“蘇超”熱度不散 江蘇以17條舉措發(fā)展“體育+”
來源： 紫牛新聞
2025-11-04 21:35:00
“點(diǎn)球大戰(zhàn)4:3絕殺！”上周六，泰州隊(duì)在江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）決賽中力克南通隊(duì)，為這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)賽事畫上圓滿句號(hào)。截至11月1日決賽，“蘇超”共85場(chǎng)比賽累計(jì)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾243.3萬人次、場(chǎng)均2.86萬人次，線上直播觀看量達(dá)22.2億人次。與此同時(shí)，賽事所產(chǎn)生的“體育+文旅”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也十分顯著。而“蘇超”之后，11月4日，江蘇省人民政府辦公廳召開《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）新聞發(fā)布會(huì)，以“蘇超”為“體育+”樣本，明確了賽事經(jīng)濟(jì)從“流量引爆”到“留量沉淀”的落地路徑。
5大方面、17項(xiàng)實(shí)招錨定發(fā)展方向
“賽事引流量、流量變消費(fèi)、消費(fèi)促發(fā)展”，這一核心邏輯貫穿江蘇賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終。此次發(fā)布的《意見》從豐富高質(zhì)量體育賽事供給、激發(fā)體育賽事消費(fèi)潛力、完善賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條、夯實(shí)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、強(qiáng)化賽事經(jīng)濟(jì)要素支撐5個(gè)方面、17個(gè)方面的具體舉措，將發(fā)揮體育賽事綜合效應(yīng)，著眼于構(gòu)建長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，讓體育賽事真正成為滿足群眾美好生活需要、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
“蘇超”決賽賽場(chǎng)
打造多元賽事矩陣的供給端發(fā)力
好賽事是流量之源，高質(zhì)量供給則是流量持續(xù)的根基。依托“蘇超”積累的賽事經(jīng)驗(yàn)，《意見》指出，江蘇從豐富高質(zhì)量體育賽事供給出發(fā)，以擦亮城市足球聯(lián)賽品牌、常態(tài)化舉辦具有廣泛群眾基礎(chǔ)的賽事等舉措，持續(xù)辦好全省城市足球聯(lián)賽，優(yōu)化聯(lián)賽管理體制和運(yùn)行機(jī)制，放大城市足球聯(lián)賽效應(yīng)。支持因地制宜舉辦地區(qū)、行業(yè)、校際間的足球賽事，精心辦好“省長(zhǎng)杯”青少年校園足球聯(lián)賽、國際中體聯(lián)足球世界杯。同時(shí)放眼全域，也支持各級(jí)體育協(xié)會(huì)等主體，按市場(chǎng)化規(guī)則組織籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等比賽。未來江蘇會(huì)持續(xù)引進(jìn)培育高端體育賽事、打造精品戶外運(yùn)動(dòng)賽事、發(fā)展大眾特色體育賽事，讓各類運(yùn)動(dòng)百花齊放。
賽場(chǎng)外的“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)。
場(chǎng)景創(chuàng)新與惠民活力為消費(fèi)端破局
一張票根能否拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在場(chǎng)景與惠民?！兑庖姟访鞔_提出“激發(fā)體育賽事消費(fèi)潛力”，讓一張球票撬動(dòng)“全鏈條消費(fèi)”。在場(chǎng)景創(chuàng)新上，江蘇將打造體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等沉浸式消費(fèi)空間，延伸“觀賽+美食+市集+互動(dòng)”的“第二現(xiàn)場(chǎng)”；通過“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈”等模式，推出“跟著賽事去旅行”“跟著賽事品美食”等主題活動(dòng)，培育“特色賽事+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)品牌。在惠民讓利上，各地將放大“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，通過體育消費(fèi)券、滿減優(yōu)惠、積分兌換等舉措，降低群眾參與門檻，讓賽事熱度直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。
“體育+”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的融合端延伸
“體育+”融合發(fā)展，則讓賽事經(jīng)濟(jì)的鏈條越織越密。《意見》貫徹“體育 +”的理念，構(gòu)建起“賽事+文旅”“賽事+制造”“賽事+服務(wù)”的融合發(fā)展形態(tài)。文旅方面，文件明確構(gòu)建以環(huán)太湖、沿長(zhǎng)江、沿大運(yùn)河、沿海等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)的“水韻江蘇”戶外運(yùn)動(dòng)目的地體系。在制造領(lǐng)域，推動(dòng)體育用品制造強(qiáng)鏈，引導(dǎo)體育制造企業(yè)向附加值更高的環(huán)節(jié)延伸，建設(shè)體育用品創(chuàng)新研發(fā)中心，支持體育制造企業(yè)“走出去”。服務(wù)板塊則將康養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)、體育培訓(xùn)等納入融合范疇，實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同頻共振。
金融、場(chǎng)地、人才筑牢要素端保障
要素保障的精準(zhǔn)發(fā)力，為賽事經(jīng)濟(jì)注入“強(qiáng)心劑”。金融支持上，省財(cái)政綜合運(yùn)用財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)、貸款貼息等政策工具，重點(diǎn)支持體育特色品牌賽事、消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)的重大賽事舉辦，以及職業(yè)體育俱樂部發(fā)展、體育制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等。同時(shí)鼓勵(lì)有條件的地區(qū)通過政府性融資擔(dān)保、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)确绞?，提升體育企業(yè)融資可得性，適時(shí)推出“蘇體貸”專項(xiàng)金融產(chǎn)品。
場(chǎng)地供給上，發(fā)掘城市各類“金角銀邊”，嵌入式建設(shè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施。引導(dǎo)社會(huì)力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等，來增加體育消費(fèi)場(chǎng)所。探索點(diǎn)狀布局的體育設(shè)施用地供應(yīng)方式，支持利用集體建設(shè)用地、“四荒”（荒山、荒溝、荒丘、荒灘）土地，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施。
在建設(shè)場(chǎng)地“硬件”支撐的同時(shí)，“軟件”人才培養(yǎng)方面，鼓勵(lì)有條件的高等院校職業(yè)學(xué)校完善體育學(xué)科專業(yè)設(shè)置，多層次培養(yǎng)賽事管理、運(yùn)營(yíng)等復(fù)合型人才。完善各類裁判員培養(yǎng)、認(rèn)證、選拔、選派管理制度。加強(qiáng)體育賽事活動(dòng)指導(dǎo)員、競(jìng)賽管理人員培養(yǎng)和培訓(xùn)。健全體育賽事人才職稱評(píng)審、職業(yè)資格評(píng)價(jià)、職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定等多元化評(píng)價(jià)方式。
“從‘流量’到‘留量’的跨越，正是發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的最終方向。江蘇將支持利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為體育賽事與經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全鏈條場(chǎng)景創(chuàng)新。未來，體育賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更將成為拉動(dòng)消費(fèi)的載體、展示城市形象的窗口，讓賽事經(jīng)濟(jì)真正成為江蘇高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
校對(duì) 潘政