審美風(fēng)向突變，珠寶腕表巨頭集體“駛向”復(fù)古
來源： 紫牛新聞
2025-10-30 18:33:00
當(dāng)卡地亞把經(jīng)典的Love手鐲換上復(fù)古新裝，當(dāng)梵克雅寶將1930年代的絲帶花蕾重新描摹，你就能嗅到風(fēng)向真的變了。眼下，高端珠寶與瑞表巨頭們仿佛不約而同地“開起了時光機”，它們不再拼命講述未來的故事，而是爭相回到過去，將“復(fù)古經(jīng)典”作為吸引新一代消費者的新籌碼——這并非一次偶然的懷舊，而是一場應(yīng)對市場變化的集體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。
高珠圈全面“回潮”
卡地亞一改Love系列標(biāo)志性的現(xiàn)代中性氣質(zhì)，日前推出Love Unlimited系列，將硬朗的螺釘手鐲化為由200枚精密元件組成的柔軟金質(zhì)緞帶，無需螺絲刀即可開合，還能自由串聯(lián)佩戴，以“柔韌的愛”重塑經(jīng)典。經(jīng)典的Love系列設(shè)計不僅被泰勒絲、Jisoo等明星戴火，更被業(yè)內(nèi)視作卡地亞對復(fù)古美學(xué)的精準(zhǔn)回應(yīng)——從1969年的紐約嬉皮風(fēng)到2025年的繾綣金鏈，愛意的表達(dá)從“鎖定”走向“流動”。
梵克雅寶則選擇以Flowerlace系列叩響復(fù)古之門。新作從1930年代的Silhouette胸針中汲取靈感，用黃K金與鉆石勾勒出如絲帶纏繞的鏤空花蕾，其中指間戒以“并蒂連枝”設(shè)計呼應(yīng)古典浪漫。系列采用脫蠟鑄造工藝，搭配鉆石，在輕盈花瓣間復(fù)刻裝飾藝術(shù)時期的纖雅風(fēng)韻。
與此同時，寶格麗在東京舉辦的“The Art of Bloom”大展中罕見展出多件1960-70年代古董珠寶；歷峰集團2019年收購的布契拉提，憑借其1919年傳承的文藝復(fù)興雕金工藝，成為高珠界炙手可熱的“超新星”。就連高珠新貴LV，也在新系列中嵌入裝飾藝術(shù)元素，努力跟上這班復(fù)古快車。
瑞表圈同步“調(diào)轉(zhuǎn)船頭”
隨著運動表款的熱情逐漸冷卻，瑞表品牌也敏捷轉(zhuǎn)身。伯爵在年初日內(nèi)瓦表展上推出全新“鎏金悅影”系列，靈感直接源自1960年代的經(jīng)典設(shè)計；隨后在巴塞羅那發(fā)布的“奢雅之形”高級珠寶及腕表更是被業(yè)內(nèi)視作一場“經(jīng)典復(fù)刻盛宴”，回應(yīng)了市場對伯爵中古款式的熱烈追捧。
愛彼則提前布局，數(shù)年前推出的Code 11.59系列就以復(fù)古圓潤的表殼設(shè)計，與傳統(tǒng)皇家橡樹的硬朗風(fēng)格形成鮮明對比。勞力士的舉動更具標(biāo)志性：其全新1908系列扛起了正裝表的復(fù)古大旗，表鏈的七排鏈節(jié)設(shè)計靈感來源于古董腕表中以珠寶為靈感的表帶，每個鏈節(jié)都經(jīng)過精細(xì)的磨光處理，展現(xiàn)出貴金屬的光澤與質(zhì)感，與腕表的復(fù)古風(fēng)格相得益彰。
新品解析：復(fù)古背后的工藝革新
卡地亞Love Unlimited的“柔軟變身”背后是工藝的迭代——鏈節(jié)由200枚微部件組裝，垂直刻紋與螺釘圖案交織，既保留經(jīng)典符號，又通過可串聯(lián)扣環(huán)實現(xiàn)“愛無限”的寓意。
而梵克雅寶Flowerlace則憑借脫蠟鑄造與手工鑲嵌，在花瓣間營造不對稱的靈動，仿佛微風(fēng)拂過花蕊。
二者均以技術(shù)復(fù)刻舊時代美感，卻以當(dāng)代穿戴邏輯降低門檻：卡地亞推出非螺絲鎖扣設(shè)計，梵克雅寶新增指間戒與胸針吊墜等日?？钍?，讓復(fù)古不再束之高閣。
為何集體回到過去？
消費心態(tài)的轉(zhuǎn)變是核心驅(qū)動力。當(dāng)社會情緒趨向內(nèi)斂與務(wù)實，Brunello Cucinelli和Loro Piana所倡導(dǎo)的“安靜奢華”與長期主義便順勢崛起。與此同時，文化領(lǐng)域也在同步懷舊：從Y2K千禧風(fēng)回潮，到《老友記》重聚、老牌歌手巡回演唱會一票難求，公眾對“經(jīng)典”的渴望持續(xù)升溫。
時尚始終是時代的鏡子。當(dāng)未來充滿不確定性，從過去的黃金年代中尋找審美共識與價值確定性，便成為品牌與消費者之間的最大公約數(shù)。復(fù)古設(shè)計不僅承載著情緒價值，也因其經(jīng)過時間考驗的經(jīng)典性，極大降低了消費者的決策風(fēng)險。
這班“時光機”，能帶品牌駛向新未來嗎？
對于客單價極高、決策周期長的高端珠寶和腕表而言，如此步調(diào)一致的風(fēng)格轉(zhuǎn)向?qū)崒俸币?。這背后，是品牌對當(dāng)下市場需求的積極回應(yīng)——與其冒險創(chuàng)造未知的新潮流，不如重新激活品牌檔案室中的瑰寶，用“經(jīng)過驗證的美”來維系高端客群的情感連接。
有表友調(diào)侃：“推開品牌專柜的門，像走進(jìn)一臺時光機?！边@場集體的“時空穿越”，既是審美的輪回，也是一場精心策劃的商業(yè)戰(zhàn)略。在變化的市場中，將“永恒”作為賣點，或許是這個時代最聰明的生意。
吳迪
校對 陶善工