“中醫(yī)藥+文旅”逐漸“升溫”，“蘇超”讓南通中醫(yī)藥健康旅游熱起來(lái)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-08-13 11:35:00
這個(gè)夏天，“蘇超”火爆出圈，南通隊(duì)七戰(zhàn)全勝，受到眾多球迷熱捧。與此同時(shí)，南通主場(chǎng)的一款“薄荷精油艙助威帽”同樣也火了。兩場(chǎng)南通主場(chǎng)比賽，為每個(gè)觀眾準(zhǔn)備了一頂“清涼助威帽”，不僅提神醒腦，還起到防蟲(chóng)驅(qū)蚊作用。這款“蘇超”專屬帽子，最大的“亮點(diǎn)”便是在帽子邊緣位置設(shè)計(jì)了一個(gè)“精油艙”，把薄荷精油注入其中，能起到降溫提神功效，一經(jīng)推出便受到廣大球迷和觀眾歡迎。
記者了解到，薄荷是一種常用中草藥，在南通的種植和運(yùn)用史相當(dāng)久遠(yuǎn)，明代就有明確的記載。而真正讓薄荷走向規(guī)?；?，是近代實(shí)業(yè)家張謇，他在海安創(chuàng)立大賚鹽墾公司時(shí)，敏銳地發(fā)現(xiàn)南通的土壤與氣候極適合薄荷生長(zhǎng)，隨后大力推廣種植。上世紀(jì)80年代中期，南通已成為全國(guó)薄荷生產(chǎn)的主產(chǎn)地。而今，南通薄荷油提煉技藝已成為一項(xiàng)非物質(zhì)遺產(chǎn)，并借助“蘇超”以一種新方式進(jìn)入大眾視野。
“蘇超”帶火了文旅消費(fèi)，也讓南通中醫(yī)藥健康旅游逐漸“升溫”。借助“蘇超”契機(jī)，南通市近期推出4條中醫(yī)藥健康旅游精品線路，將南通獨(dú)特的中醫(yī)藥資源與南通標(biāo)志性自然人文景觀進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)了“以藥彰文、以旅載醫(yī)、醫(yī)旅互促”。近日，記者走進(jìn)江海傳奇薄荷文化展覽館、南通中醫(yī)藥文化博物館、中華靈芝博物館，感受“蘇超”帶給這些地方的新氣象。
“蘇超”帶來(lái)“潑天流量”，讓薄荷技藝帶動(dòng)文化“飄香”
走進(jìn)江海傳奇薄荷文化展覽館，“南通薄荷油提煉技藝”非遺傳承人侯俊拿出了不少人心心念念想得到的“薄荷精油艙助威帽”，以及薄荷系列的凝露、鼻通、飲用水等周邊產(chǎn)品。。在他看來(lái)，“蘇超”帶來(lái)了“潑天流量”，也讓這款“薄荷精油艙助威帽”成為自己的得意之作?！昂軜s幸在‘蘇超’舞臺(tái)展示自己的產(chǎn)品，但我們不只賣(mài)產(chǎn)品，更要傳文化。”侯俊表示，長(zhǎng)期以來(lái)，他的團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持“文博+文旅+文創(chuàng)”的發(fā)展模式，把非遺保護(hù)項(xiàng)目挖掘、保護(hù)和傳承。
侯俊團(tuán)隊(duì)利用傳統(tǒng)薄荷油與現(xiàn)代便攜設(shè)計(jì)結(jié)合，推出筆形鼻通，成為揣在口袋里“提神神器”；與紫檀廠商聯(lián)名，雕刻花紋的木殼，又把鼻通從“日用品”變成“文創(chuàng)潮品”；還與非遺“沈繡”、藍(lán)印花布、本地糕點(diǎn)等結(jié)合，打造各類消費(fèi)新場(chǎng)景?！白尡『杉妓囆律?，既是為守藝，也是為讓傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活?！焙羁≌f(shuō)。據(jù)了解，侯俊團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品除了在國(guó)內(nèi)熱銷外，還銷往美國(guó)、摩洛哥等54個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)還將瞄準(zhǔn)香氛療愈和大健康產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文化，讓南通非遺飄香更遠(yuǎn)。
