送金條、贈黑豬，海底撈的情緒消費又“出圈”了
來源： 紫牛新聞
2025-12-21 15:33:00
“海底撈的年貨真香！” “直接送一整頭黑豬，這誰扛得?。俊?“居然夾中一頭黑豬，太意外了！”近日，社交平臺上不少網(wǎng)友曬出在海底撈參與活動贏取整頭黑豬肉的經(jīng)歷。
記者采訪了解到，原來自11月12日起，海底撈在全國發(fā)起“真香真有料，好運一起撈”活動。根據(jù)游戲規(guī)則，消費者參與海底撈「好運一起撈」挑戰(zhàn)，憑借游戲中夾取的“好運寶石”總數(shù)計算成績，贏取相應(yīng)的獎品。獎品除了整頭70公斤黑豬肉，還包括暢游基金、明星聯(lián)動活動門票、全套周邊及“年終獎”金鈔等，吸引大量消費者參與。數(shù)據(jù)顯示，活動發(fā)起一個月，累計參與互動排名的用戶就已超過百萬。
“消費者熱情很高，前兩期已送出40頭整豬、4份價值2萬元的暢游基金，以及3張‘海底撈×侯明昊’線下品牌活動門票。”海底撈相關(guān)負責人介紹。而在12月20日的全國金條爭霸賽中，前三名更是分別獲得30克、20克、10克金條。
事實上，海底撈的趣味寵粉活動早已形成品牌特色?！把莩獣蟮暮５讚疲駳g才剛剛開始?！庇芯W(wǎng)友如此形容。近年來，演唱會經(jīng)濟成為各地提振文旅消費的重要抓手，如何延續(xù)演出結(jié)束后的消費熱情，成為行業(yè)關(guān)注焦點。
海底撈不僅積極承接演唱會客流，開通接駁巴士、推出專屬優(yōu)惠，把握“票根經(jīng)濟”帶來的機遇，還根據(jù)不同圈層群體特點創(chuàng)新互動形式，陸續(xù)與多位明星及二次元IP聯(lián)動合作，打造系列主題門店，為不同興趣圈層創(chuàng)造歡聚場景?！拔覀儾粌H要留住人，還要引入更多‘活水’?！毕嚓P(guān)負責人表示。
12月20日下午，上海長寧龍之夢海底撈門店人氣高漲。海底撈冬日代言人侯明昊不僅參與游戲互動、推介冬季新品，還親自為金條爭霸賽獲獎?wù)哳C獎。
《2025年中國餐飲產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書》指出，能夠帶來情緒價值的餐飲服務(wù)將會持續(xù)受到市場歡迎，成為當前餐飲消費一大趨勢。消費者外出就餐時，不僅關(guān)注口味與性價比，更看重用餐過程中的社交體驗、情感聯(lián)結(jié)和文化認同。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張冰晶