員表示，這些價(jià)格懸殊的產(chǎn)品均為仿冒品。
專家表示，從著作權(quán)法來(lái)看，一旦列入文物其實(shí)已過(guò)保護(hù)期，直接拍照或制作模型通常沒(méi)有問(wèn)題。但文物保護(hù)單位對(duì)文物圖案、形狀重新設(shè)計(jì)開發(fā)的新產(chǎn)品，屬于對(duì)文物的創(chuàng)新性利用，其智力成果應(yīng)受到保護(hù)。
電商平臺(tái)作為重要的銷售渠道，其監(jiān)管責(zé)任成為焦點(diǎn)。專家指出，平臺(tái)為爭(zhēng)奪商家資源，持續(xù)降低開店門檻，審核側(cè)重于主體資質(zhì)，而非商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查。
這種“事前寬松準(zhǔn)入，事后依賴投訴”的模式，面對(duì)海量商品，技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別，最終形成了治理的滯后與被動(dòng)，將風(fēng)險(xiǎn)和成本轉(zhuǎn)嫁給了原創(chuàng)方。
在專家學(xué)者看來(lái)，破解這一困局，關(guān)鍵在于壓實(shí)平臺(tái)的事前監(jiān)管責(zé)任，利用技術(shù)手段將治理關(guān)口前移。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一款成功文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)周期往往長(zhǎng)達(dá)半年之久，投入巨大。盜版蠶食的不僅是正品的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，更直接扼殺了文化創(chuàng)新的源頭活水。文化產(chǎn)品仿造易，原創(chuàng)難，只有尊重自己的傳統(tǒng)文化，優(yōu)秀的文化成果才能得以傳承。