啤酒足球加持 如東構(gòu)建“賽事+文旅”的多元“新夜態(tài)”
來源： 紫牛新聞
2025-07-23 12:41:00
7月20日晚9點(diǎn)，伴隨著舞臺(tái)燈光漸漸熄滅，滿街的歡聲笑語緩緩散去，歷經(jīng)10天的“ZUI美如東干杯燕京”2025江蘇如東燕京啤酒嘉年華圓滿落下帷幕?；顒?dòng)期間累計(jì)吸引市民和游客入場(chǎng)約12萬人次，啤酒、美食現(xiàn)場(chǎng)銷售額合計(jì)約150萬元，線上直播平臺(tái)觀看量達(dá)800萬人。
“這個(gè)夏天，不用去青島，家門口的啤酒節(jié)就夠嗨！”一場(chǎng)酣暢淋漓的限定狂歡，給如東市民帶來了前所未有的“夏夜震撼”。今夏以來，如東瞄準(zhǔn)季節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，應(yīng)“需”而為，通過外部借力與內(nèi)部深耕雙軌并行，深入挖掘?yàn)I海特色文旅資源，加碼構(gòu)建“賽事+文旅”的縣域消費(fèi)生態(tài)，有效激發(fā)了夜間消費(fèi)活力，豐富了如東文旅市場(chǎng)夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
Citydrink“破圈”，夏夜濱城越夜越精彩
“我家就住在附近，啤酒嘉年華真是太熱鬧了，音樂、雜技、無人機(jī)表演，還有‘蘇超’轉(zhuǎn)播，每天都有驚喜！”燈光漸熄，如東“90后”市民曹旭雯帶著孩子意猶未盡地走出廣場(chǎng)，言語間滿是期待：“這10天一到晚上，打開朋友圈，有一半人在三河六岸青園咀，希望以后還能有更多這樣的活動(dòng)！”
看似有些夸張的說法，一定程度上反映了這場(chǎng)啤酒嘉年華活動(dòng)的“破圈”程度?！盎顒?dòng)期間，日均接待人次破萬，遠(yuǎn)超我們的預(yù)期?！苯K東和投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理徐敏笑著說，燕京啤酒（如東）生產(chǎn)基地項(xiàng)目已正式落戶如東，而此次啤酒嘉年華活動(dòng)的舉辦，無疑是特色產(chǎn)業(yè)賦能文旅市場(chǎng)的一次創(chuàng)新嘗試。
璀璨絢爛的“賽博煙花”無人機(jī)秀、旋律動(dòng)感的DJ熱歌、靈動(dòng)新奇的雜技表演、琳瑯滿目的特色美食、清新爽口的鮮啤佳釀……在這場(chǎng)為期10天，以啤酒美食為媒介，深度融合音樂、演藝、文創(chuàng)等元素，集吃、喝、玩、樂于一體的啤酒嘉年華活動(dòng)中，如東市民和游客們可謂賓主盡歡。“啤酒和小龍蝦是‘絕配’，還有嗨爆的音樂下酒，這感覺，真棒！”游客王先生隨如東朋友體驗(yàn)啤酒嘉年華活動(dòng)，直呼熱鬧氛圍完全不遜于大城市。
“蘇超”引流，第二現(xiàn)場(chǎng)解鎖夜市新體驗(yàn)
這個(gè)夏天，“蘇超”是當(dāng)之無愧的“頂流”。7月19日晚7點(diǎn)半，“蘇超”第七輪南通隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鹽城隊(duì)的“榜一之戰(zhàn)”引得線上線下千萬人關(guān)注，而在如東，這場(chǎng)“頂流”賽事的“第二現(xiàn)場(chǎng)”也上演了一番萬人空巷的盛景。
當(dāng)晚8點(diǎn)，如東三河六岸青園咀廣場(chǎng)上人頭攢動(dòng)，約4000名市民和游客或站或坐地圍在三處戶外大屏幕前，緊張地觀看著比賽?！暗谝淮伟l(fā)現(xiàn)，咱們?nèi)鐤|人也不都喜歡‘家里蹲’！”市民李先生開玩笑地說，“以往看球賽都是一個(gè)人在家看，氣氛差了點(diǎn)，今天和這么多人一起看球賽，真是太過癮了！”大屏幕前，球迷們目不轉(zhuǎn)睛地盯著賽場(chǎng)上的每一個(gè)瞬間，時(shí)而激動(dòng)歡呼，時(shí)而扼腕嘆息，共同感受著比賽的緊張與刺激。
