三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告：洪澤湖大閘蟹在快手“出圈”
來源： 紫牛新聞
2025-10-29 18:01:00
近日，快手發(fā)布了《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱報告），報告顯示，平臺三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模已達1.4億，甘肅、西藏、新疆、青海、四川成為用戶增長最快的五大省份，50歲以上及30歲以下用戶群體增速顯著。
報告顯示，過去一年，快手三農(nóng)萬粉作者視頻年播放量超7200億，視頻年互動量超119億。值得注意的是，95后正成為創(chuàng)作中堅，過去一年，快手新農(nóng)人創(chuàng)作者同比增長34.2%，30歲以下作者數(shù)量達8.4萬。女性創(chuàng)作者占比高達63%，成為絕對主力。
每天超150萬人來看農(nóng)業(yè)資訊學(xué)農(nóng)技知識
玉米價格、小麥選種、大蒜種植……這些過去需要四處奔波請教的問題，如今在短視頻平臺上就能快速找到答案。報告顯示，過去一年，平均每天有超150萬用戶通過快手獲取權(quán)威農(nóng)業(yè)資訊，尤其在春耕秋收等關(guān)鍵農(nóng)時，平臺更是成為許多農(nóng)民的“線上百科全書”。
2025年，快手農(nóng)技月活作者數(shù)量已突破14萬。他們以兩種主要方式提供服務(wù)：一是通過直播連麥開展“線上問診”，全年連麥次數(shù)超940萬次，日均開播3.6萬場，觀看人次同比增長17.6%；二是借助短視頻持續(xù)輸出實用知識，內(nèi)容覆蓋糧食、蔬菜、水果等主要農(nóng)業(yè)類目，細分領(lǐng)域覆蓋率高達96.7%，
在這些創(chuàng)作者中，既有專業(yè)人士，也有來自生產(chǎn)一線的“土專家”。例如，不識字的60歲菜農(nóng)@生菜楊姐，憑16年種植經(jīng)驗成為數(shù)十萬人的“蔬菜導(dǎo)師”；90后新農(nóng)人@新農(nóng)人小玉，以扎實的科學(xué)種植知識被老鐵稱為“閨女”；甘肅的@小田子說農(nóng)機 則專注講解農(nóng)機使用技巧，手把手教農(nóng)民選機用機。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)娛樂、相親注入新活力，助農(nóng)狩獵品類快速崛起
近年來，鄉(xiāng)村居民的休閑需求日益旺盛，村口作為傳統(tǒng)“休閑中心”的功能被重新激活，一種由農(nóng)民自導(dǎo)自演、在村口搭臺演出的“村口小舞臺”模式逐漸興起。報告顯示，過去一年，平臺上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)娛樂創(chuàng)作者數(shù)量同比增長3.1%。
目前，“村口小舞臺”直播每日觀看人次超千萬，并涌現(xiàn)出多位特色鮮明的優(yōu)秀創(chuàng)作者。例如，@大鑫在村里挖掘才藝高手，其組織的絕活PK比賽線上觀看量超千萬人次；@山東祥哥在村口樹林搭建舞臺，舉辦歌手大賽，將其打造成村民真正的“老地方”；@胡三喜樂人生則通過快手直播間，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”被更多人所了解和欣賞。
老鐵們不僅擁有自己的村口舞臺，也拓展著線上的“鄉(xiāng)村愛情”。報告顯示，過去一年快手上日均相親直播時長超過440小時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶對相親內(nèi)容的消費量年增長達52%。
除了文化娛樂和社交，快手三農(nóng)社區(qū)過去一年也出現(xiàn)了新的內(nèi)容品類。近年來，野豬種群規(guī)模迅速擴大，對多個省份居民的生活、生產(chǎn)甚至生命安全構(gòu)成了嚴重威脅。2023年6月起，野豬從《有重要生態(tài)、科學(xué)、社會價值的陸生野生動物名錄》中正式調(diào)出保護動物隊列。
為減少野豬對農(nóng)業(yè)的破壞，全國各地紛紛成立護農(nóng)狩獵隊，他們通過直播的形式記錄每一次的守護行動，每日吸引上千次關(guān)注。報告提到，過去一年，平臺上的“護農(nóng)狩獵”直播日均觀看時長同比增長近8倍，日均播放次數(shù)325萬。@西北刀客—公益護農(nóng) @戶外戰(zhàn)隊阿勇 @西北老王 等護農(nóng)狩獵主播攜“汪汪隊”出征山野，守護腳下的村莊與土地的同時，也收獲了大量粉絲。
三農(nóng)作者近八成GMV由粉絲貢獻
基于內(nèi)容所建立的人情味與認同感，逐漸孕育出獨特的“社區(qū)信任經(jīng)濟”。過去一年，平臺三農(nóng)作者共產(chǎn)生3.5億筆訂單，用戶通過視頻“種草”下單的規(guī)模持續(xù)擴大，日均視頻種草購買用戶數(shù)增長16.5%，月入過萬的創(chuàng)作者數(shù)量也同步提升17.9%。尤為值得注意的是，三農(nóng)創(chuàng)作者總GMV中有78%由粉絲貢獻。
與此同時，洪澤湖大閘蟹、荔枝、櫻桃、芭樂、藍莓等地方特產(chǎn)，也借助平臺從區(qū)域走向全國，成為最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品類。數(shù)據(jù)顯示，在這個蟹季，快手洪澤湖大閘蟹GMV同比激增500%。 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)
校對 陶善工