抖音生活服務(wù)“洗浴季”開(kāi)啟，多舉措助力冬日“泡湯經(jīng)濟(jì)”
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-12-05 22:14:00
隨著氣溫降低，“暖經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月1日至10月24日，“泡澡”“搓澡”“足浴”“采耳”成平臺(tái)搜索熱詞，上海、鄭州、蘇州、杭州和北京成為洗浴按摩訂單TOP5城市。抖音平臺(tái)內(nèi)“洗浴中心”的搜索量同比增長(zhǎng)36%，搜索后成交額同比增長(zhǎng)64%。
近日，抖音生活服務(wù)啟動(dòng)“洗浴季”活動(dòng)，特別打造“我在北方洗大澡”主題專場(chǎng)，推出明星達(dá)人推廣、億級(jí)補(bǔ)貼（含現(xiàn)金與流量扶持）、萬(wàn)份到店好禮、百店同播等系列舉措助力冬日“暖經(jīng)濟(jì)”。
活動(dòng)聚焦用戶“冬季暖身”“緩解換季疲憊”等核心需求，將洗浴、按摩、溫泉服務(wù)從單純的“休閑選擇”升級(jí)定位為“冬季必備生活方式”，聯(lián)合20000多個(gè)洗浴商家，針對(duì)“個(gè)人放松”“朋友聚會(huì)”“家庭休閑”等不同場(chǎng)景推出30000余個(gè)超值團(tuán)購(gòu)套餐。
抖音搜索“洗浴季”或“洗浴團(tuán)購(gòu)”，點(diǎn)擊Banner可進(jìn)入線上活動(dòng)會(huì)場(chǎng)
用戶可以參考明星達(dá)人的“洗浴攻略”。明星達(dá)人通過(guò)實(shí)地探店、內(nèi)容種草，點(diǎn)燃用戶冬日洗浴熱情。例如，洗浴季代言人大張偉實(shí)地探店沈陽(yáng)洗浴商家，相關(guān)視頻曝光超5000萬(wàn)次，助力商家單月交易額增長(zhǎng)600萬(wàn)元。關(guān)婷娜、畢暢、小吳東、金鴻鳴等東北明星拍攝探店vlog，曝光超5700萬(wàn)次。@老四的快樂(lè)生活 聯(lián)動(dòng)沈陽(yáng)洗浴商家拍攝視頻，剖析東北洗浴特點(diǎn)，單條視頻獲贊超20萬(wàn)次，整體曝光破億次。
明星、達(dá)人發(fā)布洗浴種草視頻
此外，平臺(tái)還推出沈陽(yáng)、哈爾濱、大連、重慶、深圳、杭州、武漢、鄭州、北京多個(gè)城市洗浴地圖，號(hào)召全國(guó)用戶通過(guò)實(shí)地打卡，體驗(yàn)冬日洗浴樂(lè)趣。即日起至12月24日，用戶帶話題#冬日洗浴圖鑒、#抖音生活洗浴季 并@抖音生活服務(wù) 發(fā)布視頻或圖文，分享實(shí)地洗浴體驗(yàn)，即有機(jī)會(huì)贏取卡皮巴拉小黃豚驚喜好禮。
針對(duì)商家，活動(dòng)推出最高5%、總計(jì)過(guò)億的補(bǔ)貼（含現(xiàn)金與流量扶持），站內(nèi)搜索、會(huì)場(chǎng)曝光等流量扶持，明星達(dá)人帶貨和卡皮巴拉等IP聯(lián)名機(jī)會(huì)。符合報(bào)名條件的商家，均有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)經(jīng)營(yíng)扶持。
此外，平臺(tái)推出洗浴按摩次卡、通兌券等產(chǎn)品，助力商家洗浴季生意增長(zhǎng)。12月19日，活動(dòng)將聯(lián)合南北洗浴按摩商家推出“南湯北浴承包冬季快樂(lè)”百店同播活動(dòng)。屆時(shí)，沈陽(yáng)、哈爾濱、大連等多個(gè)城市的百個(gè)洗浴按摩商家將同時(shí)開(kāi)啟“洗浴季”大場(chǎng)直播，在直播間推出超值團(tuán)購(gòu)套餐。平臺(tái)將集中給予累計(jì)千萬(wàn)現(xiàn)金、流量補(bǔ)貼，助力商家在“洗浴季”獲得更多生意爆發(fā)。
抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“泡湯+娛樂(lè)”的綜合性湯泉商家訂單量會(huì)更高。18-23歲客群訂單同比增長(zhǎng)59%，高于其他年長(zhǎng)用戶群體。消費(fèi)者在洗浴按摩場(chǎng)所不只需要洗澡，更需要能待上大半天的休閑娛樂(lè)空間。水果暢吃、飲料暢飲、豐富的自助餐、游戲廳、電影院、親子樂(lè)園，越來(lái)越成為洗浴按摩商家爭(zhēng)相布局的經(jīng)營(yíng)方向。
洗浴季相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)將充分發(fā)揮短視頻種草、直播賣券優(yōu)勢(shì)，助力冬日“暖經(jīng)濟(jì)”。
丹丹
校對(duì) 陶善工