從世界杯到“智啟2030”，北京現(xiàn)代開啟“價值回歸”馬拉松
來源： 紫牛新聞
2025-12-16 11:39:00
值得期待的2026世界杯又要來了。從2002年韓日世界杯開始，現(xiàn)代汽車就連續(xù)成為FIFA官方合作伙伴，今年12月5日，現(xiàn)代汽車與 FIFA 世界杯 2026 共啟抽簽夜，現(xiàn)代汽車作為2026 年國際足聯(lián)世界杯的官方合作伙伴，與全球球迷一同見證了這個難忘時刻。
雖沒趕上2002年的韓日世界杯，但2014巴西世界杯、2016歐洲杯、2018俄羅斯世界杯，我和北京現(xiàn)代眾多車主一起，成為比賽現(xiàn)場的親歷者。兩個月前，我還在南京觀賞了射箭世界杯總決賽，依然是現(xiàn)代汽車冠名。
現(xiàn)代汽車堪稱全球體育營銷的典范。無論世界杯、歐洲杯，還是射箭世界杯，現(xiàn)代汽車不僅僅是“贊助”，而是將 “挑戰(zhàn)、激情、團(tuán)結(jié)、卓越”的體育精神，內(nèi)化為品牌基因。通過這類頂級賽事，向全球消費(fèi)者傳遞出一個充滿活力、值得信賴、追求極限的品牌形象?，F(xiàn)代汽車參與體育賽事，既是與體育精神深度綁定，更是長期體系能力提升的一部分。
伴隨2026美加墨世界杯的到來，北京現(xiàn)代也抓住這一契機(jī)，將體育精神回歸生活日常，計劃推出家庭互動活動，如親子足球體驗(yàn)；與頭部平臺合作，打造互動話題等，以此提升品牌與車主的情感認(rèn)同。通過體育營銷傳遞出“以人為本”理念，推動品牌在中國市場轉(zhuǎn)型。
如果從體育的角度看，北京現(xiàn)代正在實(shí)施的“智啟2030計劃”，就像一場立足本土的“價值回歸”馬拉松，面對中國這個全球最復(fù)雜、最“卷”的汽車市場，北京現(xiàn)代沒有選擇短跑沖刺，而是開啟一場以 “體系力”和“長期主義” 為核心的馬拉松。
?“智啟2030計劃”的關(guān)鍵，是通過本土化研發(fā)提速、“油電并舉”策略、海外出口拓展、運(yùn)營效率優(yōu)化等各項(xiàng)舉措，實(shí)現(xiàn)體系能力的全面提升。“構(gòu)建體系能力”是北京現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)長期價值的根基，是一場更艱難“內(nèi)功修煉”。為此，北京現(xiàn)代正全力以赴。
讓產(chǎn)品更懂中國路、更懂中國人。本土化研發(fā)方面，北京現(xiàn)代聯(lián)動煙臺、北京、上海三大研發(fā)中心，聚焦中國用戶需求，將研發(fā)周期縮短30%；同步推進(jìn)本土供應(yīng)鏈生態(tài)建設(shè)，計劃與寧德時代、大疆、地平線、MOMENTA等本土領(lǐng)先企業(yè)深化合作，確保產(chǎn)品技術(shù)與中國市場需求高度適配。
油電并舉，兩手抓，兩手都要硬。北京現(xiàn)代在2026年實(shí)現(xiàn)全系車型搭載L2+級智能駕駛輔助系統(tǒng)，2027年升級至L2++級，覆蓋純電、增程等多元驅(qū)動形式，分三階段投放13款產(chǎn)品，在燃油車領(lǐng)域，優(yōu)化伊蘭特、途勝等主力車型矩陣，持續(xù)強(qiáng)化市場競爭力。
海外出口拓展上，打造新能源產(chǎn)品出口基地， 依托現(xiàn)代汽車集團(tuán)全球渠道網(wǎng)絡(luò)，逐步構(gòu)建年出口20萬輛的體系。
依托領(lǐng)先的智能制造工廠，保障世界級的品質(zhì)與生產(chǎn)效率。在企業(yè)內(nèi)部推進(jìn)組織體系革新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化內(nèi)部決策流程、打破層級壁壘，提升響應(yīng)效率。
深耕長期價值的北京現(xiàn)代，不再單純追求銷量數(shù)字的短暫輝煌，而是讓產(chǎn)品價值、品牌價值和用戶價值深入人心。
北京現(xiàn)代首款純電SUV羿歐的上市，意味著北京現(xiàn)代已加快引入全球領(lǐng)先的電動化（E-GMP純電平臺）和智能化技術(shù)的步伐，并通過本土化適配，打造真正能打動中國用戶的核心產(chǎn)品力。
品牌價值層面，北京現(xiàn)代借助全球體育營銷的勢能，講好屬于北京現(xiàn)代自己的技術(shù)、品質(zhì)和用戶故事，重塑“技術(shù)現(xiàn)代”的認(rèn)知。
與此同時，北京現(xiàn)代正逐步完善從購車、用車到社交的全生命周期服務(wù)體系，讓用戶感受到長期、可持續(xù)的價值陪伴。
全球舞臺上，現(xiàn)代汽車是 “高舉高打”的體育精神代言人；中國市場，北京現(xiàn)代是 “腳踏實(shí)地”的價值體系重構(gòu)者。二者相輔相成，全球的體育榮光為北京現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型提供了品牌背書和信心；而北京現(xiàn)代在中國市場的扎實(shí)轉(zhuǎn)型，則是現(xiàn)代汽車全球戰(zhàn)略在中國這一關(guān)鍵市場落地的最終體現(xiàn)。
北京現(xiàn)代的“馬拉松”跑得越穩(wěn)、體系建得越牢，就越能將全球的“體育激情”轉(zhuǎn)化為中國用戶可感知、可信任的 “技術(shù)實(shí)力”與“長期陪伴”。這正是一個國際品牌在全球最大市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并回歸價值本質(zhì)的最優(yōu)路徑。
校對 盛媛媛