“小眾淘新”帶火進(jìn)口消費(fèi)，天貓國際“黑五”1700多個(gè)品牌成交翻倍
來源： 紫牛新聞
2025-12-03 12:09:00
如果說天貓雙11是“全年最優(yōu)惠的大牌囤貨季”，那么“黑五”就是消費(fèi)者“云逛全球的小眾淘新節(jié)”。
喜歡邊逛邊淘小眾進(jìn)口好貨的消費(fèi)者們，在今年“黑五”展現(xiàn)了火熱的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，11月24日至30日天貓國際“黑五”大促期間，1700多個(gè)進(jìn)口品牌成交同比去年翻倍，超1000個(gè)品牌成交翻兩倍。
今年，天貓國際把海外“黑五”購物節(jié)原汁原味地搬進(jìn)了直播間，發(fā)動(dòng)1700多名海外買手，跨越30多個(gè)國家城市，開啟一場(chǎng)連續(xù)100小時(shí)全球直播。2萬多個(gè)海外品牌、800多萬款商品零時(shí)差上線，從洛杉磯奧萊、巴黎老佛爺?shù)绞谞栃率澜纾屩袊南M(fèi)者足不出戶沉浸式逛海外“黑五”。
小眾進(jìn)口品牌成了今年“黑五”的最大亮點(diǎn)，美國生發(fā)品牌NUTRAFOL、韓國護(hù)膚品牌d'Alba黛爾珀、美國時(shí)尚品牌REVOLVE、蘇格蘭威士忌品牌ARDBEG雅伯、美國寵物品牌Taste of the wild荒野盛宴等紛紛翻兩倍增長(zhǎng)。
今年第一次亮相中國市場(chǎng)的韓國小眾沙龍香氛品牌LOE，不僅在“黑五”期間銷量大漲，還給韓國線下門店帶來越來越多中國顧客，品牌負(fù)責(zé)人告訴記者：“很多來韓國旅游的客人因?yàn)榫€上直播種草，專程到線下探店購買?！?/p>
意大利專業(yè)補(bǔ)鐵品牌SiderAL負(fù)責(zé)人表示，“‘黑五’直播中的講解不僅讓消費(fèi)者更加了解我們的產(chǎn)品，還讓更多用戶感受到品牌的專業(yè)與可信賴?！边@讓原本需要長(zhǎng)期市場(chǎng)教育的專業(yè)產(chǎn)品，能夠在短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者理解和接受。
美國時(shí)尚品牌REVOLVE第五次參與天貓國際“黑五”，成交增長(zhǎng)超過500%，是過去幾年最具突破性的一次。品牌負(fù)責(zé)人稱，此次“黑五”，REVOLVE除了收獲成交增長(zhǎng)，新客占比也大幅提升，為后續(xù)長(zhǎng)期運(yùn)營沉淀了寶貴的用戶資產(chǎn)。
從“好價(jià)囤貨”到“小眾淘新”，進(jìn)口消費(fèi)在天貓國際正呈現(xiàn)出新變化。
孟茵 小風(fēng)