“蘇超”迎來(lái)外地客流，中醫(yī)藥文化博物館暑期研學(xué)火熱
中藥香囊DIY、體驗(yàn)辨識(shí)藥材、中藥扇面畫(huà)、制作薄荷冷香丸.......南通中醫(yī)藥文化博物館也在這個(gè)夏天迎來(lái)一大波流量。該博物館辦公室副主任張茜告訴記者，借助“蘇超”的帶動(dòng)效應(yīng)，外地游客數(shù)量明顯增多，他們對(duì)南通的中醫(yī)藥文化歷史和本地中藥特色產(chǎn)生濃厚興趣，客流量同比提升了30%左右，游客最多時(shí)能達(dá)到五六百人。
據(jù)了解，南通中醫(yī)藥文化博物館是全國(guó)中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，依托中醫(yī)藥資源，精心策劃了一系列青少年研學(xué)活動(dòng)，幷受到廣大家長(zhǎng)和小朋友一致好評(píng)。“中醫(yī)藥文化是我們的國(guó)粹，想讓孩子多了解中醫(yī)藥知識(shí)，最近準(zhǔn)備帶他再來(lái)一次?！碑?dāng)天，南通本地市民陳女士再次光顧博物館，之前就帶10歲女兒來(lái)體驗(yàn)過(guò)，“這里環(huán)境氛圍好，既有中醫(yī)手工體驗(yàn)項(xiàng)目，又有專業(yè)中醫(yī)藥講解，小朋友都非常感興趣?！?/p>
游客慕名而來(lái)，中華靈芝文化獲點(diǎn)贊
靈芝、猴菇、銀耳......在安惠生物科技園內(nèi)的中華靈芝文化館，以靈芝為代表的各種菌菇琳瑯滿目，有的種在大棚土里，有的種在恒溫冷庫(kù)，有的生長(zhǎng)在架子上。為了了解靈芝的奧秘，上海市民王女士慕名而來(lái)，“我?guī)О謰寔?lái)南通玩，專門(mén)來(lái)看下靈芝是怎么種植的?！蓖跖扛嬖V記者，他的父母患有糖尿病、高血壓，已經(jīng)吃了好幾年靈芝孢子粉，效果還不錯(cuò)。所以這次趁著旅游，總算見(jiàn)到了平日里爸媽吃的食材“源頭貨”。
安惠生物是本次“蘇超”南通賽區(qū)的贊助商，此前借著“蘇超”熱度，組織了一批外地企業(yè)家到中華靈芝文化館游覽參觀。這次又借著此次中醫(yī)藥健康旅游精品路線，讓更多外地游客了解到中華靈芝文化，普及靈芝自然知識(shí)，推廣靈芝保健科學(xué)。在中、小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐方面，安惠生物根據(jù)紅色研學(xué)、科普研學(xué)、文化研學(xué)、勞動(dòng)研學(xué)四大版塊精心設(shè)計(jì)了以靈芝等食藥用菌為代表的獨(dú)具特色的精品課程。
當(dāng)天，記者體驗(yàn)的是沉浸江?！ゅ忮四贤ㄖ嗅t(yī)藥文化之旅的部分點(diǎn)位。以中醫(yī)藥文化+南通精華景區(qū)為主題，包括南通中醫(yī)藥文化博物館、順壽堂藥食同源體驗(yàn)館、狼山國(guó)家森林公園、濠河風(fēng)景區(qū)、中華靈芝文化館、中國(guó)眼科博物館、中風(fēng)120科普展館、江海傳奇薄荷非遺展示館、青龍港1806景區(qū)、海門(mén)頤生酒廠等點(diǎn)位，讓游客在南通最具代表性的文博氛圍中，探尋中醫(yī)藥的深厚根脈。
接下來(lái)，南通市衛(wèi)健委還將與市教育局、市文廣旅局對(duì)接，將中醫(yī)藥特色點(diǎn)位納入我市中小學(xué)生研學(xué)旅行推薦目錄，推動(dòng)線路進(jìn)校園、進(jìn)課堂；同時(shí)利用南通入選“全國(guó)首批康養(yǎng)旅居產(chǎn)品推介會(huì)”的契機(jī)，探索與高端養(yǎng)老社區(qū)、療休養(yǎng)基地合作，設(shè)計(jì)多日康養(yǎng)旅居套餐，打造南通特色康養(yǎng)IP，吸引全國(guó)康養(yǎng)客群。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?朱亞運(yùn) 通訊員 桑穎穎 顧湘