“‘蘇超’是今夏最浪漫的賽事，不敢想以后沒有‘蘇超’的日子?！笔忻裥煜壬锌?，這場(chǎng)全民狂歡不僅點(diǎn)亮了如東人的夜生活，更豐富了大家的精神文化生活。張愛玲說，因?yàn)橐粋€(gè)人，愛上一座城。曾經(jīng)，為一個(gè)人赴一座城是最浪漫的事。而今，以一場(chǎng)賽事點(diǎn)燃愛國(guó)、愛城、愛家鄉(xiāng)的熱情，成為了江蘇人心中的新浪漫。在如東，隨著“蘇超”賽事的火熱進(jìn)行，這樣的新浪漫正孕育著新活力。
據(jù)了解，“蘇超”進(jìn)行到第七輪，如東充分考慮人流量、配套能力與消費(fèi)圈，常態(tài)化設(shè)置喜潤(rùn)城、上河印巷、栟茶古鎮(zhèn)、文峰大世界4處“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)位，將觀賽、狂歡與消費(fèi)深度捆綁，讓足球成為文旅市場(chǎng)的“引流金匙”。數(shù)據(jù)顯示，五大觀賽點(diǎn)累計(jì)吸引1.5萬人次到場(chǎng)觀看、逛玩、購(gòu)物，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超500萬元。
應(yīng)“需”而為，多元“夜”態(tài)開掘文旅潛力
“暑假神獸出籠，晚上在家待不住，上周每天帶他去啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)消耗精力，周末到商場(chǎng)第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽，一周‘遛娃’行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。”市民吳云說，隨著如東的夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜食等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷更新，她和家人也多了很多夜玩“打卡點(diǎn)”，孩子也樂得開心。
這樣的變化，正是如東以供適需、開掘夏夜文旅市場(chǎng)潛力的生動(dòng)寫照。今年以來，如東將“蘇超”賽事、重點(diǎn)文旅場(chǎng)所、特色主題活動(dòng)等文旅商體資源相串聯(lián)，發(fā)揮美食、文化、體育、假日經(jīng)濟(jì)的特色，融入“跟著蘇超游南通”的全域布局線路，多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，有力做強(qiáng)了夏季旅游產(chǎn)品體系。
抓住“親子研學(xué)+夜游”這一暑期市場(chǎng)熱門產(chǎn)品需求，栟茶古鎮(zhèn)于7月11日至7月27日推出萌拉A夢(mèng)歡樂王國(guó)樂園巨型石頭王國(guó)暨夜游北極光之螢火蟲放飛季活動(dòng)，讓家長(zhǎng)和孩子們?cè)诼?、光、電、影、霧的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)下，盡享親子時(shí)光，感受大自然的神奇魅力。小洋口旅游度假區(qū)緊貼“蘇超”賽事熱點(diǎn)，在桃花島露營(yíng)基地、林克斯溫泉小鎮(zhèn)特設(shè)“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)，配備巨型屏幕、舒適天幕、露營(yíng)座椅及暢爽啤酒燒烤，設(shè)置夢(mèng)幻“海底撈露營(yíng)主題火鍋”、太空艙、泡泡屋、星空帳篷等特色場(chǎng)景，讓親子球迷、游客在星空海風(fēng)下為熱愛吶喊。
通訊員 徐書影