從功能到生活方式！諾詩(shī)蘭深耕戶外3.0時(shí)代，越野賽事打造社交新場(chǎng)景
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-11-09 09:32:00
揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)11月9日訊（記者/剪輯 姜天圣）隨著戶外生活方式逐漸成為大眾消費(fèi)新熱點(diǎn)，戶外用品行業(yè)正迎來(lái)全新的發(fā)展階段。諾詩(shī)蘭陽(yáng)朔100越野賽期間，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L到了南京邊城體育銷(xiāo)售中心總經(jīng)理戴永生，圍繞旗下品牌諾詩(shī)蘭的發(fā)展理念、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)表現(xiàn)及行業(yè)趨勢(shì)等話題，戴永生分享了品牌深耕戶外領(lǐng)域的實(shí)踐與思考。
戴永生表示，當(dāng)下戶外行業(yè)已邁入3.0時(shí)代，諾詩(shī)蘭不再局限于單一產(chǎn)品功能研發(fā)，而是秉持“與自然和諧共生”的核心理念，將生活方式、品牌文化與戶外場(chǎng)景深度融合，全力推進(jìn)產(chǎn)品矩陣高端化升級(jí)。今年推出的高端越野跑步系列“御風(fēng)”碳板跑鞋，經(jīng)過(guò)三個(gè)月大型越野賽事市場(chǎng)驗(yàn)證，以穩(wěn)定優(yōu)越的性能獲得專(zhuān)業(yè)跑者高度認(rèn)可，被評(píng)價(jià)為“功能與質(zhì)量?jī)?yōu)于同行高端品牌”。而今年重點(diǎn)推廣的諾詩(shī)蘭颶風(fēng)沖鋒衣系列，憑借其高端設(shè)計(jì)、卓越的功能與舒適體驗(yàn)，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可！成為諾詩(shī)蘭市場(chǎng)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)！數(shù)據(jù)顯示，颶風(fēng)沖鋒衣帶動(dòng)諾詩(shī)蘭沖鋒衣系列下半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)較上半年實(shí)現(xiàn)500%的大幅增長(zhǎng)。
戴永生表示，與上一代戶外愛(ài)好者偏愛(ài)的“孤獨(dú)式徒步”不同，如今的戶外客群更追求多元化體驗(yàn)。諾詩(shī)蘭通過(guò)打造融合絕美風(fēng)景、特色美食、完善補(bǔ)給的賽事場(chǎng)景，讓越野跑從單一競(jìng)技升級(jí)為兼具文化體驗(yàn)與社交屬性的文旅競(jìng)技項(xiàng)目?！跋M(fèi)者在參與陽(yáng)朔100等賽事時(shí)，會(huì)主動(dòng)分享產(chǎn)品在坡度爬升、各種復(fù)雜路況中的表現(xiàn)，競(jìng)技者保護(hù)以及對(duì)成績(jī)提升的助力，這已成為品牌社群的核心交流話題。”戴永生介紹道。
戴永生透露，諾詩(shī)蘭明年準(zhǔn)備在江蘇溧陽(yáng)舉辦越野賽事，并計(jì)劃承接更多大型國(guó)際賽事，讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過(guò)程中深度融入品牌建設(shè)與社交生態(tài)?！爸Z詩(shī)蘭將持續(xù)以專(zhuān)業(yè)積淀為支撐，倡導(dǎo)區(qū)域性、競(jìng)賽性與社交性兼具的戶外生活方式，讓更多消費(fèi)者愛(ài)上戶外、認(rèn)可諾詩(shī)蘭?！?/p>