電商直播，揚大團隊助力土特產(chǎn)“出圈”
來源： 紫牛新聞
2025-07-13 17:59:00
揚子晚報網(wǎng)7月13日訊（通訊員 王成 白天浩 記者 胡林）“新媒體+電商在賦能農(nóng)產(chǎn)品推廣方面是大有可為的！”記者今天從揚州大學新聞與傳媒學院獲悉，該院利用暑期實踐，放手一“播”，直播助農(nóng)實踐團正以實際行動踐行著這一理念。
視頻直播
據(jù)新聞與傳媒學院相關負責老師介紹，依托第十五屆全國大學生電子商務“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽直播電商實戰(zhàn)賽的賽事平臺，以新媒體矩陣“花式”直播助農(nóng)領跑者為核心，在抖音號和視頻號同步運營“放手一播”賬號，通過直播形式推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，用專業(yè)所長架起農(nóng)產(chǎn)品通往廣闊市場的“數(shù)字橋梁”。
“許多優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品因缺乏傳播渠道，面臨‘酒香也怕巷子深’的困境?！眻F隊負責人丁文卓在采訪中提及初衷時表示，團隊遠赴新疆巴音郭楞蒙古自治州若羌縣進行調研，了解農(nóng)產(chǎn)品“從田間地頭到餐桌”的生產(chǎn)全流程，采訪農(nóng)民、加工廠的工作人員，了解其銷售痛點。調研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)手工牛肉等產(chǎn)品品質上乘，卻因地處偏遠、營銷手段單一，長期局限于本地市場?！白鳛閺V播電視學專業(yè)的學生，我們希望用新媒體技術打破信息壁壘，讓‘養(yǎng)在深閨’的土特產(chǎn)被更多人看見。”
團隊成員正在直播
記者了解到，團隊以花式“整活兒”直播為核心抓手?！拔覀冊谡{研中，許多農(nóng)產(chǎn)品加工廠的老板，手機支架一架就開播了，結果沒什么人看?！倍∥淖肯蛴浾哒f道。團隊將相聲與“新疆若羌灰棗”直播帶貨結合，把“貫口活兒”改成帶貨詞充滿節(jié)奏的快板使得直播間進房率高達50%，有效提升了用戶停留與互動。又將“二十四節(jié)氣”文化融入直播場景的搭建，小暑當天推出“清涼風”帶貨IP，助力燕麥奶的遠銷。直播累計曝光量超20萬人次，峰值同步在線3000余人，單日銷售額數(shù)千元。直播的精彩內容被剪輯成短視頻切片，在抖音、視頻號等平臺矩陣進行二次傳播，進一步提升了農(nóng)產(chǎn)品知名度。
團隊指導老師新聞與傳媒學院副教授鄧天白介紹說，花式“整活兒”的精髓，在于為農(nóng)產(chǎn)品注入文化靈魂，講好鄉(xiāng)村故事。這不僅是營銷創(chuàng)新，更是“流量助農(nóng)+文化興農(nóng)”雙輪驅動的生動實踐——既打通產(chǎn)銷堵點，也激活鄉(xiāng)村文化基因。
談及下一步計劃，團隊向記者透露他們將啟動 “農(nóng)民主播培訓營”，先在揚州本土培育本土直播力量，并對接物流公司優(yōu)化冷鏈運輸。希望用數(shù)字技術為更多“束之高閣”的土特產(chǎn)架橋，讓鄉(xiāng)村好貨真正“出圈”?！拔覀儓F隊利用專業(yè)所學，結合當下新媒體發(fā)展趨勢，希望能夠用我們的專業(yè)所學，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展貢獻自己的一份力量，也是我們個人理想與社會價值有機統(tǒng)一的一次實踐嘗試?！倍∥淖空f。
校對 陶善工