11月奢侈品牌在華扎堆落地文化項目，加速深耕中國市場
來源： 紫牛新聞
2025-11-26 15:51:00
2025年11月，中國奢侈品市場迎來一波品牌文化活動熱潮，香奈兒與上海當(dāng)代藝術(shù)博物館合作打造的嘉柏麗爾·香奈兒空間于11月24日正式向公眾開放，Miu Miu于11月21日在上海展覽中心舉辦文學(xué)俱樂部活動，梵克雅寶支持的L'éCOLE珠寶藝術(shù)中心于11月25日在上海啟動“礦石奇珍”展覽，奢侈品牌正通過多元文化形式深耕中國市場。
文化空間成新載體，三大品牌打造多維體驗
11月成為奢侈品牌文化項目落地的密集期。香奈兒與上海當(dāng)代藝術(shù)博物館合作打造的嘉柏麗爾·香奈兒空間于11月24日正式向公眾開放，該空間位于博物館三樓，由日本建筑師坂本一成設(shè)計，核心是中國大陸首個面向公眾開放的當(dāng)代藝術(shù)圖書館，館藏超過5萬本圖書及有聲書。
與此同時，Miu Miu于11月21日在上海展覽中心西翼舉辦文學(xué)俱樂部活動，以“A Woman's Education”為主題，探討三位女性文學(xué)大師的作品?；顒蝇F(xiàn)場匯聚了來自文化、文學(xué)、藝術(shù)和時尚領(lǐng)域的超過600位觀眾。
盟可睞則于11月21日在北京SKP推出多維沉浸式裝置，再現(xiàn)Moncler Grenoble 2025秋冬高雪維爾高山大秀的非凡勢能。該裝置以未來感十足的風(fēng)洞空間設(shè)計，復(fù)刻了海拔2008米的云端秀場體驗。
文學(xué)藝術(shù)成新紐帶，品牌深耕女性敘事
Miu Miu文學(xué)俱樂部通過深入的文學(xué)討論，探索女性成長與自我意識?；顒泳劢谷慌宰骷遥悍▏嬖谥髁x者西蒙娜·德·波伏娃、日本昭和時代女作家圓地文子，以及中國文學(xué)重要聲音張愛玲。
三場對話分別探討了波伏娃的《不可分離》、圓地文子的《女囚》以及張愛玲的《易經(jīng)》，探索了女性從童年到成年的旅程。
該活動延續(xù)了品牌2024年在米蘭啟動的文學(xué)沙龍傳統(tǒng)，展現(xiàn)了Miu Miu對推動當(dāng)代思想和文化的持續(xù)承諾。文學(xué)俱樂部選址于具有豐富歷史的上海展覽中心西翼，與城市的文化底蘊形成呼應(yīng)。
珠寶與礦物對話，梵克雅寶構(gòu)建科學(xué)藝術(shù)橋梁
梵克雅寶支持的L'éCOLE珠寶藝術(shù)中心于11月25日在上海啟動“礦石奇珍”展覽，通過70件稀有礦物標(biāo)本、高級珠寶作品及藝術(shù)品，構(gòu)建自然科學(xué)與珠寶藝術(shù)的雙重視角。
展覽匯集了來自巴黎高等礦業(yè)學(xué)院礦物學(xué)博物館的獨特展品、梵克雅寶典藏珠寶的傳世之作，以及來自全球多家收藏機構(gòu)或私人藏家的珠寶臻藏。
“礦石奇珍”展覽通過五個主題揭示礦物世界——從色彩、形態(tài)到原子結(jié)構(gòu)，乃至源自宇宙的物質(zhì)，帶領(lǐng)觀眾探索礦物的奇妙奧秘。上海展覽特別呈現(xiàn)了極具東方特色的藝術(shù)珍品，如銅花瓶、翡翠耳墜及手鐲等，彰顯獨特的東方美學(xué)。
本土化策略升級，從產(chǎn)品適應(yīng)到文化融合
奢侈品牌正從產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)向文化驅(qū)動，通過打造深度文化體驗，與消費者建立更為牢固的情感連接。
Miu Miu文學(xué)俱樂部通過探討中國文學(xué)巨匠張愛玲的作品，展現(xiàn)了品牌對本地文化的尊重。張愛玲出生于上海，她的作品如《傾城之戀》《金鎖記》和《紅玫瑰與白玫瑰》在1940年代使她聲名鵲起，對中國女性作家產(chǎn)生了無可比擬的影響。
據(jù)要客研究院院長周婷分析：“我們看到國際奢侈品牌在中國由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣生活方式。國際品牌也通過很多非門店的業(yè)態(tài)，甚至包括首展、首秀、首發(fā)各種形式與門店進行聯(lián)動，創(chuàng)造了非常好的收益?！?/p>
開云集團CEO盧卡·德·梅奧在進博會期間強調(diào)：“中國市場兼具廣度與深度，保持蓬勃發(fā)展勢頭，是全球最具活力的精品市場之一，也是開云集團發(fā)展的戰(zhàn)略要地?！?/p>
吳迪
校對 盛媛媛