守護(hù)百億品牌價值！蘇州洞庭山碧螺春“破圈”生長
來源： 紫牛新聞
2025-12-22 17:59:00
日前，2025XTERRA太湖越野挑戰(zhàn)賽登陸蘇州吳中，主會場落戶洞庭山碧螺春茶文化園大草坪，讓茶園變賽場、茶品成潮品，吸引了國內(nèi)外3000余名選手共品茶香，洞庭山碧螺春茶正以“年輕化+國際化”重塑東方茶文化，為世界奉上最“香”的禮物！
近日，洞庭山碧螺春以105.08億元品牌價值首次沖入“百億陣營”，吳中區(qū)同步蟬聯(lián)“茶業(yè)重點縣域”，首獲“茶業(yè)助力鄉(xiāng)村振興縣域”稱號，多家本土茶企與制茶師榮獲國家級殊榮，圈粉無數(shù)，贊譽滿載背后是吳中踐行“三茶統(tǒng)籌”理念，將一片“小葉子”打造成鄉(xiāng)村振興“大引擎”的生動寫照。
茶香滿溢，百億碧螺春的進(jìn)階密碼
“百億躍遷”始于對品質(zhì)的堅守。作為中國十大名茶之一，洞庭山碧螺春產(chǎn)自吳中洞庭東、西山核心產(chǎn)區(qū)，獨特的“茶果復(fù)合種植系統(tǒng)”被列入中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)——茶樹與枇杷、楊梅、桃樹、李樹等多種果樹交錯共生，自然孕育出獨樹一幟的花果香。代代相傳的嚴(yán)苛制茶工藝已列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，要求“手不離茶，茶不離鍋，揉中帶炒，炒中帶揉，炒揉結(jié)合，連續(xù)炒制”，每斤上品需采摘約7萬顆芽頭，最終成就“形美、色艷、香濃、味醇”的四絕特質(zhì)。
科技為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新動能。吳中區(qū)成立蘇州市首家“地理標(biāo)志+亞夫科技服務(wù)—吳中東山工作站”，建成基于物聯(lián)網(wǎng)+區(qū)塊鏈的智慧化茶園示范基地（冷水塢片區(qū)），實現(xiàn)茶園管理的精準(zhǔn)化、可視化。領(lǐng)軍企業(yè)蘇州東山茶廠引入碧螺春首條全自動智能流水生產(chǎn)線，并建設(shè)集中加工共享中心，驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元化升級。截至目前，全區(qū)累計創(chuàng)建省市區(qū)級茶葉綠色防控示范區(qū)10個、省級綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地2個，27個茶園基地通過綠色食品認(rèn)證，為品牌價值提升筑牢質(zhì)量根基。
品牌影響力持續(xù)突破，加速了價值躍升。吳中成功舉辦首屆全國綠茶品牌大會，碧螺春躋身全國綠茶產(chǎn)區(qū)品牌強(qiáng)度前三。2025年，蘇州東山茶廠出品的“東方茶韻碧螺春茶禮盒”榮獲《世界綠茶比賽》最高金獎，讓碧螺春茶香飄世界。截至目前，吳中1家茶企、2個“洞庭山碧螺春”知識產(chǎn)權(quán)工作站進(jìn)入國家首批“千企百城”商標(biāo)品牌價值提升行動名單。洞庭山碧螺春不僅擁有地理標(biāo)志保護(hù)，更入選中歐地理標(biāo)志互認(rèn)清單，標(biāo)志著其正以“年輕化、國際化”的姿態(tài)重塑東方茶文化影響力。
“三茶”賦能，撬動鄉(xiāng)村振興大文章
政策的精準(zhǔn)護(hù)航，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入持久動力。作為國家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)，吳中區(qū)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，不斷加強(qiáng)“洞庭山碧螺春”茶地理標(biāo)志保護(hù)。2025年蘇州市洞庭山碧螺春茶新聞發(fā)布會上，正式發(fā)布了2025年洞庭山碧螺春茶專項保護(hù)行動安排，旨在加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)、提升品牌影響力與核心競爭力。截至目前，洞庭山碧螺春累計用標(biāo)單位達(dá)53家，較2023年增長28%；專用標(biāo)志年使用量從2023年的52萬枚增至2025年的71萬枚，年均增長18%。
吳中區(qū)以“碧螺春+”思維推動融合發(fā)展，創(chuàng)新構(gòu)建品牌傳播矩陣。通過發(fā)布地理標(biāo)志形象宣傳片、舉辦AI地理元宇宙巡展、入駐電商直播基地等舉措，打響碧螺春網(wǎng)絡(luò)IP，拓展市場邊界。產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)豐富：從故宮展示的茶文創(chuàng)、賓館受歡迎的“碧螺宴”，到受年輕人追捧的碧螺春奶茶、冰淇淋及瑞幸聯(lián)名爆款“碧螺知春拿鐵”，再到橫涇非遺工坊的茶咖、茶酒等新式茶飲，碧螺春正以多元形態(tài)融入當(dāng)代生活。該產(chǎn)業(yè)已帶動就業(yè)2.3萬人，真正實現(xiàn)“一片葉子富一方百姓”，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能。
文旅融合的創(chuàng)新實踐，讓茶產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的“多元引擎”。吳中區(qū)將茶文化與文旅產(chǎn)業(yè)深度綁定，持續(xù)打造碧螺春茶文化節(jié)，新建中國洞庭山碧螺春茶博物館、改擴(kuò)建江南茶博物館，推出精品茶旅線路，讓游客在采茶、制茶、品茶中感受碧螺春的文化魅力，“以茶為媒”向世界傳遞江南文化的溫潤與厚度。
守正創(chuàng)新，碧螺春茶的“吳中經(jīng)驗”
面向未來，吳中區(qū)持續(xù)夯實產(chǎn)業(yè)根基，多維度推動碧螺春茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，除傳統(tǒng)洞庭山碧螺春茶外，吳中區(qū)創(chuàng)新開發(fā)研制口味新穎獨特的桂花紅茶、玫瑰紅茶等20多個產(chǎn)品，重點研發(fā)高附加值深加工產(chǎn)品，讓速溶茶、茶飲料、茶宴等“新茶品”走進(jìn)大眾生活，推動茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從單一向多元轉(zhuǎn)變。
在人才培育方面，吳中區(qū)通過與蘇州大學(xué)、揚州大學(xué)、南農(nóng)大等高校人才委培、專業(yè)培訓(xùn)，舉辦各類碧螺春炒茶能手擂臺賽和制茶技能競賽等方式，強(qiáng)化手工炒制工藝的保護(hù)力度，培育懂技術(shù)又懂文化的復(fù)合型人才。累計培育區(qū)級非遺傳承人26人，為產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展注入新生力量。
下一步，吳中區(qū)將繼續(xù)系統(tǒng)抓好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”統(tǒng)籌大文章，積極發(fā)展融合新業(yè)態(tài)，為全國茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制、可推廣的“吳中經(jīng)驗”，讓洞庭山碧螺春茶香飄得更遠(yuǎn)、更廣。
揚子晚報/紫牛新聞記者 顧秋萍
校對 陶善工